[發(fā)明專(zhuān)利]替換廣告的方法和設(shè)備

在審

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201180035374.1
• 申請(qǐng)日: 2011-07-08
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN103003834A
• 公開(kāi)（公告）日: 2013-03-27
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: M.巴比伊里;S.P.P.普龍克;J.H.M.科斯特
• 申請(qǐng)（專(zhuān)利權(quán)）人: 皇家飛利浦電子股份有限公司
• 主分類(lèi)號(hào): G06Q30/02
• 分類(lèi)號(hào): G06Q30/02
• 代理公司: 中國(guó)專(zhuān)利代理(香港)有限公司 72001
• 代理人: 李舒;汪揚(yáng)

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及用于替換廣告的方法和設(shè)備。

背景技術(shù)

廣播公司、web服務(wù)、軟件提供商等允許用戶(hù)訪問(wèn)免費(fèi)內(nèi)容，但是同時(shí)使用戶(hù)暴露在商業(yè)廣告下，因?yàn)閺V告發(fā)布是他們的主要收入來(lái)源。例如，TV廣播公司提供免費(fèi)的TV內(nèi)容來(lái)吸引觀眾，但是將廣告空間出售給廣告客戶(hù)以用于在TV內(nèi)容之間插入商業(yè)廣告。類(lèi)似地，許多web站點(diǎn)提供免費(fèi)服務(wù)（例如，因特網(wǎng)搜索）以將訪問(wèn)者吸引到他們的網(wǎng)站，但是出售形式為圖形、動(dòng)畫(huà)橫幅或‘贊助鏈接’的針對(duì)商業(yè)廣告的空間。

盡管某些廣告可能對(duì)用戶(hù)有吸引力，但是對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)大多數(shù)的廣告是惱人的，特別是如果用戶(hù)對(duì)正在被廣告發(fā)布的產(chǎn)品或服務(wù)不感興趣的話(huà)。用戶(hù)主要對(duì)正在提供的服務(wù)或內(nèi)容感興趣，而不想他們的體驗(yàn)被廣告中斷。用戶(hù)想要控制感，并且在廣告被自動(dòng)地放置在其它內(nèi)容（例如，web頁(yè)面、個(gè)人TV頻道、用戶(hù)接口等）內(nèi)或周?chē)那闆r下，如果用戶(hù)對(duì)所述廣告不感興趣的話(huà)，用戶(hù)喜歡有不觀看所述廣告或者甚至移除所述廣告的可能性。

為了處理此情況，一些系統(tǒng)通過(guò)基于每個(gè)用戶(hù)的行為、每個(gè)用戶(hù)的偏好（例如，優(yōu)選的藝術(shù)家或電影流派）來(lái)將廣告的目標(biāo)設(shè)定到每個(gè)用戶(hù)，以及更重要的是設(shè)定到所述廣告被放置在其中的上下文，從而使所述廣告對(duì)于所述用戶(hù)至少是更加可接受的。例如，一些系統(tǒng)使用在用戶(hù)簡(jiǎn)檔（profile）中所指定的關(guān)鍵詞、域名、主題、人口統(tǒng)計(jì)目標(biāo)等來(lái)將廣告僅放置在包含與用戶(hù)相關(guān)的內(nèi)容的web頁(yè)面和網(wǎng)站上，并且還使用它們來(lái)選擇具有用戶(hù)將會(huì)感興趣的內(nèi)容的廣告（例如，因?yàn)樗鰞?nèi)容被列舉在用戶(hù)簡(jiǎn)檔中或者在用戶(hù)簡(jiǎn)檔中被高度評(píng)價(jià)）。

在一個(gè)傳統(tǒng)的廣告放置系統(tǒng)中，給定某一塊內(nèi)容（例如網(wǎng)頁(yè)、TV節(jié)目等）或上下文（例如發(fā)送到搜索引擎的查詢(xún)、個(gè)人頻道的時(shí)間表等），系統(tǒng)從適合于用戶(hù)簡(jiǎn)檔的內(nèi)容的、廣告的數(shù)據(jù)庫(kù)中選擇一個(gè)或多個(gè)廣告（例如，依據(jù)人口統(tǒng)計(jì)、觀看歷史或購(gòu)買(mǎi)歷史）。所述系統(tǒng)基于用戶(hù)簡(jiǎn)檔來(lái)計(jì)算對(duì)于每個(gè)廣告的好感度。這樣的好感度可以通過(guò)使用諸如na?ve貝葉斯分類(lèi)或協(xié)同過(guò)濾這樣的現(xiàn)有已知的機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)來(lái)計(jì)算，并且表示對(duì)用戶(hù)有多么喜歡該廣告的估計(jì)。所述好感度被用來(lái)對(duì)可以被放置的廣告進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序。

然而，盡管諸如這樣的系統(tǒng)能夠?qū)⒏赡苁桥c用戶(hù)相關(guān)的和用戶(hù)感興趣的廣告提供給用戶(hù)，但是不保證該系統(tǒng)將不把用戶(hù)不喜歡或他們不感興趣的廣告呈現(xiàn)給用戶(hù)，因?yàn)橛脩?hù)簡(jiǎn)檔通常僅列舉用戶(hù)所喜歡的內(nèi)容。

在一些系統(tǒng)中，這通過(guò)允許用戶(hù)選擇移除當(dāng)前廣告、提供當(dāng)前廣告不被喜歡的指示或?qū)Ξ?dāng)前廣告給出差的評(píng)價(jià)（典型地在兩星、五星、或十星評(píng)價(jià)量表上）而被克服。例如，US?2009/0287566公開(kāi)了一種系統(tǒng)，在所述系統(tǒng)中，用戶(hù)被要求指示他們是否喜歡/不喜歡廣告以及他們?yōu)槭裁聪矚g/不喜歡廣告的原因，以便所述系統(tǒng)選擇很可能為用戶(hù)可接受的廣告。同樣地，在一些系統(tǒng)中，當(dāng)用戶(hù)執(zhí)行以上所列舉的選項(xiàng)中的一個(gè)時(shí)，系統(tǒng)將當(dāng)前廣告列入黑名單以防止它在將來(lái)被呈現(xiàn)給用戶(hù)，并且調(diào)整用戶(hù)簡(jiǎn)檔使得與當(dāng)前廣告類(lèi)似的另一個(gè)廣告被呈現(xiàn)給用戶(hù)的機(jī)會(huì)是較低的。

然而，這不保證與被移除的/不喜歡的/評(píng)價(jià)差的廣告類(lèi)似的廣告在將來(lái)將不被呈現(xiàn)給用戶(hù)，因?yàn)閺V告的放置取決于各種因素，用戶(hù)僅能夠?qū)ζ溥M(jìn)行間接控制。例如，系統(tǒng)通過(guò)平等地對(duì)待廣告的所有特征來(lái)調(diào)整用戶(hù)簡(jiǎn)檔。這意味著在系統(tǒng)能夠具體地學(xué)習(xí)用戶(hù)喜歡和不喜歡什么之前以及在系統(tǒng)能夠因此產(chǎn)生有用的推薦之前，所述系統(tǒng)需要其它廣告的更多負(fù)面評(píng)價(jià)，所述其它廣告與當(dāng)前廣告類(lèi)似但具有特征的不同組合。用戶(hù)被要求向系統(tǒng)重復(fù)地指示他們對(duì)廣告不感興趣，并且所述系統(tǒng)在其能夠產(chǎn)生有用的推薦之前需要相對(duì)大量的評(píng)價(jià)，這對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)可能是令人沮喪的。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明試圖提供了用于提供設(shè)定目標(biāo)的廣告發(fā)布的方法和設(shè)備，在所述設(shè)定目標(biāo)的廣告發(fā)布中，更多相關(guān)的廣告被自動(dòng)地提供給用戶(hù)而不用用戶(hù)必須重復(fù)地指示他們喜歡/不喜歡哪些廣告。

根據(jù)本發(fā)明的一方面，這通過(guò)用于替換廣告的方法而被實(shí)現(xiàn)，所述方法包括以下步驟：接收關(guān)于當(dāng)前廣告的負(fù)面輸入；識(shí)別所述當(dāng)前廣告的、被假設(shè)為已經(jīng)引起所述接收到的負(fù)面輸入的至少一個(gè)特征；選擇新廣告，所述新廣告就所述識(shí)別的至少一個(gè)特征而言與所述當(dāng)前廣告不同；以及用所述選擇的新廣告替換所述當(dāng)前廣告和/或與所述當(dāng)前廣告類(lèi)似的任何廣告。