[發明專利]通過媒體內容的上下文對準目標的廣告

無效

• 申請號: 201180006740.0
• 申請日: 2011-01-21
• 公開（公告）號: CN102714709A
• 公開（公告）日: 2012-10-03
• 發明（設計）人: W.布朗;C.菲利普斯
• 申請（專利權）人: 愛立信電視公司
• 主分類號: H04N7/10
• 分類號: H04N7/10
• 代理公司: 中國專利代理(香港)有限公司 72001
• 代理人: 柯廣華;盧江

技術領域

本發明涉及多媒體傳輸系統。更具體而非限制性地來說，本發明針對用于至少部分基于從媒體內容提取的上下文信息在媒體內容中自動插入對準目標的廣告素材的系統和方法。

背景技術

多年來，諸如電視節目之類的多媒體內容僅通過經由空中廣播射頻信號來分發給觀眾。隨著時間推移，諸如有線電視、衛星電視、視頻點播(VOD)系統和因特網之類的新傳輸機制已經出現。無論什么傳輸機制，傳統上，通過在節目中的指定點銷售廣告空間來負擔制作和分發內容的成本。

這些年來，廣告商尋求將其廣告更緊密地對準預計在商業廣告播出時正觀看的觀眾的方式。例如，廣告商可能購買常常被大量其目標觀眾觀看的特定節目期間的廣告空間。例如，啤酒和跑車商業廣告可能在足球比賽期間播出，以便傳達到目標男性觀眾。當今，隨著運營商嘗試向其訂戶傳輸更相關和互動的廣告，廣告商在調查傳達到其目標觀眾的新方式。

廣告插入系統把廣告插入媒體內容。當前的廣告插入系統使媒體提供商能夠在內容提供商所定義的預定義插入點在媒體內容中插入/替換廣告。當前的廣告插入系統可供通過匹配廣告標準和合格觀眾來使廣告對準目標的廣告活動使用。廣告可基于觀看特性、先前購買交易、人口統計狀況、視頻選擇或者它們的某種組合來插入。將廣告對準觀眾的這個過程仍然在很大程度上是人工過程。

發明內容

當前的廣告插入系統具有若干缺點。首先，除了其中播出廣告的節目的類型或標題之外，匹配廣告標準和合格觀眾的過程沒有考慮廣告所放入的上下文。其次，使廣告對準目標的人工過程對于實時廣告插入而言太麻煩和太緩慢。

有用的是具有一種系統和方法，該系統和方法通過在廣告選擇判定中考慮廣告插入接合點之前在節目中示出和/或講述的內容，來更準確地使廣告對準目標。這種系統和方法可對于在商業廣告插播之前的預定義時間段以內出現的特定上下文信息提供附加權重。還有用的是具有一種系統和方法，該系統和方法是完全自動化的，使得能夠在廣告選擇判定中考慮商業廣告插播的幾秒鐘以內的上下文信息。本發明提供這種系統和方法。

本發明提供用于基于廣告插入時的觀看和/或收聽體驗的上下文在媒體內容中插入實時目標廣告的自動化系統和方法。在一個實施例中，本發明利用諸如位置相關隱藏字幕信息、對白字幕信息和/或位置相關產品置入信息之類的信息作為附加對準目標信息，供動態廣告判定選擇過程中使用。

因此，在一個實施例中，本發明針對一種在媒體內容中插入實時對準目標的廣告的計算機控制的方法。該方法包括下列步驟：檢測媒體內容中的上下文信息；確定上下文信息是否與廣告數據庫中的廣告相關；以及在確定上下文信息與數據庫中的廣告相關時，在媒體內容中的接合點自動插入相關廣告。

在一個具體實施例中，媒體內容是視頻流，并且該方法包括檢測與視頻流關聯的上下文信息，上下文信息包括下列至少一個：伴隨視頻流的對白字幕中的特定字或短語；伴隨視頻流的隱藏字幕中的特定字或短語；以及與視頻流中的圖像關聯的標簽。該方法還包括：通過確定上下文信息是否匹配與廣告數據庫中的廣告中的任一個廣告關聯的字或短語，來確定上下文信息是否與廣告數據庫中的廣告相關；以及在確定上下文信息與數據庫中的廣告中的至少一個廣告相關時，在視頻流中的接合點自動插入相關廣告。

在另一個實施例中，本發明針對一種用于在媒體內容中插入實時對準目標的廣告的自動化廣告對準目標系統。該系統包括：上下文信息提取器，用于從媒體內容中提取上下文信息；匹配單元，用于接收所提取的上下文信息，并且確定所提取的上下文信息是否與廣告數據庫中存儲的任何廣告相關；以及廣告插入單元，用于在媒體內容中的接合點自動插入與所提取的上下文信息相關的至少一個廣告。

附圖說明

在以下小節中，將參照附圖中所示的示范實施例來描述本發明，附圖中：

圖1是示出本發明的方法的一個示范實施例的步驟的流程圖；

圖2是示出適合與本發明配合使用的示范內容樣本的說明圖；以及

圖3是本發明的廣告對準目標系統的一個示范實施例的簡化框圖。

具體實施方式