[發明專利]從橫向概念和主題進行語義廣告選擇

無效

• 申請號: 201180008427.0
• 申請日: 2011-01-19
• 公開（公告）號: CN102763103A
• 公開（公告）日: 2012-10-31
• 發明（設計）人: V.瓦拉馬尼;A.斯里瓦斯塔瓦;T.納姆;M.斯里肯思;P.瓦達迪;A.C.蘇倫德蘭;R.普拉薩德
• 申請（專利權）人: 微軟公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 中國專利代理(香港)有限公司 72001
• 代理人: 李舒;汪揚

背景技術

在線廣告已經成為網絡瀏覽體驗的重要方面。當前多個廣告傳遞系統運行以選擇并傳遞內容關聯廣告（contextual?advertisement），以便放置在例如網頁和搜索結果頁面上。在網頁的場景中，廣告傳遞系統運行以分析網頁的文本來識別關鍵詞，該關鍵詞被用于選擇放置在網頁上的廣告。在搜索的場景中，當用戶提交搜索查詢給搜索引擎時，基于搜索查詢的詞語和/或基于搜索結果的內容來識別關鍵詞。該關鍵詞被用于選擇與用戶查詢的普通搜索結果一起被呈現的廣告。

典型地，廣告傳遞系統提供商基于按效果付費（pay-per-performance）模式（例如，按點擊付費cost-per-click或者按行動付費cost-per-action模式）從廣告者處得到支付。在這樣的模式中，與針對特定搜索查詢的搜索結果一起返回的廣告包括至包含廣告者的內容的著陸頁的鏈接。當用戶點擊廣告者的廣告以訪問著陸頁和/或在訪問著陸頁之后以別的方式執行一些動作（例如購買廣告者的產品）時，搜索引擎提供商從廣告者處得到支付。

在按效果付費模式中，廣告傳遞系統基于貨幣化（monetization）選擇用于網頁和搜索查詢的廣告。換句話說，廣告被選擇以最大化廣告收入。這通常是通過競價過程而執行的。作為針對特定網頁或搜索查詢選擇廣告和確定廣告將要被顯示的順序的一種方式，廣告者為特定詞和/或短語出價。出價通常作為按點擊付費的承諾。即，廣告者出價其愿意支付的用戶每次選擇或點擊被顯示的廣告（其作為網頁或特定搜索查詢的結果的一部分而被選擇和呈現）的美元數額。

在一些情況中，一些網頁和搜索查詢的分析可能只識別出沒有被廣告者出價的關鍵詞，或者可能只產生極少的被廣告者出價的關鍵詞。結果，只有極少的或者沒有廣告被選擇而在這些網頁上或與這些搜索查詢的搜索結果一起呈現。

發明內容

該發明內容被提供以按照簡化的方式引入概念的選擇，其將在下面的具體實施方式中被進一步描述。該發明內容不意圖標識請求保護的主題的關鍵特征或必要特征，也不意圖被用作輔助確定請求保護的主題的保護范圍。

本發明的實施方式涉及使用針對搜索查詢和網頁識別出的橫向概念（LATERAL?CONCEPT）和主題作為短語，以便選擇在搜索結果頁面和網頁上呈現的廣告。在搜索的場景中，當接收到搜索查詢時，針對該搜索查詢識別出橫向概念和主題。該橫向概念和主題被用作用于廣告選擇的短語。所選擇的廣告在搜索結果頁面上與響應于搜索查詢的搜索結果一起被提供。在網頁的場景中，當接收到網頁的指示時，針對網頁識別出橫向概念和主題。該橫向概念和主題被用作用于廣告選擇的短語。所選擇的廣告被提供在網頁上。

附圖說明

下面參照附圖詳細地描述本發明，其中：

圖1是適于在實現本發明實施方式中使用的示例性計算環境的框圖；

圖2是根據本發明的實施方式用于傳遞廣告的示例性系統的框圖；

圖3是根據本發明的實施方式的示例性橫向概念生成器的框圖；

圖4是根據本發明的實施方式的示例性語義主題引擎的框圖；

圖5是示出根據本發明的實施方式用于選擇廣告的整個方法的流程圖；

圖6是示出根據本發明的實施方式用于生成在選擇廣告中使用的橫向概念的方法的流程圖；

圖7是示出根據本發明的實施方式用于生成在選擇廣告中使用的橫向概念的另一個方法的流程圖；

圖8是示出根據本發明的實施方式用于識別在選擇廣告中使用的主題的方法的流程圖；

圖9是示出根據本發明的實施方式用于命名部分主題的方法的流程圖；

圖10是示出根據本發明的實施方式用于計算獨立關鍵短語的方法的流程圖；

圖11A-11C包括示出根據本發明的實施方式用于確定在選擇廣告中使用的搜索查詢的主題的方法的流程圖；

圖12是圖示性的屏幕顯示，其示出根據本發明的實施方式選擇的具有廣告的搜索結果頁面；

圖13是圖示性的屏幕顯示，其示出根據本發明的實施方式選擇的具有廣告的網頁。

具體實施方式