[發(fā)明專利]基于各自目標(biāo)匹配登廣告者和用戶

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201110263279.9
• 申請日: 2011-08-29
• 公開（公告）號: CN102541972A
• 公開（公告）日: 2012-07-04
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 丹尼爾·加拉斯;維拉威馳·泰·修瑪薩希特;莫西·V·努卡拉;理查德·愛德華·查特文;本杰明·大衛(wèi)·福斯特;艾倫·科萊曼;曼尼詩·契特瑞;斯瓦·查卓瑟卡;尼廷·古塔;斯里尼赫·若姆施·孔達(dá)吉;文卡特斯·納塔拉詹;尼廷·杜戈爾;阿蘭桑多·瑪格納尼
• 申請（專利權(quán)）人: 愛德可米公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/02
• 代理公司: 北京東方億思知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司 11258
• 代理人: 宋鶴

相關(guān)申請

根據(jù)美國法典第35部分第119(e)條，本申請要求于2010年8月27日遞交的美國臨時專利申請No.61/377648的優(yōu)先權(quán)。

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及搜索引擎，以及基于搜索引擎的營銷和廣告。

背景技術(shù)

因特網(wǎng)提供了用于廣告的通用媒介。因特網(wǎng)廣告超越傳統(tǒng)廣告(例如在廣告牌上或者在報紙或雜志中的廣告)的優(yōu)點(diǎn)在于更具定制性或個人化的廣告，甚至可以延伸至個體用戶的層級。較大程度個人化的廣告能夠比較小程度個人化的廣告更為有效，并且在廣告特定地針對更容易對廣告產(chǎn)生興趣的用戶時，個人化的廣告趨于更為有效。這樣用戶較不容易丟棄或忽視廣告，因此廣告更容易產(chǎn)生收益。同時，較大程度個人化的廣告通常降低了登廣告者的成本，這是因?yàn)檫@樣的廣告通常投遞給更少的用戶。

廣告通常在因特網(wǎng)上使用以促銷各種產(chǎn)品(例如，實(shí)體產(chǎn)品、軟件產(chǎn)品或服務(wù))。廣告可以包括例如橫幅廣告、指向網(wǎng)頁的鏈接、圖像、視頻、文字等。用于在因特網(wǎng)上促銷商品的各種廣告可以根據(jù)各種格式進(jìn)行顯示，例如根據(jù)響應(yīng)于搜索引擎查詢的排名結(jié)果。向用戶顯示的廣告可以被選擇，將用戶重定向至提供所廣告的產(chǎn)品或服務(wù)的網(wǎng)站。

搜索引擎登廣告者可以基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)向搜索引擎的用戶展示廣告。登廣告者可以向一個或多個關(guān)鍵字(包括被成為廣告群組的相關(guān)關(guān)鍵字群組)出價。登廣告者可以選擇關(guān)鍵字，然后為各個關(guān)鍵字分配每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價、廣告語和點(diǎn)擊URL。然后，搜索引擎的用戶會向搜索引擎(例如，Google、Yahoo！、Bing)輸入查詢，并且搜索引擎會將查詢與關(guān)鍵側(cè)進(jìn)行匹配，并向用戶顯示相關(guān)廣告，基于每次點(diǎn)擊付費(fèi)出價、點(diǎn)擊率和所有權(quán)算法將廣告排序。參與這種基于拍賣的系統(tǒng)的登廣告者會面臨管理和優(yōu)化當(dāng)前的出價處理的巨大挑戰(zhàn)，例如，管理和優(yōu)化數(shù)千或數(shù)百萬個關(guān)鍵字或關(guān)鍵字群組(例如，廣告群組)的出價。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明的一個技術(shù)方案提供了一種方法，該方法包括：通過一個或多個計算裝置，從與用戶相關(guān)聯(lián)的用戶信息得到一個或多個用戶目標(biāo)；從多個登廣告者目標(biāo)中選擇與所述一個或多個用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個或多個登廣告者目標(biāo)；以及基于所述與所述一個或多個用戶目標(biāo)對準(zhǔn)的一個或多個登廣告者目標(biāo)，向所述用戶發(fā)布廣告。

本發(fā)明另外的技術(shù)方案還提供了相應(yīng)的系統(tǒng)，以及一個或多個包含軟件的計算機(jī)可讀非暫態(tài)存儲介質(zhì)。

附圖說明

圖1圖示了包括數(shù)字營銷活動中所涉及的各方的示例性系統(tǒng)。

圖2A圖示了示例性的目標(biāo)地圖。

圖2B圖示了用戶信息、關(guān)鍵字、目標(biāo)和產(chǎn)品之間的關(guān)系。

圖2C圖示了基于目標(biāo)的關(guān)鍵字業(yè)務(wù)管理。

圖3A圖示了基于用戶的各個目標(biāo)將產(chǎn)品和用戶匹配的示例性方法。

圖3B圖示了用于將登廣告者目標(biāo)與關(guān)鍵字匹配的示例性方法。

圖4圖示了在示例性網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的示例性搜索引擎營銷平臺。

圖5圖示了示例性的計算機(jī)系統(tǒng)。

具體實(shí)施方式

系統(tǒng)概述