[發明專利]一種信息展示方法和裝置

有效

• 申請號: 201110433532.0
• 申請日: 2011-12-21
• 公開（公告）號: CN103177371A
• 公開（公告）日: 2013-06-26
• 發明（設計）人: 楊潔;劉凱鵬
• 申請（專利權）人: 阿里巴巴集團控股有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02;G06F17/30
• 代理公司: 北京潤澤恒知識產權代理有限公司 11319
• 代理人: 蘇培華

1.一種信息展示方法，其特征在于，包括：

請求接收步驟，接收用戶端的請求；

信息查詢返回步驟，根據所述請求查詢并獲取相應廣告，并基于廣告在標準位置上的最終點擊率返回至少一個廣告；

其中，所述的各個廣告在標準位置上的最終點擊率通過以下步驟獲得：

獲取步驟，獲取一段時間內的各位置所述請求對應的各廣告的廣告展示數和廣告點擊數；

點擊率統計步驟，統計同一廣告在不同位置上的點擊率，得到各個廣告在各個位置上的點擊率；

轉化步驟，針對一廣告在不同位置上的點擊率，當其非零時，基于點擊率的對數值，采用一般正態分布之間的轉化方法，將該點擊率歸一化為標準位置上的點擊率；

整合步驟，對該廣告各個轉換后的點擊率整合得到此廣告在標準位置上的最終點擊率。

2.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述的用戶端請求包括：

客戶端對目標商品的搜索請求，或者管理端對目標廣告的展示請求。

3.如權利要求2所述的方法，其特征在于，所述根據所述請求查詢相應廣告，并基于廣告在標準位置上的最終點擊率返回至少一個廣告包括：

根據用戶端對目標商品的搜索請求，在服務器端查詢并獲取與目標商品對應的廣告，返回至少一個排序靠前的廣告至用戶端；所述排序基于廣告在標準位置上的最終點擊率進行排序；

或者，根據用戶端對目標廣告的展示請求，在服務器端查詢并獲取各目標廣告，返回至少一個排序靠前的廣告至用戶端；所述排序基于廣告在標準位置上的最終點擊率進行排序。

4.如權利要求1所述的方法，其特征在于，所述轉化步驟包括：

步驟121，針對所述的點擊率，將其中非零點擊率取對數；并根據點擊率所在的位置為依據，以位置對這些數據分組，得到處于編制位置上的不同廣告的數據組；并計算各位置上所述數據的均值和方差；

步驟122，針對同一個廣告，使用此廣告所在位置i和標準位置上的均值與方差，通過正態分布之間的轉化方法，將此廣告在位置i上的點擊率歸一化為標準位置的點擊率。

5.如權利要求1所述的方法，其特征在于：

所述的整合方式為：以所述該廣告在各個位置i上的點擊次數作為各個位置i對應轉換為標準位置后的各個點擊率的權數，將所述轉換為標準位置后的各個點擊率進行加權平均。

6.如權利要求4所述的方法，其特征在于：選取所述各位置中的一個位置作為標準位置。

7.如權利要求4或5所述的方法，其特征在于，還包括：將在一個位置上為0的廣告的點擊率轉換到標準位置的點擊率定義為0。