[發明專利]網絡廣告信息發布方法及系統

無效

• 申請號: 201110415229.8
• 申請日: 2011-12-13
• 公開（公告）號: CN102521767A
• 公開（公告）日: 2012-06-27
• 發明（設計）人: 羅峰;黃蘇支;李娜
• 申請（專利權）人: 億贊普（北京）科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京聿宏知識產權代理有限公司 11372
• 代理人: 鐘日紅;孫明巖

技術領域

本發明涉及互聯網廣告投放技術，尤其涉及網絡廣告信息發布方法及系統。

背景技術

隨著互聯網廣告業的發展，在互聯網廣告投放中出現了多種付費模式，其中，主要的有每點擊成本(Cost?Per?Click；Cost?Per?Thousand?Click-Through，簡稱CPC)模式和每千人訪問成本(Cost?Per?Mille；Cost?Per?Thousand；Cost?Per?Impressions，簡稱CPM)模式。CPC模式按照網絡廣告每次點擊的費用進行廣告投放，CPC的方式廣告，需要對用戶的行為和瀏覽的頁面進行深入的匹配，從而提高用戶點擊的可能性。CPM模式是指廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分攤到多少廣告成本。假設單價是10元/CPM，則每一千個人次看到這個廣告的費用為10元，因此CPM的廣告對點擊率并沒有要求。

在現有的廣告投放技術中，現有技術的目的和實現均是為了提高所有人群的點擊率，這個人群包含點擊率較高的人群和點擊率較低的人群。例如百度和google兩家公司均以CPC模式為主要模式進行廣告投放，所以都通過各種方式來提高用戶的點擊率以降低廣告投放成本，可以通過最大程度上挖掘用戶興趣、當前瀏覽網頁的分類，選取與其最匹配的廣告進行投放為主的方式來提高點擊率。但是很多用戶的習慣是，即便看到了感興趣的廣告也未必會去點擊，因此針對這部分用戶的投放效果不是很好。

由于不能區分哪些用戶喜歡點擊廣告、哪些用戶不喜歡點擊廣告，導致了廣告投放的隨意性，使得投放廣告后帶來的廣告效益不是很好，因此亟需一種投放效果較好的網絡廣告信息發布方法來解決這一技術問題。

發明內容

本發明所要解決的技術問題之一是需要提供一種網絡廣告信息發布方法及系統。

為了解決上述技術問題，本發明提供了一種網絡廣告信息發布方法，該網絡廣告信息發布方法包括：獲取用戶的網絡廣告行為數據；基于所述用戶的網絡廣告行為數據分析得到所述用戶的廣告點擊率；基于所述廣告點擊率來確定所述用戶的用戶類別；根據所述用戶的用戶類別來確定要向所述用戶發布的廣告信息。

根據本發明另一方面的網絡廣告信息發布方法，所述基于所述用戶的網絡廣告行為數據分析得到所述用戶的廣告點擊率的步驟具體包括：

基于所述網絡廣告行為數據分析確定向所述用戶發布廣告信息的總次數和所述用戶點擊向其發布的廣告信息的次數，分析得到所述用戶的廣告點擊率；或

基于所述用戶的網絡廣告行為數據中設定時間段內的網絡廣告行為數據，分析得到所述用戶的廣告點擊率；或

基于所述用戶的網絡廣告行為數據中設定時間段內的網絡廣告行為數據分析確定向所述用戶發布廣告信息的總次數和所述用戶點擊向其發布的廣告信息的次數，分析得到所述用戶的廣告點擊率。

根據本發明另一方面的網絡廣告信息發布方法，所述獲取用戶的網絡廣告行為數據的步驟具體包括：

通過互聯網在線采集用戶的網絡訪問數據，以獲取所述用戶的網絡廣告行為數據。

根據本發明另一方面的網絡廣告信息發布方法，所述基于所述廣告點擊率來確定所述用戶的用戶類別的步驟具體包括：

當所述用戶的廣告點擊率大于或大于等于預設的靜態閾值時，將所述用戶的用戶類別確定為第一用戶類別，反之，將所述用戶的用戶類別確定第二用戶類別；或者

將在所有用戶中預設比例的用戶確定為第一用戶類別，將其它用戶確定為第二用戶類別，其中，所述屬于第一用戶類別的用戶的廣告點擊率大于屬于第二用戶類別的用戶的廣告點擊率。

根據本發明另一方面的網絡廣告信息發布方法，將要向屬于所述第一用戶類別的用戶發布的廣告信息確定為按點擊次數計算廣告費用的廣告信息；

將要向屬于所述第二用戶類別的用戶發布的廣告信息確定為按發布次數計算廣告費用的廣告信息。

根據本發明的另一方面，還提供了一種網絡廣告信息發布系統，包括：獲取模塊(21)，其獲取用戶的網絡廣告行為數據；分析模塊(22)，其基于所述用戶的網絡廣告行為數據分析得到所述用戶的廣告點擊率；分類模塊(23)，其基于所述廣告點擊率來確定所述用戶的用戶類別；發布模塊(24)，其根據所述用戶的用戶類別來確定要向所述用戶發布的廣告信息。

根據本發明另一方面的網絡廣告信息發布系統，所述分析模塊(22)包括以下模塊的任意一個或者多個：

第一分析子模塊，用于基于所述網絡廣告行為數據分析確定向所述用戶發布廣告信息的總次數和所述用戶點擊向其發布的廣告信息的次數，分析得到所述用戶的廣告點擊率；