[發明專利]媒體內容項目相對有效性的判定

無效

• 申請號: 201080010337.0
• 申請日: 2010-01-21
• 公開（公告）號: CN102439620A
• 公開（公告）日: 2012-05-02
• 發明（設計）人: M·D·克萊恩;J·布勞恩;C·D·帕特森
• 申請（專利權）人: 綜合介質測量股份有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 中國國際貿易促進委員會專利商標事務所 11038
• 代理人: 葉勇

相關申請的交叉參考文獻

本申請要求2009年3月5日提交的，名為“Measuring?Internetconsumption?Using?Local?Network?Device?Sampling，Filtering，andRecording，”(代理人案號IMM005-PROV)的美國臨時專利申請No.61/157843的優先權，此臨時申請的內容已通過引用并入本文。

本申請還要求2009年11月16日提交的，名為“DeterminingRelative?Effectiveness?of?Media?Content?Items，”(代理人案號IMM006)的美國專利申請No.12/618950的優先權，此申請的內容已通過引用并入本文。

在此描述的本發明涉及到2008年4月18日提交的，名為“Personalized?Media?Delivery?Based?on?Detected?Media?Exposure，”的美國專利申請No.12/105440，其內容已通過引用并入本文。

在此描述的本發明涉及到2005年8月30日提交的美國專利申請No.11/216543：“Detecting?and?Measuring?Exposure?to?Media?ContentItems”，(代理人案號IMM10389)，其內容已通過引用并入本文。

在此描述的本發明涉及到2008年4月18日提交的美國專利申請No.12/478502(代理人案號IMM004)：“Measuring?Exposure?to?MediaAcross?Multiple?Media?Delivery?Mechanisms”，其內容已通過引用并入本文。

技術領域

本發明一般涉及諸如廣告之類內容的傳送，具體涉及到通過觀察行為，并將該行為與小組成員已經接觸的媒體內容項目相關聯，來判定媒體內容項目相對有效性的技術。

背景技術

近年來，媒體內容的傳送機制(電視節目播送、其他視頻、聲頻、網頁、消息，等等)，已從將相同媒體內容在同時傳送給多個用戶或所有用戶的廣播模式轉到這樣一種可尋址模式，其中傳送給某一用戶的媒體內容可以與傳送給另一個用戶的不同?？蓪ぶ返臋C頂盒促進了特定的內容項目的按需展示，包括暫停、反繞與快進等能力。通過因特網或移動式電話傳送的媒體內容，例如可以依靠選擇和提供與用戶相關的人口統計區域和/或地理區域為目標的廣告而個人化。

例如，汽車制造商可以依據與所觀察用戶的郵碼相關聯的平均的收入而作不同的廣告。用于入門級小客車型號的廣告可以進入較低收入者的郵碼，而用于高級小客車型號的廣告則可進入較高收入者的郵碼。這兩類廣告可以同時在兩個不同地理區域中播放。

在某些情形下，判定給每個用戶提供哪些廣告是相當簡便之事，例如在入門級小客車型號廣告與高級小客車型號廣告之間的選擇，廣告可以簡單地把根據易弄清的地區或社區的人口統計數據。

但是，較復雜廣告的選擇則要困難得多。根據用戶之間精細的而并非顯而易見的選擇傾向，不同的廣告形式可能更有效于各色各樣的人群。對某些用戶來說，著重幻想式場景的電影預告片可能會比著重動作式情景的同一電影的另一預告片更為有效。更精細地說，對某些聽眾而言，采用男性畫外音的廣告與采用女性畫外音的類似廣告相比，多少更為有效。年齡、性別、收入水平與文化因素可以以各種方式相互作用，而成為不同廣告形式的相對有效性的預測因子。

可以通過判定有多少人在受到廣告影響之后買了產品或采取了某種其他行動，由此來判定廣告的有效性。某公司網站訪問數的增加量是可以測量出的，特別是如果在廣告中述及到某個特定頁面時。對于通過網頁傳送的廣告，通過測量單擊此廣告來了解有關所宣傳的產品或服務的更多信息的用戶百分率，可以判定“點擊接通率”。但是，僅僅通過測量聚集的網站訪問數，常難判定在多個組群中同時播放的某些特定廣告(或其變型)的相對有效性。

媒體公司與登廣告者常常進行費錢與耗時的市場研究，以求判定各種廣告對各類人群的相對有效性。通常，這類市場需要用到集中小組、專門的市場學專家以及進行統計分析，等等。

由于上述市場研究的耗費高和復雜，常令登廣告者(或其他內容提供者)難以或不可能在內容的選擇上進行實時的判定或調節。當探測到某廣告相對于一群用戶的有效性增加或減少時，是可以根據新的數據進行研究以找到改進廣告的選擇與確定目標的方法的。但是，這種研究是費時的且一般不能實時實現。因此，現有的用來選擇和展示廣告的技術不能快速地適應在測量此類廣告有效性時的變化。