[發明專利]使用用戶請求信息和用戶信息提供目標消息的方法和設備

無效

• 申請號: 201010202846.5
• 申請日: 2004-06-01
• 公開（公告）號: CN101872360A
• 公開（公告）日: 2010-10-27
• 發明（設計）人: 克里希納·巴拉特;斯蒂芬·勞倫斯;邁赫蘭·薩哈米;阿米特·辛哈爾
• 申請（專利權）人: GOOGLE公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/00
• 代理公司: 中國國際貿易促進委員會專利商標事務所 11038
• 代理人: 李穎

本申請是于2004年6月1日提出的、題為“使用用戶請求信息和用戶信息對廣告進行服務”的中國專利申請No.200480019366.8的分案申請。

技術領域

本發明涉及廣告。具體地說，本發明涉及確定特別相關的廣告或廣告創意以根據用戶請求例如搜索查詢或文檔請求進行服務。

背景技術

使用傳統媒介例如電視、廣播、報紙和雜志來做廣告是公知的。不幸的是，即使在準備了人口統計研究和關于各種媒介出口的典型觀眾的完全合理的假設以備隨時應用時，登廣告者也認識到許多其廣告預算完全浪費了。而且，非常難以識別并且消除這種浪費。

近來，在更加交互式媒介上做廣告已經變得普及。例如，由于使用互聯網的人數已經爆炸式增長，所以登廣告者已經開始將在互聯網上提供的媒介和服務當作潛在的最有效的做廣告方式。

登廣告者已經開發出一種策略來試圖使這種做廣告的價值最大化。在一種策略中，登廣告者使用用于提供交互式媒介或服務的流行存在形式或手段(在沒有喪失普遍性的情況下在說明書中被稱為“網站”)作為傳播給巨大觀眾的途徑。使用這個第一種方案，登廣告者可以將廣告放在例如New?York?Times網站或者USA?Today網站的主頁上。在另一種策略中，登廣告者可以試圖將其廣告的目標設定為更狹窄的特定觀眾，由此提高了觀眾給出積極響應的可能性。例如，在Costa?Rican雨林中的旅游促進辦事處可以將廣告放在Yahoo網站的生態旅游-旅行子目錄上。

與該策略無關，基于網站的廣告(也被稱為“網絡廣告”)通常以“條幅廣告”(即，可以包括圖形組成部分的矩形框)形式呈現給其廣告觀眾。在廣告觀眾成員(在不喪失普遍性的情況下在說明書中被稱為“觀眾”或“用戶”)通過點擊選擇這些條幅廣告中的一個，嵌入的超文本鏈接通常將觀眾引導至登廣告者的網站。其中觀眾選擇了一廣告的該過程通常被稱為“點進”(“點進”(click-through)用來涵蓋所有用戶選擇)。

登廣告者可以使用許多可測量或可確定的用戶行為例如點進次數、點進率、轉換次數、轉換率來判斷廣告活動的效率。點進次數與廣告曝光次數(即，廣告展示的次數)的比例一般被稱為廣告的“點進率”。“轉換次數”據說是在用戶完成與前面服務的廣告相關的處理時出現。構成轉換的事情可以隨著情況變化，并且可以按照多種方式確定。例如，可以是這樣一種情況，即在用戶點擊廣告、涉及到登廣告者的網頁并且在離開那個網頁之前在那里完成購買時出現轉換。可選的是，轉換可以定義為正在給用戶顯示廣告并且在預定時間(例如，7天)內在登廣告者的網頁上進行購買。也可以有許多其它構成轉換的事情的定義。轉換次數與廣告的曝光次數(即，顯示廣告的次數)的比例通常被稱為轉換率。如果轉換限定為在自從廣告服務以來能夠在預定時間出現，則轉換率的一個可能的定義可以只考慮在過去已經服務了比預定時間更長的時間的廣告。

盡管基于網站的廣告的初始約定，但是在現有的方案中仍然存在幾個問題。雖然登廣告者能夠到達很多觀眾，但是他們在回收其廣告投資方面往往不滿意。

近來流行的趨勢是根據一些類型的用戶請求例如將搜索查詢提交給搜索引擎來設定廣告的目標用戶。例如，Google搜索引擎網站允許登廣告者指定關鍵詞以便在搜索查詢中包括了那些關鍵詞或其一些衍生物時觸發一廣告或一組廣告的服務。

除了到達相應觀眾的登廣告者目標之外，其上出現廣告的網站主機(被稱為“網站主機”或“廣告消費者”)試圖在不損害其用戶的感受的情況下使廣告收入最大化。一些網站主機為“Overture.com”，它提供了所謂的“搜索引擎”服務，用來根據用戶搜索查詢將廣告偽裝作為“搜索結果”返回。該Overture.com網站允許登廣告者付費以將用于其網站(或目標網站)的廣告設置在假設搜索結果列表上的更高位置上。如果實施了其中登廣告者只在用戶選擇了該廣告的情況下付費(即每次點擊付費)的方案，則登廣告者缺乏鼓勵以有效設定其廣告的目標，因為定位較差的廣告將不會被選擇并且因此將不需要支付費用。因此，每次點擊費較高的廣告顯示在頂部或其附近，但是不必轉變成廣告發布者的真實收入，因為觀眾不會點擊它們。另外，用戶會另外選擇的廣告可以在列表的更下面，因此廣告的關聯性被折中。

不幸的是，現有的在線做廣告系統往往在其服務相關廣告的能力方面存在限制。即使能夠通常服務相關廣告的在線做廣告系統往往不能選擇最適用于特定用戶的相關廣告。

因此，需要改善在線做廣告的性能。更具體地說，需要提高根據特定用戶請求(例如搜索查詢或文檔請求)而服務的廣告對于提交該請求的用戶的關聯。這樣做應該提高了網站主機的收入同時改善了用戶的感受。

發明內容