[發(fā)明專利]廣告效果測(cè)量方法、程序和電子廣告裝置

無(wú)效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 201110163205.8
• 申請(qǐng)日: 2011-06-17
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN102332130A
• 公開(kāi)（公告）日: 2012-01-25
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 山田康弘
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 索尼公司
• 主分類號(hào): G06Q30/00
• 分類號(hào): G06Q30/00
• 代理公司: 北京市柳沈律師事務(wù)所 11105
• 代理人: 周少杰

技術(shù)領(lǐng)域

本公開(kāi)涉及一種廣告效果測(cè)量裝置、廣告效果測(cè)量方法、程序和電子廣告裝置。更具體地，本公開(kāi)涉及用于測(cè)量由廣告內(nèi)容的顯示帶來(lái)的廣告效果的廣告效果測(cè)量裝置、廣告效果測(cè)量方法、程序和電子廣告裝置。

背景技術(shù)

存在這樣的電子廣告裝置，其通過(guò)在顯示設(shè)備上顯示關(guān)于產(chǎn)品的產(chǎn)品信息(產(chǎn)品的名稱以及照片、靜止圖像、運(yùn)動(dòng)圖像等)來(lái)向潛在的購(gòu)買者廣告預(yù)定的產(chǎn)品。同樣，如在日本未審查專利公開(kāi)No.2000-209578(以下稱為專利文獻(xiàn)1)中描述的，已經(jīng)設(shè)想各裝置來(lái)評(píng)估此類電子廣告的效果。應(yīng)注意，在當(dāng)前上下文中所述產(chǎn)品包括服務(wù)。貫穿以下的說(shuō)明均是如此。

發(fā)明內(nèi)容

在專利文獻(xiàn)1中描述的評(píng)估裝置構(gòu)成為：通過(guò)使用攝像機(jī)和圖像分析軟件計(jì)算評(píng)估值，每個(gè)評(píng)估值代表在顯示設(shè)備上顯示的產(chǎn)品信息(廣告媒體)被觀看的程度。由此計(jì)算的評(píng)估值不與實(shí)際購(gòu)買感興趣產(chǎn)品的購(gòu)買者的數(shù)量直接關(guān)聯(lián)。此類評(píng)估值無(wú)法充分地表示通過(guò)使產(chǎn)品信息在顯示設(shè)備上顯示而進(jìn)行的對(duì)潛在購(gòu)買者的廣告的效果。

考慮了以上情況進(jìn)行了本公開(kāi)，并且本公開(kāi)提供一種用于適當(dāng)?shù)卦u(píng)估由廣告內(nèi)容的顯示帶來(lái)的廣告效果的廣告效果測(cè)量裝置、廣告效果測(cè)量方法、程序和電子廣告裝置。

根據(jù)本公開(kāi)的一個(gè)實(shí)施例，提供一種廣告效果測(cè)量裝置，包括：顯示信息獲得部分，配置來(lái)獲得代表預(yù)定產(chǎn)品的廣告內(nèi)容是否在單位時(shí)隙的每個(gè)中顯示的顯示信息；購(gòu)買者信息獲得部分，配置來(lái)獲得代表在所述單位時(shí)隙的每個(gè)中購(gòu)買所述預(yù)定產(chǎn)品的購(gòu)買者的數(shù)量的購(gòu)買者信息；和指示符計(jì)算部分，配置來(lái)基于通過(guò)所述顯示信息獲得部分獲得的顯示信息和通過(guò)所述購(gòu)買者信息獲得部分獲得的購(gòu)買者信息，計(jì)算代表通過(guò)顯示所述預(yù)定產(chǎn)品的所述廣告內(nèi)容進(jìn)行廣告的效果的廣告效果指示符。

在上述結(jié)構(gòu)中，顯示信息獲得部分獲得代表預(yù)定產(chǎn)品的廣告內(nèi)容是否在單位時(shí)隙的每個(gè)中顯示的顯示信息。該時(shí)隙可以以天、小時(shí)或分鐘為單位。同樣，購(gòu)買者信息獲得部分獲得代表在所述單位時(shí)隙的每個(gè)中購(gòu)買所述預(yù)定產(chǎn)品的購(gòu)買者的數(shù)量的購(gòu)買者信息。

應(yīng)注意，關(guān)于顯示信息的每個(gè)單位時(shí)隙無(wú)需與關(guān)于購(gòu)買者信息的每個(gè)單位時(shí)隙完全一致。例如，考慮到延遲時(shí)間，即從人們觀看顯示的給定產(chǎn)品的廣告內(nèi)容的時(shí)間起直到這些人變?yōu)閷?shí)際購(gòu)買了所述產(chǎn)品的購(gòu)買者為止所經(jīng)過(guò)的時(shí)間，購(gòu)買者計(jì)數(shù)信息中的每個(gè)單位時(shí)隙的開(kāi)始時(shí)間和結(jié)束時(shí)間兩者或僅結(jié)束時(shí)間可能相對(duì)于顯示信息中的每個(gè)單位時(shí)隙向后移動(dòng)預(yù)定的時(shí)間段。

所述指示符計(jì)算部分計(jì)算代表通過(guò)顯示所述預(yù)定產(chǎn)品的所述廣告內(nèi)容進(jìn)行廣告的效果的廣告效果指示符。在這種情況下，基于通過(guò)所述顯示信息獲得部分獲得的顯示信息和通過(guò)所述購(gòu)買者信息獲得部分獲得的購(gòu)買者信息來(lái)計(jì)算該廣告效果指示符。例如，指示符計(jì)算部分可以計(jì)算在其中一方面所述預(yù)定產(chǎn)品的所述廣告內(nèi)容被顯示的所述單位時(shí)隙的每個(gè)中購(gòu)買者的數(shù)量的平均值、和在其中另一方面所述預(yù)定產(chǎn)品的所述廣告內(nèi)容沒(méi)有被顯示的所述單位時(shí)隙的每個(gè)中購(gòu)買者的數(shù)量的平均值之間的差作為所述廣告效果指示符。

如上所述，公開(kāi)的廣告效果測(cè)量裝置基于代表預(yù)定產(chǎn)品的廣告內(nèi)容是否在單位時(shí)隙的每個(gè)中顯示的顯示信息和基于代表在所述單位時(shí)隙的每個(gè)中購(gòu)買所述預(yù)定產(chǎn)品的購(gòu)買者的數(shù)量的購(gòu)買者信息計(jì)算廣告效果指示符。廣告效果指示符由此直接與實(shí)際購(gòu)買產(chǎn)品的購(gòu)買者的數(shù)量關(guān)聯(lián)。這使得可以獲得恰當(dāng)?shù)卮硗ㄟ^(guò)顯示廣告內(nèi)容進(jìn)行廣告的效果的評(píng)估值。

優(yōu)選地，公開(kāi)的廣告效果測(cè)量裝置還可以包括：屬性信息獲得部分，配置來(lái)獲得關(guān)于購(gòu)買所述預(yù)定產(chǎn)品的所述購(gòu)買者的屬性信息；其中所述指示符計(jì)算部分可以基于通過(guò)所述屬性信息獲得部分獲得的所述屬性信息計(jì)算關(guān)于所述購(gòu)買者的預(yù)定屬性的所述廣告效果指示符。利用該結(jié)構(gòu)，關(guān)于購(gòu)買者的屬性信息可以是關(guān)于他們的性別、年齡等的信息。該結(jié)構(gòu)使得可以對(duì)于購(gòu)買者的每個(gè)屬性獲得恰當(dāng)?shù)卮硗ㄟ^(guò)顯示廣告內(nèi)容進(jìn)行廣告的效果的評(píng)估值。