[發明專利]智能廣告投放系統及投放方法

無效

• 申請號: 201210025870.5
• 申請日: 2012-02-07
• 公開（公告）號: CN102637284A
• 公開（公告）日: 2012-08-15
• 發明（設計）人: 鄒永遠
• 申請（專利權）人: 深圳市同洲視訊傳媒有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 上海波拓知識產權代理有限公司 31264
• 代理人: 李愛華

技術領域

本發明涉及一種智能廣告投放系統及投放方法。

背景技術

電視的出現極大的豐富了人們的業余生活，早已成為現階段人們消遣的主要方式。然而，隨著廣告業的發展，電視節目中插播的廣告越來越多，用戶在看電視節目時經常被打斷而長時間的插播廣告，而插播的廣告內容往往無法吸引用戶的興趣，使用戶在觀看廣告時無法產生美的享受，而只能承受時間的煎熬和垃圾信息的轟炸，連帶著會影響用戶收看電視節目的心情，而廣告商也無法達到預期的效果。如果能夠將節目間隙插播的廣告換成是用戶感興趣的內容，則用戶的感受和廣告效果會完全不同。

然而，由于傳統電視業務中的視頻內容是采用單向的傳送機制，所有電視節目采用事先編輯好的機制進行編排播放，廣告也作為其中的一個特殊性質的節目編排在系統中，這種單項的傳送機制使用戶無法根據自己的愛好和需要選擇廣告內容，如果能夠將廣告的播放改為雙向傳輸的互動機制則能夠滿足用戶的需要，并提升廣告的效果。現階段出現的互動電視使廣告內容的互動化提供了實現的可能。

發明內容

本發明提供一種智能廣告投放系統，通過所述系統可以根據用戶的性別、年齡、家庭情況、收入、職業、以及用戶的消費行為和歷史廣告點擊記錄來智能投放用戶喜歡的廣告，使廣告的效果最大化，真正的實現針對潛在用戶的精準投放。

本發明還提供一種利用上述智能廣告投放系統投放廣告的方法。

本發明提供的智能廣告投放系統包括Tag數據庫、廣告內容系統、廣告位系統以及智能投放系統，所述廣告內容系統中每個廣告內容對應一內容Tag列表，所述廣告位系統中每個廣告位對應一廣告位Tag列表，所述Tag數據庫存儲有表示廣告內容系統中各個廣告以及表示廣告位系統中各個廣告位的Tag元數據，所述智能投放系統對廣告內容對應的內容Tag列表與廣告位對應的廣告位Tag列表進行基于Tag的相關性計算，得出廣告內容與廣告位的匹配情況CP，并根據所述廣告內容與廣告位的匹配情況CP以及廣告投放請求中的廣告位ID決策出在請求的廣告位展示何種內容的廣告。

在本發明的一個實施例中，所述智能廣告投放系統還包括用戶系統，所述用戶系統中每個用戶對應一用戶Tag列表，所述Tag數據庫還存儲有表示用戶屬性的Tag元數據，所述智能投放系統還對廣告內容對應的內容Tag列表與用戶對應的用戶Tag列表進行基于Tag的相關性計算，得出廣告內容與用戶的匹配情況CU，并根據所述廣告內容與廣告位的匹配情況CP、所述廣告內容與用戶的匹配情況CU以及廣告投放請求中的用戶ID和廣告位ID決策出在用戶請求的廣告位展示何種內容的廣告。

在本發明的一個實施例中，所述基于Tag的相關性計算具體為：計算兩個Tag列表的交集中的各個Tag與其中一個Tag列表的相關性權重和另一個Tag列表的相關性權重的乘積的總和。

在本發明的一個實施例中，所述智能廣告投放系統還用于根據用戶對廣告的點擊情況進行計算，得出用戶對廣告的喜好度CL，并根據所述廣告內容與廣告位的匹配情況CP、所述廣告內容與用戶的匹配情況CU、所述用戶對廣告的喜好度CL以及廣告投放請求中的用戶ID和廣告位ID決策出在用戶請求的廣告位展示何種內容的廣告。

在本發明的一個實施例中，所述智能投放系統還用于構建出每個用戶在每個廣告位對應的廣告投放選擇數據結構，在所述廣告投放選擇數據結構中包含至少一個用戶，每個用戶下關聯有至少一個廣告位，每個廣告位下關聯有與當前用戶及當前廣告位相關性最大的固定數額廣告，所述用戶、廣告位與廣告內容三者之間的相關性通過對所述廣告的廣告內容與廣告位的匹配情況CP、廣告內容與用戶的匹配情況CU以及當前用戶對廣告的喜好度CL三者相乘得到，所述智能投放系統根據用戶請求中的用戶ID和廣告位ID從所述廣告投放選擇數據結構中所述用戶ID下關聯的所述廣告位ID下關聯的固定數額廣告中隨機選擇一個廣告在請求的廣告位中展示給用戶。

本發明提供的智能廣告投放系統包括Tag數據庫、廣告內容系統、用戶系統以及智能投放系統，所述廣告內容系統中每個廣告內容對應一內容Tag列表，所述用戶系統中每個用戶對應一用戶Tag列表，所述Tag數據庫存儲有表示廣告內容系統中各個廣告以及表示用戶系統中各個用戶屬性的Tag元數據，所述智能投放系統對廣告內容對應的內容Tag列表與用戶對應的用戶Tag列表進行基于Tag的相關性計算，得出廣告內容與用戶的匹配情況CU，并根據所述廣告內容與用戶的匹配情況CU以及廣告投放請求中的用戶ID決策出在用戶請求的廣告位展示何種內容的廣告。