[發(fā)明專利]用于有效地執(zhí)行廣告選擇過程的系統(tǒng)和方法

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201110291649.X
• 申請日: 2011-09-23
• 公開（公告）號: CN102541976A
• 公開（公告）日: 2012-07-04
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 蒂姆·史密斯;唐納德·L·羅格赫瑞三世;米爾頓·弗瑞澤;拉吉·雷妮爾;斯蒂芬·雅各布斯;奧斯汀·諾拉漢
• 申請（專利權(quán)）人: 索尼公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京東方億思知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司 11258
• 代理人: 宋鶴

1.一種用于在信息分發(fā)網(wǎng)絡(luò)中執(zhí)行廣告選擇過程的系統(tǒng)，包括：

信息服務(wù)，該信息服務(wù)被配置為通過所述信息分發(fā)網(wǎng)絡(luò)提供信息分發(fā)服務(wù)；

用戶設(shè)備，設(shè)備用戶利用所述用戶設(shè)備來與所述信息服務(wù)通信以接收所述信息分發(fā)服務(wù)；以及

廣告選擇器，該廣告選擇器在所述廣告選擇過程期間評估元數(shù)據(jù)，從而識別出用于通過所述信息分發(fā)網(wǎng)絡(luò)提供到所述用戶設(shè)備的瞄準(zhǔn)性廣告。

2.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，還包括與所述信息分發(fā)網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)絡(luò)實體通信的傳輸結(jié)構(gòu)，所述傳輸結(jié)構(gòu)收集用于執(zhí)行所述廣告選擇過程的元數(shù)據(jù)。

3.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述元數(shù)據(jù)包括關(guān)于所述設(shè)備用戶的用戶元數(shù)據(jù)、關(guān)于所述用戶設(shè)備的設(shè)備元數(shù)據(jù)、所述用戶設(shè)備的位置元數(shù)據(jù)以及關(guān)于所述瞄準(zhǔn)性廣告的廣告元數(shù)據(jù)。

4.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶元數(shù)據(jù)包括過去和當(dāng)前的用戶行為，其中包括用戶購買交易和用戶因特網(wǎng)瀏覽模式。

5.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其中，所述用戶元數(shù)據(jù)包括所述設(shè)備用戶的個人簡檔信息，其中包括個人姓名、性別、年齡、宗教信仰、愛好、興趣、職業(yè)、婚姻狀況、住所、收入以及個人用戶偏好。

6.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其中，所述設(shè)備元數(shù)據(jù)包括所述用戶設(shè)備的具體功能、操作能力和特性。

7.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告元數(shù)據(jù)包括定義所述瞄準(zhǔn)性廣告的廣告目標(biāo)的具體廣告目標(biāo)，所述廣告元數(shù)據(jù)還包括廣告特性，所述廣告特性包括廣告格式、廣告長度、廣告媒體類型以及關(guān)于所廣告的產(chǎn)品的價格信息。

8.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告元數(shù)據(jù)包括與所述瞄準(zhǔn)性廣告中的每一個相對應(yīng)的廣告指令的集合，所述廣告指令指定用于執(zhí)行所述廣告選擇過程的選擇標(biāo)準(zhǔn)，所述選擇標(biāo)準(zhǔn)包括應(yīng)當(dāng)何時顯示廣告、應(yīng)當(dāng)如何顯示所述廣告、應(yīng)當(dāng)以什么頻率顯示所述廣告、應(yīng)當(dāng)以哪個或哪些格式來顯示所述廣告、以及應(yīng)當(dāng)向哪些預(yù)期受眾顯示所述廣告。

9.如權(quán)利要求3所述的系統(tǒng)，其中，所述位置元數(shù)據(jù)包括所述用戶設(shè)備的當(dāng)前和過去的位置，其中包括從所述用戶設(shè)備的GPS模塊獲得的位置坐標(biāo)和相應(yīng)的時間。

10.如權(quán)利要求2所述的系統(tǒng)，還包括傳輸服務(wù)器，該傳輸服務(wù)器監(jiān)視和控制所述信息分發(fā)網(wǎng)絡(luò)中的所述傳輸結(jié)構(gòu)的操作。

11.如權(quán)利要求10所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告選擇器是在所述傳輸服務(wù)器中實現(xiàn)的，以代表所述用戶設(shè)備執(zhí)行所述廣告選擇過程。

12.如權(quán)利要求11所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告選擇器是在所述用戶設(shè)備中的一個或多個中實現(xiàn)的，以在本地執(zhí)行所述廣告選擇過程。

13.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，所述設(shè)備用戶提供用戶反饋元數(shù)據(jù)，所述用戶反饋元數(shù)據(jù)包括來自所述設(shè)備用戶的指示對所述瞄準(zhǔn)性廣告的正面或負(fù)面反應(yīng)的交互式通信，來自所述設(shè)備用戶的負(fù)面輸入被利用來創(chuàng)建被禁止的廣告的黑名單。

14.如權(quán)利要求1所述的系統(tǒng)，其中，廣告選擇算法被利用來按照廣告選擇因素評估和識別所述瞄準(zhǔn)性廣告。

15.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其中，通過賦予權(quán)重值來強調(diào)或不強調(diào)所述廣告選擇因素，所述權(quán)重值取決于所述廣告選擇因素的相對優(yōu)先級。

16.如權(quán)利要求14所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告選擇因素包括設(shè)備用戶信息、用戶設(shè)備信息、地理位置信息、用戶行為信息、廣告目標(biāo)以及廣告特性。

17.如權(quán)利要求16所述的系統(tǒng)，其中，所述廣告選擇算法根據(jù)以下公式被表述為加權(quán)的廣告選擇因素的加和：

廣告選擇得分＝w₁(UI)+w₂(DI)+w₃(LI)+w₄(UB)+w₅(AO)+w₆(AC)其中w₁、w₂、w₃、w₄、w₅和w₆是各個加權(quán)因子，UI是所述設(shè)備用戶信息、DI是所述用戶設(shè)備信息，LI是所述地理位置信息、UB是所述設(shè)備用戶行為、AO是所述廣告目標(biāo)并且AC是所述廣告特性。