[發明專利]一種獲取廣告投放參數的方法和裝置

無效

• 申請號: 201210023544.0
• 申請日: 2012-02-02
• 公開（公告）號: CN102609862A
• 公開（公告）日: 2012-07-25
• 發明（設計）人: 羅峰;黃蘇支;李娜
• 申請（專利權）人: 北京億贊普網絡技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京潤澤恒知識產權代理有限公司 11319
• 代理人: 蘇培華

技術領域

本申請涉及互聯網廣告技術領域，特別是涉及一種獲取廣告投放參數的方法和裝置。

背景技術

目前交互式媒體廣告已變得普及。例如，隨著使用因特網人數的劇增，廣告網逐漸把因特網提供的媒體和服務視作潛在的有利廣告途徑。

作為交互式媒體廣告的一種典型，網絡廣告通常將廣告以條幅形式呈現給用戶(廣告受眾)，在用戶通過點擊選擇這些條幅廣告中的一個時，嵌入的超文本鏈接通常將用戶引導至廣告主的網站，其中，瀏覽器將條幅廣告呈現給用戶的過程通常被稱為廣告展示，用戶選擇一廣告的過程通常被成為廣告點擊。

曝光量、曝光率等廣告投放參數通常用來評測一廣告的投放效果，以便于廣告主對該廣告的決策，其中，曝光率一般應用于定向廣告，例如，實際看到廣告的用戶數量/預計覆蓋的用戶數量等于該廣告的曝光率。一般來說，一廣告的曝光量和/或曝光率越高，說明該廣告的投放效果越好，則廣告主會進一步花費成本去投放該廣告，以增加該廣告的投資回報率；反之，如果一廣告的曝光量和/或曝光率低，則說明該廣告的投放效果不夠好，則廣告主則考慮放棄該廣告。

現有技術通常依據一般的統計學原理模糊計算廣告投放參數，每一次廣告展示即為一次曝光，于是，相應廣告的曝光量加1；最終廣告對所有受眾的展示次數之和為廣告的曝光量，所有受眾除以預計可以覆蓋到的人數的值為曝光率；比如A廣告在廣告提單時預計可以覆蓋100萬人。廣告展示的受眾為60萬，則曝光率為60/100＝60％，曝光量為60萬人的展示次數之和，假設為500萬。

現有技術獲取廣告投放參數的方法并沒有考慮廣告受眾的屬性，如果一個廣告僅對用戶展示過一次，則用戶很可能根本沒有注意到或者注意到很快就忘了，這種情況下將廣告展示計入曝光量和/或曝光率，將會嚴重影響廣告投放參數的準確度。而廣告投放參數的準確度偏低也容易導致廣告主的決策錯誤，從而導致無效的廣告投放，增加廣告主的成本，以及降低廣告的投資回報率。

總之，需要本領域技術人員迫切解決的一個技術問題就是：如何能夠提高獲取廣告投放參數的準確程度。

發明內容

本申請所要解決的技術問題是提供一種獲取廣告投放參數的方法和裝置，用以提高獲取廣告投放參數的準確程度。

為了解決上述問題，本申請公開了一種獲取廣告投放參數的方法，包括：

收集廣告在一段時間內的廣告投放日志；所述廣告投放日志記錄有該廣告針對的廣告受眾、該廣告針對廣告受眾的廣告展示信息，所述廣告展示信息包括廣告展示次數及每次廣告展示的時間；

依據該廣告的廣告投放日志，生成相應廣告受眾對該廣告的記憶值；

依據所述相應廣告受眾對該廣告的記憶值獲取該廣告的廣告投放參數，所述獲取過程包括：在所述相應廣告受眾對該廣告的記憶值大于第一記憶值閾值時，將該廣告針對相應廣告受眾的廣告展示計入廣告投放參數。

優選的，所述依據該廣告的廣告投放日志，生成相應廣告受眾對該廣告的記憶值的步驟，包括：

將該廣告針對相應廣告受眾的第一次廣告展示的時間作為時間起始點；

依據當前距該時間起始點的距離確定當前遺忘段，并依據當前遺忘段的最新記憶保留比率信息確定相應廣告受眾對該廣告的記憶值；其中，所述遺忘段為依據遺忘特性的規律對廣告受眾對該廣告的記憶時間進行劃分得到；每個遺忘段具有對應的記憶保留比率信息；所述當前遺忘段的最新記憶保留比率信息為依據多次產生記憶值效果的廣告展示對當前遺忘段的記憶保留比率信息進行累計更新得到。

優選的，通過如下步驟獲取當前遺忘段的最新記憶保留比率信息：

依據所述廣告投放日志中記錄的最后一次廣告展示的時間距該時間起始點的距離，確定最后一次廣告展示所處的遺忘段；

在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當前遺忘段相同時，以前一次效果展示后當前遺忘段的記憶保留比率信息作為當前遺忘段的最新記憶保留比率信息；

在最后一次廣告展示所處的遺忘段與當前遺忘段不同時，對前一次效果展示后當前遺忘段的記憶保留比率信息進行最新增強處理，得到當前遺忘段的最新記憶保留比率信息；其中，

所述最新增強處理涉及的增強率為最后一次廣告展示所處的遺忘段相對于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值；所述前一次效果展示為與最后一次廣告展示所處的遺忘段不同的廣告展示，所述前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息為對相鄰前一次效果展示后遺忘段的記憶保留比率信息進行過程增強處理后得到，所述過程增強處理涉及的增強率為前一次效果展示后遺忘段相對于相鄰后一遺忘段的記憶保留比率信息的比值。