[發(fā)明專利]一種關(guān)鍵詞估計值反饋方法及系統(tǒng)

有效

• 申請?zhí)枺?/td>: 201010616517.5
• 申請日: 2010-12-30
• 公開（公告）號: CN102567398A
• 公開（公告）日: 2012-07-11
• 發(fā)明（設計）人: 張濤;郭家清
• 申請（專利權(quán)）人: 阿里巴巴集團控股有限公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司 11227
• 代理人: 逯長明;王寶筠

技術(shù)領域

本申請涉及互聯(lián)網(wǎng)應用技術(shù)領域，特別是涉及一種關(guān)鍵詞估計值反饋方法及系統(tǒng)。

背景技術(shù)

在互聯(lián)網(wǎng)的一種應用模式中，網(wǎng)站或搜索引擎會向用戶提供若干用于投放廣告的關(guān)鍵詞，用戶可以購買這些關(guān)鍵詞，從而利用這些關(guān)鍵詞進行廣告的投放。網(wǎng)站或搜索引擎則利用一定規(guī)則，基于關(guān)鍵詞的價格將各用戶對應的廣告展示在頁面的某個位置上，一般是用戶所購買的關(guān)鍵詞的價格越高，其廣告出現(xiàn)在優(yōu)勢位置機會就會越多。

在提供關(guān)鍵詞的過程中，網(wǎng)站或搜索引擎會對某些關(guān)鍵詞的價格進行估計，然后反饋給用戶，使得用戶結(jié)合自身的情況給出合適的價格，從而得到適合自己的廣告投放位置。現(xiàn)有技術(shù)中一種關(guān)鍵詞估計值的反饋方法是：對于關(guān)鍵詞的價格進行估計，然后將同一估計值反饋給所有的用戶。

然而在實際應用中，不同用戶對于價格的接受程度是不一樣的，并且不同用戶對于同一關(guān)鍵詞的敏感程度也是不同的。因此，如果將關(guān)鍵詞價格的同一估計值反饋給所有用戶，將在一定程度上影響用戶對關(guān)鍵詞的購買接受率。另外，如果用戶無法接受網(wǎng)站或搜索引擎服務器推薦的價格，或，服務器無法向用戶推薦合適的價格，可能會使得用戶購買關(guān)鍵詞的時候反復修改購買價格，并反復向服務器發(fā)送價格修改請求或購買請求，造成服務器的訪問壓力聚增，響應速度減慢。并且，針對網(wǎng)站或搜索引擎服務器來說，現(xiàn)有技術(shù)中針對關(guān)鍵詞估計值的計算將會占用較大的服務器資源，對服務器帶來較大的計算壓力。

發(fā)明內(nèi)容

為解決上述技術(shù)問題，本申請實施例提供一種關(guān)鍵詞估計值反饋方法及系統(tǒng)，以提高用戶對關(guān)鍵詞的購買接受率，技術(shù)方案如下：

本申請實施例提供一種關(guān)鍵詞估計值反饋方法，包括：

接收用戶通過客戶端發(fā)送的對目標關(guān)鍵詞的價格請求；

判斷所述用戶是否曾經(jīng)對所述目標關(guān)鍵詞進行競價；

如果否，則根據(jù)所述目標關(guān)鍵詞的歷史競價數(shù)據(jù)和所述用戶的對其他關(guān)鍵詞歷史競價數(shù)據(jù)，計算所述目標關(guān)鍵詞的基本價格，將所述基本價格確定為估計值；

如果是，則根據(jù)所述目標關(guān)鍵詞的歷史競價數(shù)據(jù)和所述用戶的當前出價，對所述用戶的當前出價進行修正，并將修正后的價格確定為估計值；

根據(jù)所確定的估計值，向所述客戶端反饋所述目標關(guān)鍵詞的價格。

本申請實施例還提供一種關(guān)鍵詞估計值反饋系統(tǒng)，包括：

接收模塊，用于接收用戶通過客戶端發(fā)送的對目標關(guān)鍵詞的價格請求；

判斷模塊，用于判斷所述用戶是否曾經(jīng)對所述目標關(guān)鍵詞進行競價；

估計值確定模塊，用于在所述判斷模塊的判斷結(jié)果為否的情況下，根據(jù)所述目標關(guān)鍵詞的歷史競價數(shù)據(jù)和所述用戶的對其他關(guān)鍵詞歷史競價數(shù)據(jù)，計算所述目標關(guān)鍵詞的基本價格，將所述基本價格確定為估計值；以及，

在所述判斷模塊的判斷結(jié)果為是的情況下根據(jù)所述目標關(guān)鍵詞的歷史競價數(shù)據(jù)和所述用戶的當前出價，對所述用戶的當前出價進行修正，并將修正后的價格確定為估計值；

反饋模塊，用于根據(jù)所述估計值確定模塊確定的估計值，向所述客戶端反饋所述目標關(guān)鍵詞的價格。

根據(jù)本申請實施例提供的技術(shù)方案，在用戶沒有對目標關(guān)鍵詞進行過競價的情況下，根據(jù)用戶對其他關(guān)鍵詞的歷史競價數(shù)據(jù)以及其他用戶對該目標關(guān)鍵詞的歷史競價數(shù)據(jù)，來確定對該關(guān)鍵詞價格的估計值；如果用戶曾經(jīng)對該目標關(guān)鍵詞進行過競價，則根據(jù)該目標關(guān)鍵詞的歷史競價數(shù)據(jù)和該用戶的當前出價，對用戶當前出價進行修正，從而確定對該目標關(guān)鍵詞價格的估計值。該方案充分考慮了不同用戶對于價格的接受程度和不同用戶對于同一關(guān)鍵詞的敏感程度，可以適當?shù)靥岣哂脩魧﹃P(guān)鍵詞的購買接受率。另外，由于本申請實施列提供的技術(shù)方案可以向用戶推薦合適的價格，并能夠被用戶接受，使得用戶不必反復修改購買關(guān)鍵詞的價格信息，從而減少了用戶客戶端向服務器發(fā)送的修改價格請求的訪問次數(shù)，提高了服務器的處理能力。并且，由于服務器針對不同的用戶采用不同的估計值獲取方案，而兩種不同的估計值獲取方案帶給服務器的計算量不同，因此，能夠有效平衡海量的計算帶給服務器的計算壓力，一定程度上減少了服務器的計算量。

附圖說明

為了更清楚地說明本申請實施例或現(xiàn)有技術(shù)中的技術(shù)方案，下面將對實施例或現(xiàn)有技術(shù)描述中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本申請中記載的一些實施例，對于本領域普通技術(shù)人員來講，還可以根據(jù)這些附圖獲得其他的附圖。

圖1為本申請實施例關(guān)鍵詞估計值反饋方法的一種流程圖；

圖2為本申請實施例基本價格確定方法的一種流程圖；