[發明專利]一種在互聯網上根據公眾利益訴求的表達提供針對性廣告的方法和裝置

無效

• 申請號: 201110236305.9
• 申請日: 2011-08-17
• 公開（公告）號: CN102956010A
• 公開（公告）日: 2013-03-06
• 發明（設計）人: 陳量
• 申請（專利權）人: 陳量
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明申請的技術領域是在線網絡廣告宣傳和銷售。本發明將幫助公眾實現群體利益訴求表達；將幫助網絡用戶更容易發現符合自己有效需求的針對性的廣告宣傳；將幫助廣告主把網絡廣告更有針對性的投放給有實際需求的用戶群體；將幫助受到廣泛支持的群體利益訴求獲得資助得以實施。總之，這是一個整合公眾利益訴求表達與廣告銷售收益最大化的方法和裝置，是技術創新、服務創新與商業模式創新的有機統一。

背景技術

胡錦濤總書記提出了要用科學發展觀推進社會管理改革創新，形成黨委領導、政府負責、社會協同、公眾參與的社會管理格局。在中國共產黨成立90周年的“七一”講話里明確指出：“我們黨能不能戰勝風險領導人民繼續前進，關鍵就在于黨能否始終保持同人民群眾的血肉聯系，將最廣大人民根本利益作為一切工作的出發點和落腳點”。然而，在具體實施時仍然需要解決如下問題：

1.如何形成最廣泛的公眾參與的利益表達機制？

2.在不同群體存在利益沖突時，如何能知道到某種利益訴求得到最廣大人民的支持？

3.如何讓得到大多數公眾支持的利益訴求的實施獲取必要的資源支持，同時盡量減輕納稅人的負擔。

4.如何構建一個合適的激勵機制，使為民請愿和為民謀利的人獲得良好的社會認同和能力成長。

在一方面，一種行之有效的解決如上問題的方法是采用物質獎勵和精神獎勵相結合的辦法去刺激參與的?群眾按照符合創新社會管理的原則進行自主的工作和努力。互聯網的出現和普及為創新社會管理提供了一個新的契機。首先，互聯網能有效的減少人與人的溝通成本。人與人可以以幾乎免費的成本實現大規模、遠距離的交流與溝通。人們也可以根據自己的興趣和時間靈活的決定進行溝通的內容、群體和時間。其次，互聯網能夠方便地提供一種判斷事物是否符合大多數人利益的方法。一個新事物到底好不好、有沒有用、是否符合科學發展觀，只要公開出來讓公眾評一評、議一議就會得出讓大家心服口服的結論。兩種方案比較到底哪種更好，同樣可以拿出來讓大家評一評、選一選也能得出比較公道的結論。最后，根據PricewaterhouseCooper(PwC)的報告，2010年全球互聯網廣告的利潤已經達到260億美元，比2009年增長15％。其豐厚的盈利和高速的增長率已經足夠支撐一定數量的符合公眾群體利益的公益項目運營。而公開討論和實施符合公眾群體利益的公益項目的互聯網網站將會吸引更多的公眾積極參與，從而提高相關廣告宣傳的知名度和美譽度。

在另一方面，廣告發布商一直為大量的廣告成本浪費在無關人群的問題而煩惱。其原因在于人們的自主性。自主性使得人們會自動忽略掉與自己需求無關的廣告；而只會關注與自己的實際需求有關的信息。

自從互聯網商業化以后，廣告收入是絕大多數提供免費服務的互聯網網站賴以生存的最重要的資金來源。互聯網廣告的發展演化直接導致了互聯網網站商業模式的變化。

第一代互聯網網站采用了類似報紙的廣告投放方式：互聯網網站提供內容，例如新聞、導航、論壇等，并在網頁的醒目位置投放廣告。然而，此類廣告投放方式有明顯缺陷。首先，對于熱門網站來說，由于要考慮到網頁的美觀和良好的用戶體驗，可提供廣告的位置極為有限，也就導致了成為稀缺資源的醒目位置的廣告投放的高成本。其次，由于不是所有的用戶都對廣告內容感興趣，高成本的廣告宣傳并不能高效率的吸引潛在的消費者。