[發明專利]一種基于煩擾度控制的手機用戶防打擾方法

無效

• 申請號: 201010603465.8
• 申請日: 2010-12-14
• 公開（公告）號: CN102118712A
• 公開（公告）日: 2011-07-06
• 發明（設計）人: 金利杰
• 申請（專利權）人: 北京星源無限傳媒科技有限公司
• 主分類號: H04W4/14
• 分類號: H04W4/14;H04W24/06;H04W28/16
• 代理公司: 北京君尚知識產權代理事務所(普通合伙) 11200
• 代理人: 余功勛

技術領域

本發明屬于手機廣告、媒體傳播、手機用戶建模以及數據挖掘和提取領域，具體涉及一種基于煩擾度控制的手機用戶防打擾方法。

背景技術

當前，中國已經擁有超過8億的手機用戶，在大家的日常生活當中，利用手機打電話和別人進行信息溝通，已經成為一種基本的生活習慣。

在手機如此普及的今天，手機廣告也發展迅速。從表現形式來看，從搭載在智能手機的手機應用程序上的圖片顯示廣告，到搭載有文字、圖片等形態各異的彩信手機報，到直接投放到用戶手機上的簡單的短信廣告，形態各異，豐富多樣。從產業的角度看來，手機廣告行業的本身的發展的確是非常迅速的。eMarketer預計，今年美國移動廣告支出與去年的4.16億美元相比，將增長79％達7.43億美元，其中短信廣告仍是移動廣告最主要的形式，今年美國短信廣告支出將達3.27億美元。而且，前不久據國外媒體報道，Google當地時間周一發布Twitter消息稱，自2007年以來，旗下移動廣告網絡AdMob已經發布了3000億條廣告。其中AdMob發布的廣告數量由2009年8月份的1000億條增長到2000億條用時9個月，而由2000億條增長到3000億條只用時5個月，這表明AdMob的增長速度還在提高。

但是盡管手機廣告行業發展如此迅速，但是從手機用戶的角度來看，有一個環節非常重要。那就是手機廣告的防打擾機制。任何廣告，都是以一種媒體的形態存在的，要么緊密依附于一種媒體之上，要么本身就是一個媒體。所以也都需要在目標用戶的信息告知和不打擾用戶之間，獲得一個平衡。針對手機而言，更是如此。因為手機的特殊屬性，決定了從媒體的角度來看手機的話，它是一個個人媒體。如果手機廣告下發的時候，不考慮對用戶的煩擾程度，那么用戶很可能輕則對收到的手機廣告內容直接忽視，重則退訂含有手機廣告內容的相關手機媒體，或者手機業務。如果激怒用戶，甚至用戶會向國家有關部門投訴，直接要求賠償或者要求對手機廣告發送方、開展手機廣告業務的媒體方進行懲治。所以，必須在手機廣告發送之初，對手機廣告對用戶的煩擾程度進行控制。

那么如何能夠基于媒體傳播模型，和相關的數據分析建立一個盡可能客觀的機制，來評估手機廣告對手機用戶的打擾程度，從而實現手機廣告能夠在不打擾用戶的前提下下發，從而提高手機用戶對手機廣告的接受程度，對業內來說，是一個很有價值的課題。

發明內容

從上面的分析來看，手機廣告對于手機用戶的煩擾度控制，提高手機用戶的體驗，加強廣告效果，甚至對于整個行業來說，都非常重要。但是目前在業內，缺乏這樣一個客觀有效地方法來對用戶的煩擾程度進行評估，進而避免對用戶的打擾。

為了解決該問題，本發明提出一種基于煩擾度控制的手機用戶防打擾方法。本方法提出了一個煩擾度控制模型，煩擾度控制模型是一套帶有自學習特性的用戶心理體驗控制模型系統。實現內容體、內容屬性(傳播方式、接收時間等)到用戶的傳播控制。該模型的建立和使用，包含兩個過程，一個是模型建立過程。該過程首先是通過對樣本的傳播實驗得到初始煩擾控制數據。通過對樣本和對應內容的分析，得到煩擾模型，表現為設定煩擾的單位，然后就內容體、內容屬性對應不同人群設定不同的煩擾加權。通過基本煩擾單位乘以不同人群加權的方式進行人群接納度的探測，當某一人群的煩擾度達到臨界點時使該人群進入傳播休眠期。在內容對用戶的傳播過程中，用戶的主動行為可改變基本煩擾單位數值(如用戶主動和內容積極互動或用戶的投訴)，產生正向或負向的變化。

第二個過程是模型使用和校驗過程。在模型進入生產后，通過內容傳播過程中的累積數據分析校準煩擾基準值和煩擾權重。在加入新的內容類別和人群類別后，可用原有人群做近似樣本匹配并分析。在此基礎上配合新群體抽樣傳播實驗數據獲取新的煩擾單位基準值和煩擾權重。從而可以實現對任何被傳播群體就是手機用戶的煩擾度控制。

本發明方法包括以下步驟(如圖1所示)：

(1)首先通過對樣本的傳播實驗建立初始煩擾控制數據；通過對樣本和對應內容的分析，得到可生產的煩擾模型。表現為設定煩擾的單位；

(2)然后就內容體、內容屬性對應不同人群設定不同的煩擾加權。通過基本煩擾單位×加權的方式進行人群接納度的探測，當某一人群的煩擾度達到臨界點時使人群進入傳播休眠期。在內容對用戶的傳播過程中，把用戶的主動行為也作為一個變化因子引入，因為該因子可改變基本煩擾單位數值(如用戶主動和內容積極互動活用戶的投訴)，導致該數值產生正向或負向的變化；