[發(fā)明專利]對廣告客戶的搜索拍賣洞察

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201110040552.1
• 申請日: 2011-02-09
• 公開（公告）號: CN102147907A
• 公開（公告）日: 2011-08-10
• 發(fā)明（設(shè)計）人: Z·湯;D·O·拉弗瑞;R·J·關(guān);T·K·賈因;M·W·雷克浩;T·王
• 申請（專利權(quán)）人: 微軟公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 上海專利商標(biāo)事務(wù)所有限公司 31100
• 代理人: 黃嵩泉

背景技術(shù)

廣告通常與web內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地顯示，web內(nèi)容例如一組搜索結(jié)果或網(wǎng)頁。選擇在線廣告以便和web內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地顯示一般是基于在廣告遞送時可用的用戶搜索查詢。

發(fā)明內(nèi)容

提供本發(fā)明內(nèi)容是為了以簡化的形式介紹將在以下具體實施方式中進一步描述的一些概念。本發(fā)明內(nèi)容并非旨在標(biāo)識所要求保護的主題的關(guān)鍵特征或必要特征，也不旨在用于幫助確定所要求保護的主題的范圍。

本發(fā)明的實施例涉及用于向廣告客戶提供和廣告拍賣結(jié)果有關(guān)的洞察的系統(tǒng)、方法和計算機可讀介質(zhì)。向廣告客戶提供和他們的廣告活動的拍賣表現(xiàn)有關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)和反饋。

附圖說明

下面參考附圖詳細(xì)描述本發(fā)明，附圖中：

圖1是適用于實現(xiàn)本發(fā)明的各實施例的示例性計算環(huán)境；

圖2是示出基于廣告客戶拍賣表現(xiàn)向廣告客戶提供洞察的方法的流程圖。

圖3-5是用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。

圖6-7是用于實現(xiàn)本發(fā)明各實施例的示例性報告。

圖8是其中各實施例可用來基于廣告客戶拍賣表現(xiàn)向廣告客戶提供洞察的示例性系統(tǒng)。

具體實施方式

此處用細(xì)節(jié)來描述本發(fā)明的主題以滿足法定要求。然而，該描述本身并非旨在限制本專利的范圍。相反，發(fā)明人設(shè)想所要求保護的主題還可結(jié)合其他當(dāng)前或未來技術(shù)按照其他方式來具體化，以包括不同的步驟或類似于本文中所描述的步驟組合。此外，盡管術(shù)語“步驟”和/或“框”可在此處用于指示所采用的方法的不同元素，但除非而且僅當(dāng)明確描述了各個步驟的順序時，否則該術(shù)語不應(yīng)被解釋為意味著此處公開的各個步驟之中或之間的任何特定順序。

本發(fā)明各實施例涉及向廣告客戶提供和廣告客戶拍賣結(jié)果有關(guān)的洞察。廣告客戶拍賣是指一種付費拍賣，其中一個或多個廣告客戶競爭以選擇一個或多個廣告用于到和web內(nèi)容相關(guān)聯(lián)地顯示。這種web內(nèi)容可以是在和特定的一個或多個關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)的網(wǎng)頁上呈現(xiàn)的數(shù)字內(nèi)容項。或者，web內(nèi)容可以指響應(yīng)于對特定關(guān)鍵詞的查詢而提供的搜索結(jié)果網(wǎng)頁。廣告客戶拍賣可以關(guān)于一個或多個特定關(guān)鍵詞來進行。因而，廣告客戶可以對一個或多個關(guān)鍵詞投標(biāo)，以便選擇一個或一組廣告用于和該特定的一個或多個關(guān)鍵詞相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)。此處所使用的關(guān)鍵詞可以在關(guān)鍵詞項中包括單個詞語或者不止一個單詞。

廣告客戶提交廣告用于和對搜索結(jié)果網(wǎng)頁上特定關(guān)鍵詞的查詢相關(guān)聯(lián)地顯示是一種拍賣，這樣的一種拍賣可以稱為“搜索拍賣”。搜索引擎和搜索結(jié)果網(wǎng)頁提供商通過位于用戶的搜索查詢結(jié)果附近的在線廣告來獲得收入。例如，許多搜索引擎提供商，例如微軟、Google和Yahoo，他們基于按性能付費的模型從廣告客戶接收付款，按性能付費的模型例如每次點擊成本和每次拍賣/對話成本模型。這些提供商所實施的在線拍賣用于確定哪些廣告在放置在搜索結(jié)果旁邊時會產(chǎn)生最多的收入。僅作示例而非限制，可以對關(guān)鍵詞“汽車”實施在線搜索拍賣。作為搜索拍賣的一部分，廣告客戶可以提交他愿意支付的投標(biāo)或出價數(shù)量，以便使他的廣告響應(yīng)于包括關(guān)鍵詞“汽車”的搜索查詢而顯示。

付費搜索拍賣是指廣告客戶付費參加的搜索拍賣。此處所使用的廣告客戶拍賣可以包括付費搜索拍賣的一個實例，或者付費搜索拍賣的多個實例。參與廣告客戶拍賣的廣告客戶稱為“參與”廣告客戶。由此，并非所有要競爭廣告客戶拍賣的廣告客戶都被選擇進行拍賣，并因此不能“參與”拍賣。在各實施例中，參與廣告客戶向廣告客戶拍賣提交一個或多個廣告。廣告客戶可以提交多組廣告，稱為廣告組，即一組參與廣告。作為參與廣告客戶，廣告客戶可以對一個或多個關(guān)鍵詞進行投標(biāo)。通過對關(guān)鍵詞進行投標(biāo)，參與廣告客戶使其廣告被選擇用于與和關(guān)鍵詞有關(guān)的數(shù)字內(nèi)容項相關(guān)聯(lián)地呈現(xiàn)。

廣告客戶拍賣的結(jié)果是指廣告客戶拍賣的一個實例或多個實例的結(jié)果。廣告客戶拍賣的結(jié)果可以和參與該拍賣的廣告客戶有關(guān)，或者可以和由參與廣告客戶拍賣的廣告客戶所提交的廣告有關(guān)。在各實施例中，廣告客戶拍賣的結(jié)果導(dǎo)致廣告或者從拍賣被選擇，或者被過濾出拍賣。例如，搜索拍賣的結(jié)果可以是廣告客戶在拍賣中對關(guān)鍵詞的投標(biāo)被接受。作為廣告客戶拍賣的結(jié)果被選擇的廣告被稱為創(chuàng)建“投放”。投放會導(dǎo)致廣告響應(yīng)于對拍賣中的關(guān)鍵詞的搜索查詢而被呈現(xiàn)。或者，搜索拍賣的結(jié)果可以是廣告被過濾出拍賣并因此不創(chuàng)建投放。把廣告過濾出拍賣是指從參與拍賣的廣告客戶所提交的一個或多個廣告中移除廣告。