[發(fā)明專利]在沒(méi)有明確地提供的裝置或用戶識(shí)別信息的情況下唯一地識(shí)別網(wǎng)絡(luò)分布式裝置

有效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 200980142697.3
• 申請(qǐng)日: 2009-08-26
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN102203765A
• 公開(kāi)（公告）日: 2011-09-28
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: R·蘭茲曼;R·J·沃爾查克
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 林利德數(shù)字股份有限公司
• 主分類號(hào): G06F15/173
• 分類號(hào): G06F15/173
• 代理公司: 北京嘉和天工知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理事務(wù)所 11269
• 代理人: 嚴(yán)慎

相關(guān)申請(qǐng)的交叉引用：本申請(qǐng)要求2008年8月26日遞交、標(biāo)題為“MOBILE?COOKIE?ARCHITECTURE(移動(dòng)“小甜餅”架構(gòu))”的美國(guó)臨時(shí)申請(qǐng)No.61/091,816的權(quán)益。

背景技術(shù)

1、技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及一種用于在例如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)網(wǎng)客戶機(jī)-服務(wù)器環(huán)境下實(shí)現(xiàn)在沒(méi)有明確為識(shí)別客戶機(jī)裝置的目的而提供的裝置或用戶識(shí)別信息的情況下唯一地識(shí)別網(wǎng)絡(luò)分布式裝置的匿名的且對(duì)用戶透明的技術(shù)的系統(tǒng)，具體地，涉及設(shè)備和附隨方法。

2、現(xiàn)有技術(shù)的描述

尤其是隨著移動(dòng)網(wǎng)站的數(shù)量增加和使用移動(dòng)裝置的用戶持續(xù)快速擴(kuò)張，互聯(lián)網(wǎng)使用，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的使用爆發(fā)性地增長(zhǎng)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)裝置的特征在于它們的受約束的軟件環(huán)境以及每個(gè)裝置本身的獨(dú)特性。約束包括導(dǎo)致內(nèi)容檢索緩慢的最小網(wǎng)絡(luò)帶寬、最小的CPU處理和存儲(chǔ)裝備以及缺乏跨會(huì)話的永久存儲(chǔ)，跨會(huì)話的永久存儲(chǔ)被稱為客戶機(jī)端瀏覽器“小甜餅(cookie)”。現(xiàn)今，傳統(tǒng)的在線廣告方法(例如跟蹤跨會(huì)話的個(gè)人用戶和控制呈現(xiàn)給他們的廣告的頻率和相關(guān)性)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中完全不存在。使用Web上的瀏覽器小甜餅推導(dǎo)的關(guān)于移動(dòng)活動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)廣告度量(例如獨(dú)一網(wǎng)站訪客的數(shù)量)的缺乏阻擾了在線廣告商利用移動(dòng)裝置的獨(dú)特個(gè)性化性質(zhì)和本地內(nèi)容。

移動(dòng)使用形態(tài)，通常是受約束的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境以及本身的裝置限制性的結(jié)果，嚴(yán)重地妨礙了實(shí)現(xiàn)Web在線用戶所期待的和廣告商所期待的高質(zhì)量的廣告體驗(yàn)。例如，使用書(shū)簽進(jìn)入規(guī)律訪問(wèn)的網(wǎng)站是普遍的，這大部分是受鍵入完整的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站地址的痛苦所驅(qū)使。極小的移動(dòng)鍵盤(pán)和基于用戶不友好形式的界面的結(jié)果是，非常少的用戶將直接輸入內(nèi)容網(wǎng)站地址。相反，他們發(fā)現(xiàn)使用轉(zhuǎn)運(yùn)平臺(tái)(on?carrier?deck)搜索引擎來(lái)定位相關(guān)內(nèi)容容易得多，然后保存用于無(wú)線應(yīng)用協(xié)議(WAP)平臺(tái)或他們規(guī)律訪問(wèn)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的書(shū)簽，這個(gè)保存的書(shū)簽用于未來(lái)直接進(jìn)入。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告目前包括將圖形文件實(shí)時(shí)地流傳輸?shù)接脩舻囊苿?dòng)裝置瀏覽器所展現(xiàn)的內(nèi)容中。在發(fā)行者的內(nèi)容管理系統(tǒng)將圖像和文本行為召喚(call?to?action)廣告標(biāo)簽嵌入在內(nèi)容中。這發(fā)生在通過(guò)無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將實(shí)際內(nèi)容傳遞給用戶之前。目前移動(dòng)的許多服務(wù)器端包含(server?side?include)廣告服務(wù)系統(tǒng)的常規(guī)做法是記錄當(dāng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將廣告標(biāo)簽從廣告服務(wù)器發(fā)送到發(fā)行者的內(nèi)容系統(tǒng)時(shí)的用戶展示次數(shù)(impression)的傳遞，而不管它們是否實(shí)際到達(dá)。

本領(lǐng)域技術(shù)人員肯定將意識(shí)到，服務(wù)器端包含指的是變量值(例如，文件“最后修改”日期)，服務(wù)器可在它將該變量值發(fā)送給請(qǐng)求者之前將該變量值包括在HTML文件中。例如，在創(chuàng)建網(wǎng)頁(yè)的地方，可將看上去像這樣的包含聲明插在HTML文件中：

<！--#echo?var＝“LAST_MODIFIED”-->

并且，服務(wù)器將獲得文件的最后修改日期且在HTML文件被發(fā)送給請(qǐng)求者之前插入該最后修改日期。

包括服務(wù)器端包含聲明(例如以上“echo”聲明)的Web文件通常被管理員定義為具有“.”后綴的文件。這樣，可認(rèn)為服務(wù)器端包含是公共網(wǎng)關(guān)接口(CGI)應(yīng)用程序的有限形式。事實(shí)上，CGI并不被使用。服務(wù)器僅在服務(wù)器端包含文件里搜索CGI環(huán)境變量，并將變量信息插入在該文件中“包含”聲明已經(jīng)被插入的地方。

當(dāng)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)接收到廣告標(biāo)記標(biāo)簽時(shí)，發(fā)行者的內(nèi)容管理系統(tǒng)就將它們插入到內(nèi)容中。這發(fā)生在將內(nèi)容發(fā)送到終端用戶裝置之前。更可取的方法是僅在將廣告實(shí)際呈現(xiàn)給終端用戶之后對(duì)展示次數(shù)進(jìn)行計(jì)數(shù)。由于大多數(shù)移動(dòng)廣告系統(tǒng)沒(méi)有辦法確定實(shí)際被傳遞和播放的廣告是否結(jié)束，所以結(jié)果可能是不精確的展示次數(shù)結(jié)算。所述問(wèn)題的另一個(gè)示例是在整個(gè)廣告被展現(xiàn)之前導(dǎo)航到新的內(nèi)容頁(yè)面的用戶，這導(dǎo)致展示次數(shù)被錯(cuò)誤地報(bào)告，盡管那些用戶從沒(méi)見(jiàn)過(guò)該廣告。

大多數(shù)發(fā)行者完全不能負(fù)擔(dān)附加服務(wù)器的數(shù)量和它們需要管理多個(gè)廣告服務(wù)器賣主的多種風(fēng)格的廣告嵌入軟件的復(fù)雜性。為了與多個(gè)服務(wù)器端包含系統(tǒng)相互配合工作，僅以獲得使它們的內(nèi)容完全套現(xiàn)的(monetize)足夠的目錄填充率(inventory?fill?rate)，這是需要的。下述增加的要求在成千上萬(wàn)個(gè)同時(shí)進(jìn)行的用戶之間完全不可擴(kuò)展(scalable)，所述增加的要求即為，為了在發(fā)行者可插入廣告標(biāo)簽、然后將內(nèi)容發(fā)送給用戶之前在互聯(lián)網(wǎng)上檢索這些廣告標(biāo)簽，發(fā)行者支付他們自己的帶寬，以與服務(wù)器端包含系統(tǒng)相互配合工作。正如WEB廣告一樣，客戶端傳遞和計(jì)數(shù)機(jī)制對(duì)于在多方之間精確地分布收益以及提供遵循傳統(tǒng)廣告中的標(biāo)準(zhǔn)的精確審計(jì)是必需的。