[發明專利]實時在線廣告的驗證系統與方法

無效

• 申請號: 201080060999.9
• 申請日: 2010-11-08
• 公開（公告）號: CN102713959A
• 公開（公告）日: 2012-10-03
• 發明（設計）人: 奧林·內策;吉爾·列什;亞歷克斯·利瓦倫特;吉爾·沃瑟曼
• 申請（專利權）人: 雙重驗證有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 廣州三環專利代理有限公司 44202
• 代理人: 戴建波

技術領域

本發明涉及一種用于驗證通過數據網絡所投放的廣告的系統和方法。更確切地講，本發明涉及一種經網絡媒體所投放之廣告進行驗證的實時決策系統，該廣告基于Java腳本投放。

背景技術

當一家公司從媒體供應商購買廣告空間或時間時，其指示具體包括該廣告應該在何處、何時以及如何投放。廣告購買的指導原則可在使用各種不同的工具進行廣泛研究之后予以匯編，而且從廣告買家的角度來看，其最能反映其廣告目標，并代表其廣告預算的最佳利用。廣告費用也直接關系到廣告活動投放指示的類型和程度。

廣告投放的指示可能包括應該啟動廣告或者投放廣告的當天的日期和時間、廣告應投放的次數、廣告投放的受眾類型、應投放的廣告位置、應投放的廣告頻率、應該投放廣告的授權網站中待排除的某些網站和網址、以及廣告應該遵守的其它各項規章制度、政策和公約。

廣告客戶與媒體供應商所簽訂的包括這些指示并且被媒體供應商所接受的訂單通常稱作“插播訂單”（IO）。插播訂單通常包括各種植入，其中每個植入代表不同的插播。插播訂單代表廣告買方和供應商之間關于該廣告業務的書面合同。

廣告供應商投放該廣告至在其互聯網上的網站，或者使用通常稱作廣告服務器的計算機程序的其它形式的數字媒體。應該顯示廣告內容的每個網頁則連接到一個或多個廣告服務器。廣告服務器基于插播訂單和植入的定義，通過將最合適的廣告匹配給相應的用戶和頁面，而從大型廣告庫中選擇適當的待投放廣告。

在許多情況下，廣告服務器可能決定調用第三方來投放廣告（一個實施例是將庫存賣到另一個廣告服務器，由于第一個廣告服務器沒有足夠的待投放廣告）。這可能會反復出現，并生成從一個廣告服務器到另一個廣告服務器的調用鏈，通過使用用戶的瀏覽器改變從一個服務器到另一個服務器的調用，并生成帶有到這些服務器的調用的內嵌框架標簽。

由于插播訂單的復雜性，需要手動設置廣告活動，通常可以短時幀進行廣告活動設置，并且由于其它技術困難，例如第三方的使用，實際投放的廣告經常與插播訂單中指定的指令不同。這些不一致耗費了廣告買家數以百萬計的廣告預算損失。為了節省這樣的損失，應對廣告投放應進行監測，并對不遵守廣告購買指導原則的廣告進行實時攔截。

內容投放網絡或內容分發網絡（CDN）是包含數據副本的計算機系統，其放置在網絡中不同的點，以使用戶通過網絡訪問數據的帶寬最大化。通過使用CDN，用戶可以訪問附近的數據副本，而不是所有用戶訪問相同的中央服務器。通過使用CDN，避免了在中央服務器附近形成瓶頸。內容類型包括Web對象、可下載對象（媒體文件、軟件和文檔）、應用程序、實時媒體流、以及其它由互聯網傳送的對象（DNS、路由和數據庫查詢）。

內嵌框架（Inline?Frame,IFrame）是埋入互聯網上另一個文件（例如HTML、XML等）中的文件（例如HTML、XML等）。內嵌框架和嵌套的內嵌框架元素經常用于將內容從一個信息源例如廣告中插入至另一個信息源例如網頁，從而投放廣告。由于內嵌框架的安全性定義，網站頁面參數（例如網址URL）的可視性和投放廣告的數據受到嚴重限制。由于安全限制，即當內嵌框架處于不同的域中，如其父域或子域，則隱藏內嵌框架之外的文檔對象模型（DOM）的信息，其中，DOM（Document?object?Model）是允許程序員創建和修改HTML網頁和XML文檔作為全面的方案對象的編程接口規范，因而，可視性是有限的。當廣告通過如上所述的服務器鏈進行投放，即創建嵌套的內嵌框架，其可視性更加有限。

嵌套的內嵌框架不允許廣告購買者從其常規和標準數據來確定網址。因此，廣告購買者不能檢查他們的廣告是否針對所需的目標，也不能攔截引導至不期望的網址的廣告。因此，廣告購買者有時會在不期望的廣告中浪費自己的廣告預算。如果廣告攔截的決策是在廣告服務器的外部服務器做出的，攔截不期望的廣告則更加復雜。為了準確確定待攔截的廣告，必須收集廣告投放的頁面的信息（如網址）。應該實時攔截不期望的投放中的廣告。為了防止廣告投放時間的變劣，應該在很短的執行時間內進行廣告攔截過程。

WO?2009/156988公開了一種提取隱藏于內嵌框架內的網址的方法。這種方法提供了專門開發的Java腳本（JS），以在頁面上投放并執行。專門開發的JS可以對內嵌框架提供窗口參照頁(window?referrer)。因此，網站頁面參數的可視性得到改善，人們可以確定是否是投放所需的廣告。然而，投放該JS至網頁降低了性能，并減慢了廣告的投放時間。