[發明專利]用于個人內容頻道的協調式自動廣告投放

有效

• 申請號: 201180052267.X
• 申請日: 2011-08-26
• 公開（公告）號: CN103189889A
• 公開（公告）日: 2013-07-03
• 發明（設計）人: M.巴比里;S.P.P.普龍科;J.科斯特
• 申請（專利權）人: 阿克塞爾斯普林格數字電視指導有限責任公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京市柳沈律師事務所 11105
• 代理人: 李芳華

技術領域

本發明涉及一種用于將廣告自動插入到內容項的流中的設備、方法和計算機程序產品。

背景技術

內容聚合器（content?aggregator）、網絡（web）服務、軟件提供商等依賴于廣告刊登，作為主要的收入來源。其思路是，用戶獲得免費的內容，作為交換，他們接受商業消息或廣告（ad）。例如，商業廣播設備（broadcaster）提供免費的電視（TV）內容以吸引觀看者，并然后向登廣告者出售用于插入商業廣告（commercials）的廣告空間。許多網站提供免費的服務（例如，因特網檢索），以吸引對于其網站的訪問者，并且按照圖形動畫橫幅或“贊助鏈接”的形式來銷售用于商業消息的空間。

在下文中，要將詞語“內容”解釋為可以在特定上下文中向最終用戶提供價值的任何類型的音頻、視頻或文本信息。可以經由任何媒體流或頻道（諸如，因特網、電視、以及音頻或視頻記錄載體（例如，致密盤（CD）或數字通用盤（DVD）））來傳遞內容。

在傳統的廣告投放系統中，所應用的當前用戶場景（picture）不深遠（far?reaching）到足以在用戶級別提供相關廣告。盡管可以根據一些廣義的行為識別出喜愛“運動”的人群，但是該信息的粒度還不足以與整個人群內的任何一個用戶特別相關。結果，如今廣告刊登的瞄準（targeting）體驗更多地用來通過垃圾信息（spam）來騷擾用戶（如不相關廣告的瞄準），這與這種系統的整體目的截然相反。考慮到以下事實，即用戶通常關注向他們提供的服務或內容，并且不希望他們的體驗受到商業消息的打擾，已經開發出以下技術，通過將廣告瞄準每個個人的行為、偏好（且更重要地，投放廣告的上下文），來使得廣告至少更加為人所接受。

例如，使用關鍵詞廣告刊登和廣告服務技術，登廣告者可以選擇關鍵詞、域名、主題和人口統計學目標，并且僅僅在包含與目標客戶相關的內容的網站和網頁上投放廣告。登廣告者選擇將要觸發其廣告的詞語。當用戶使用搜索引擎時，例如在屏幕的右側、并且有時在主要搜索結果上方，將廣告（還已知為“創意（creative）”）示出為“贊助鏈接”。在廣告服務技術中，網絡管理員將預定的腳本代碼插入到網頁中。每當訪問這個頁面時，該腳本代碼啟動從專用服務器獲取的一條內容或內容項的顯示。針對與上下文有關的廣告，專用服務器使用目標頁面的高速緩存來確定一組高價值關鍵詞。如果關鍵詞已被高速緩存，則基于關鍵詞廣告刊登競價（bidding）系統，將廣告服務于那些關鍵詞。針對瞄準站點的（site-targeted）廣告，登廣告者選擇其上顯示廣告的（多個）頁面。

另外，包括構建在推薦器（recommender）技術之上的自動瞄準廣告刊登的個人電視解決方案基于實際觀看的習慣和偏好，允許登廣告者按照最佳的可能方式來投放他們的廣告。同時，通過適合特定簡檔定制的并因而是相關或有趣的廣告，豐富了觀看者的體驗。

推薦器技術的使用正被平穩地引入到市場中。在各種示例之中，網站提供了推薦器以在尋找用戶喜愛的內容項（例如，電影）時支持他們，并且電子裝置（例如，個人錄像機）使用推薦器來自動地過濾內容項。推薦器系統正被越來越多地應用于通過學習用戶簡檔來個體化或個性化服務和產品，其中可以使用機器學習技術來推斷新內容項的評價（rating）。典型地，將推薦器提供為單機服務或單元，或者提供為對于現有服務或單元的擴展（例如，插件）。典型地，它們需要用戶反饋以學習用戶的偏好。隱性學習使得用戶不必顯性地對項目進行評價，或至少減輕了這個問題，并且可以通過觀察用戶動作（諸如，購買、下載、選擇用于回放或刪除的項目等）來完成。推薦器解釋檢測到的用戶動作，并將其翻譯為評價。典型地，通過從用戶采集或推導關于他們所需內容的信息來構建用戶簡檔，并且通過使用關于選定內容項的用戶偏好來改善它。

然而，登廣告者愈發面臨擁擠的廣告刊登空間，其中客戶的注意力被分散遍布于塞滿了各個品牌商業消息的越來越多的頻道上。盡管他們盡力吸引觀看者的注意力，但是這些觀看者正變得習慣于挑揀和選擇要觀看的內容并丟棄他們不感興趣的廣告。用戶不得不應對所謂的“信息超載”，“信息超載”包括他們無法對付的和約束他們尋找自身喜愛內容的能力的龐大數量的（商業）信息，用戶不得不專心致志，并且全神貫注于對于他們的興趣是有價值的事物上。

發明內容

本發明的目的在于，提供一種增強的自動廣告投放處理和設備，其允許按照協調的方式來投放廣告。

通過如權利要求1所要求保護的方法、如權利要求11所要求保護的設備、和如權利要求12所要求保護的計算機程序產品來實現此目的。