[發明專利]一種數字電視用戶收視率調查方法

無效

• 申請號: 201110392831.4
• 申請日: 2011-12-01
• 公開（公告）號: CN102368831A
• 公開（公告）日: 2012-03-07
• 發明（設計）人: 沈江濤;沈立剛
• 申請（專利權）人: 內蒙古中大傳媒發展有限公司
• 主分類號: H04N21/258
• 分類號: H04N21/258
• 代理公司: 福建煉海律師事務所 35215
• 代理人: 許育輝

技術領域

????本發明涉及數字電視領域，特別涉及一種數字電視用戶收視率調查方法。

背景技術

根據北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司2011年9月19日在京發布的“2011年全國電視覆蓋及收視狀況調查”顯示，中國有線數字電視發展進入快速推進時期，用戶規模不斷擴大，有線電視數字化進程已不可阻擋。根據相關媒體報道：截至2011年8月，全國城鎮電視用戶主要通過省市區級有線電視公共網接收各衛視頻道，使用規模約2.75億戶，城鎮普及率達78%。湖南、廣東與江蘇3省有線數字電視用戶數量均超過1200萬戶，占全國有線數字電視整體市場份額10%左右，有線電視數字化的潮流已無法阻擋。

有線電視用戶較之以前的模擬有線電視用戶相比，其收視環境、收視內容變得多樣化、可選擇化，進而針對用戶收視行為制定行之有效的電視節目及廣告內容，變得勢在必行。基于雙向機頂盒平臺的電視用戶行為監測與調查,是有線電視技術的自然發展,也是有線電視運營商及廣告商非常迫切的一項需求。

數字電視用戶行為分析調查是通過對數字電視用戶的用戶行為、動作、習慣等采樣分析，最后得出用戶行為分析報告，為數字電視運營商和廣告投放提供技術依據。作為現代傳播經濟的核心指標，它是深入分析電視收視市場的科學基礎，是節目編排及調整、節目評價的主要標準，是媒介計劃的制定與評估、提高廣告投放效益的有力工具。

隨著數字電視平移工作的展開和互動電視的推廣，機頂盒已經成為電視用戶的基本硬件配置，雙向機頂盒也隨著廣電的業務擴展逐漸普及。而基于雙向機頂盒平臺的電視用戶行為監測與調查，是有線電視技術的自然發展，也是有線電視運營商非常現實的一項需求。它對于規劃有線電視網絡頻道、節目落地費收取、掌握用戶偏好、提高用戶滿意度和管理控制網絡信號質量有非常重要的作用。為應對我國數字電視用戶規模快速擴增的態勢，需要更加有先進的技術手段來實現從海量電視家庭中獲取收視行為調查。

收視率是衡量電視欄目受歡迎程度的重要標準，并且是廣告商在電視媒體投放廣告的重要依據。收視率作為電視業的“通用貨幣”，作為一個市場信號和各參與方利益交換的平臺，其數據的準確性如何，不僅攸關各方的生存，而且直接影響收視率調查業的可持續發展。作為一種抽樣調查，收視率調查跟其他調查一樣，無非是樣本抽取、數據采集、數據處理三大環節。

目前，國內外通行的收視率調查技術主要有三種：電話法、日記法和測量法。電話法是指采用打電話的方式來收集觀眾收看電視信息的方法，電話法隨機性強、一般用于一次性調查，以一次性調查為主；日記法是一種較低科技含量的調查方法，顧名思義，即是讓抽樣用戶像寫日記一樣，在統一規格的卡片上記下家庭的電視節目收看情況。為了調查方便，卡片上一般記有臺標、頻道名稱、相關代號等基本數據。記錄方法是以15分鐘為一個單位，一般是記錄一周的收視情況，然后由調查機構的專業人員回收、統計，但日記法不夠準確、實時性較差。測量法則有較高的科技含量，需要使用特定的測量儀。測量儀由電視機內的探測器和探頭、電視機外的顯示儀、手控器，能通過電話線回傳的存儲盒等部件組成。探測器和探頭能檢測電視開關、跟蹤收看頻率，用戶還要按手控器的相關編號確定收看者的信息，然后通過交流電網傳到存儲盒保存。第二天一早，調查收視率的公司用遠程計算機、通過電話線回收相關信息。可以看到，這種方式比較復雜，硬件成本高，進行用戶安裝時也會受到阻礙，因此樣本用戶數不夠多。上述方法都無一例外存在各方面的局限。不能很好迎合數字電視帶來的契機，傳統技術回收的數據不是海量數據，自然會讓人們對結果的準確性產生懷疑。以廣州為例，目前央視索福瑞在廣州的人員測量儀收視率調查樣本僅為400戶，一旦有少量樣本戶受到干擾，就將直接影響整個廣州市收視率調查數據的真實性和準確性。另外，今年7月，媒體還披露了電視行業收視率的造假問題：個別地方衛視工作人員以禮品、現金等形式賄買央視索福瑞媒介研究機構樣本庫用戶，人為操縱收視行為，致使樣本庫受到“污染”、收視率數據失實。然而，這也預示著，收視率調查技術發展的空間十分廣闊。人們期待著有更先進技術可以回收海量的數據，減少人為干預的因素，并有精準的數據分析程序可以把控。

發明內容

針對上述問題，本發明的目的在于提供了一種準確、實時且普查式的數字電視用戶收視率調查方法。

為達到上述目的，本發明所提出的技術方案為：一種數字電視用戶收視率調查方法，其特征在于：包括如下步驟：

數據采集：在數字機頂盒中間件上內置數據采集模塊，負責用戶收視行為數據采集；