[發明專利]一種基于移動終端的用戶屬性進行定向廣告的方法和系統

有效

• 申請號: 201110380464.6
• 申請日: 2011-11-25
• 公開（公告）號: CN103136685A
• 公開（公告）日: 2013-06-05
• 發明（設計）人: 陳豪;肖軍;趙克佳
• 申請（專利權）人: 北京百分通聯傳媒技術有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明屬于移動互聯網技術領域，尤其涉及一種基于移動終端的用戶屬性進行定向廣告的方法和系統。

背景技術

從廣告的最終效果來看，精準投放一直是業內關注的要點。尤其是在移動平臺上，受到設備和網絡環境的限制，不能和傳統互聯網廣告大篇幅花哨效果吸引眼球一樣，必須更加精準的投放。

發明內容

鑒于現有技術的問題，本發明提供一種基于移動終端的用戶屬性進行定向廣告的方法，其特征在于包括如下步驟：

確定媒體廣告在互聯網廣告平臺上定位的媒體屬性；所述媒體屬性具體包括：偏女性類媒體、偏男性類媒體、高端類媒體、中端類媒體、大眾類媒體；

在服務器端對用戶通過移動終端瀏覽器點擊媒體廣告鏈接的操作進行統計，記錄訪問所述媒體廣告的移動終端標識信息；所記錄的移動終端的標識信息是手機號碼或者IMSI；

根據所述媒體廣告的所述媒體屬性確定使用所述移動終端的用戶屬性；所述用戶屬性具體包括：女性用戶、男性用戶、高端用戶、中端用戶、低端用戶；

根據所確定的用戶屬性將具有與用戶屬性相對應的媒體屬性的媒體廣告定向推送給相應用戶屬性的移動終端上進行顯示。

本發明的根據用戶所訪問的媒體廣告的媒體屬性進行統計，確定屬于移動終端的用戶屬性，從而根據用戶的屬性定向將相應媒體廣告推送給相應的移動終端進行顯示，實現了廣告的精準投放。

附圖說明

圖1是本發明基于移動終端的用戶屬性進行定向廣告方法的系統框圖。

具體實施方式

為使本發明的上述目的、特征和優點更加明顯易懂，下面結合附圖和具體實施方式對本發明作進一步詳細的說明。

圖1是實施本發明的基于移動終端的用戶屬性進行定向廣告方法的系統框圖，在該系統中，首先由廣告控制中心4根據廣告主預先設定的媒體廣告的定位目標群體確定媒體廣告在互聯網廣告平臺上定位的媒體屬性；所述媒體屬性具體可以為：偏女性類媒體、偏男性類媒體、高端類媒體、中端類媒體、大眾類媒體等等。例如，女性頻道被定位為偏女性類媒體，化妝品廣告被定位為偏女性類媒體，名牌服裝被定位為高端類媒體，軍事頻道被定位為偏男性媒體。將媒體廣告以門戶網站腳本或超級鏈接等各種形式展現在廣告服務器3上，移動終端在通過移動網絡接入互聯網2瀏覽門戶網站時，點擊感興趣的廣告或超級鏈接。對于用戶的點擊行為，服務器端可以通過訪問公共移動通信網絡1中用戶歸屬位置寄存器HLR以及相應數據訪問記錄數據庫，可以對用戶通過移動終端瀏覽器點擊媒體廣告鏈接的操作進行統計，并可以記錄訪問所述媒體廣告的移動終端標識信息；所記錄的移動終端的標識信息可以是手機號碼或者IMSI。服務器根據用戶所點擊的所述媒體廣告的媒體屬性確定使用所述移動終端的用戶屬性；例如使用該移動終端的用廣屬于女性用戶、男性用戶、高端用戶、中端用戶、或低端用戶等等。

本發明對于媒體廣告的媒體屬性的量化過程具體如下：

客戶端媒體接入廣告平臺時，根據其自身定位錄入用戶男女比例；

量化媒體性別特征的規則：當媒體所選擇的女性百分比超過一定比例(例如60％)時，系統則默認該媒體為偏女性類媒體；反之則偏男性類媒體；

運營人員也可結合終端特性(女性機)、媒體類型的興趣、廣告類型的興趣及行為軌跡，對媒體的性別特征進行進一步修正；

媒體的屬性，可以包括偏女性類媒體、偏男性類媒體、高端類媒體、中端類媒體、大眾類媒體、綜合類媒體

客戶端媒體接入廣告平臺時，根據其自身定位錄入目標用戶(高端商務人群、白領及公務員人群、時尚潮流人群、普通工薪人群)的百分比；系統根據媒體填寫的目標用戶比例，通過算法得出一個分值，從而確定媒體的屬性：

高端商務人群的百分比x對應分值的平均分+白領及公務人群的百分比x對應分值的平均分+時尚潮流人群的百分比x對應分值的平均分+工薪階層人群的百分比x對應分值的平均分，最終得出一個分值；根據對應的分值表即可確定媒體的屬性(見上圖)

運營人員在審核媒體接入時，可以對系統算出的分值及媒體屬性進行人為干預。

舉例：如某媒體為高端媒體，那么可以通過大幅度提高該媒體的分值(如CEO論壇，雖然最高分為10分，但是運營人員直接修改分值變成90分)，達到影響確定用戶屬性運算公式，最終直接鎖定用戶屬性為高端商務人群；