[發(fā)明專利]關(guān)鍵詞推薦方法及系統(tǒng)

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201110295552.6
• 申請日: 2011-09-28
• 公開（公告）號: CN102360358A
• 公開（公告）日: 2012-02-22
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 傅強;江申
• 申請（專利權(quán)）人: 百度在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/00
• 代理公司: 深圳市威世博知識產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所(普通合伙) 44280
• 代理人: 何青瓦;李慶波

【技術(shù)領(lǐng)域】

本發(fā)明涉及互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)，尤其涉及一種關(guān)鍵詞推薦方法及系統(tǒng)。

【背景技術(shù)】

網(wǎng)絡(luò)推廣技術(shù)是隨搜索引擎的發(fā)展而發(fā)展起來的一種技術(shù)，例如百度推廣、Google關(guān)鍵字廣告(AdWords)和廣告聯(lián)盟(AdSense)等。當(dāng)在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞檢索信息時，系統(tǒng)投放與輸入的關(guān)鍵詞相匹配的網(wǎng)絡(luò)廣告，以純文本的方式設(shè)置于搜索結(jié)果頁面的右側(cè)空白處，或者，以相應(yīng)關(guān)鍵詞匹配的廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果中，并處于較前的位置。此類廣告是按照用戶購買的關(guān)鍵詞進行推廣的，其關(guān)鍵詞的選擇對于推廣計劃是否成功有著密不可分的關(guān)系。為了幫助用戶在新建或完善推廣單元時選取更好的關(guān)鍵詞，有效地實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷，推廣網(wǎng)站都會有輔助推薦工具進行關(guān)鍵詞的推薦。特別是在用戶的推廣計劃、推廣單元層級不斷增多的情況下，輔助推薦工具的作用尤為明顯，可以幫助用戶快速完成關(guān)鍵詞的選取。

現(xiàn)有的關(guān)鍵詞推薦的主要形式是根據(jù)用戶的輸入內(nèi)容，推薦出與輸入內(nèi)容在字面、結(jié)構(gòu)、語義上相關(guān)的關(guān)鍵詞，類似于搜索技術(shù)，其推薦結(jié)果質(zhì)量的好壞往往與用戶輸入內(nèi)容密切相關(guān)。對于目標(biāo)不明確的輸入內(nèi)容，會使得推薦結(jié)果覆蓋業(yè)務(wù)范圍較廣泛，可能只有一小部分結(jié)果符合該用戶的實際需求，這樣會增加用戶的篩選難度，降低實際的推薦質(zhì)量。

在實際使用的過程中，由于用戶輸入內(nèi)容的不確定性，并不是每次查詢都需要個性化推薦，現(xiàn)有的推薦方法由于所依賴的信息不足，并不能判斷是否需要，而盲目地進行個性化推薦導(dǎo)致需求判斷錯誤，推薦結(jié)果喪失多樣性，影響實際的推薦質(zhì)量。

【發(fā)明內(nèi)容】

為了解決上述問題，本發(fā)明提供了一種關(guān)鍵詞推薦方法及系統(tǒng)，以便于防止出現(xiàn)盲目的個性化推薦，同時又保證推薦結(jié)果的多樣性。

具體技術(shù)方案如下：

本發(fā)明實施例提供的一種關(guān)鍵詞推薦方法，包括：

接收用戶輸入的查詢詞，采用第一推薦策略獲取與所述查詢詞的相關(guān)性滿足預(yù)設(shè)第一相關(guān)性要求的關(guān)鍵詞作為推薦詞詞源；

獲取所述用戶的推廣集合中的已有關(guān)鍵詞，并計算所述查詢詞與已有關(guān)鍵詞的相關(guān)性；

判斷所述查詢詞與已有關(guān)鍵詞的相關(guān)性是否達(dá)到預(yù)設(shè)的觸發(fā)閾值，若是，則觸發(fā)個性化推薦，若否，則將所述推薦詞詞源作為推薦結(jié)果推薦給所述用戶；

其中，所述觸發(fā)個性化推薦具體包括：

對所述推薦詞詞源進行擴充，采用第二推薦策略獲取與所述查詢詞或所述用戶的已有關(guān)鍵詞的相關(guān)性滿足第二相關(guān)性要求的關(guān)鍵詞作為擴充詞添加到所述推薦詞詞源中；

將擴充后的推薦詞詞源作為推薦結(jié)果推薦給所述用戶。

根據(jù)本發(fā)明之一優(yōu)選實施例，所述計算查詢詞與已有關(guān)鍵詞的相關(guān)性具體包括：

對所述查詢詞進行分詞處理，得到查詢詞集合T_B；

利用查詢詞集合T_B對已有關(guān)鍵詞的命中情況，計算查詢詞與已有關(guān)鍵詞之間的相關(guān)系數(shù)x，該相關(guān)系數(shù)x表征所述查詢詞與已有關(guān)鍵詞之間的相關(guān)性。

根據(jù)本發(fā)明之一優(yōu)選實施例，所述計算查詢詞與已有關(guān)鍵詞之間的相關(guān)系數(shù)x包括：

所述相關(guān)系數(shù)x等于所有查詢詞集合T_B中命中已有關(guān)鍵詞的元素的總字節(jié)長度與查詢詞的字節(jié)長度的比值；

或者，所述相關(guān)系數(shù)x根據(jù)查詢詞集合T_B中命中已有關(guān)鍵詞的各元素的權(quán)值進行計算，所述相關(guān)系數(shù)x等于：查詢詞集合T_B中命中已有關(guān)鍵詞的各個元素的字節(jié)長度乘以各個元素對應(yīng)的權(quán)值之和，與查詢詞集合T_B中所有元素的字節(jié)長度乘以各個元素對應(yīng)的權(quán)值之和的比值；

或者，所述相關(guān)系數(shù)x根據(jù)查詢詞集合T_B中的元素命中的已有關(guān)鍵詞的權(quán)值進行計算，所述相關(guān)系數(shù)x等于：查詢詞集合T_B中命中已有關(guān)鍵詞的各個元素的字節(jié)長度乘以各個元素對應(yīng)的已有關(guān)鍵詞的權(quán)值之和，與查詢詞集合T_B的各個元素的字節(jié)長度乘以各個元素對應(yīng)的已有關(guān)鍵詞的權(quán)值之和的比值。

根據(jù)本發(fā)明之一優(yōu)選實施例，所述推廣集合由所述用戶的單個或多個推廣單元構(gòu)成。

根據(jù)本發(fā)明之一優(yōu)選實施例，所述采用第一推薦策略獲取的關(guān)鍵詞包括：

與所述查詢詞的字面相關(guān)性滿足預(yù)設(shè)要求的關(guān)鍵詞；

與所述查詢詞的語義相關(guān)性滿足預(yù)設(shè)要求的關(guān)鍵詞；或者

與所述查詢詞屬于同一個行業(yè)類目或存在同一個購買者的關(guān)鍵詞。