[發明專利]選擇性地保護網絡瀏覽器上廣告顯示的方法與系統

無效

• 申請號: 200980117449.3
• 申請日: 2009-04-20
• 公開（公告）號: CN102027472A
• 公開（公告）日: 2011-04-20
• 發明（設計）人: G·瑪米格里;D·洛比亞;J·皮康;F·鮑喬特
• 申請（專利權）人: 國際商業機器公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/00
• 代理公司: 中國國際貿易促進委員會專利商標事務所 11038
• 代理人: 鄒姍姍

技術領域

本發明總體上涉及數據處理，特別地涉及用于網絡瀏覽的系統和方法。

背景技術

互聯網上許多公司的商業模型主要依賴客戶端網絡瀏覽器上的廣告顯示。使得能夠攔截或跳過這些廣告的解決方案的出現大大地危害了這種主流收益來源。

廣告代表了許多網站和公司的主要收益來源。在其中廣告被大規模拒絕(甚至是大公司的“目標明確的”、有效的或者信息性廣告)的情況下，將不再有免費的內容或者服務。目前，只有技術上最精通的用戶知道這種廣告攔截技術，但是將這種工具缺省地集成到大量銷售的網絡瀏覽器中將導致其商業模型依賴于廣告的公司的巨大損失。因此，最重要的是能夠找到一條途徑來保護網絡瀏覽器上廣告的顯示，并且避免在如今數字網絡及其相關聯的日益發展的廣告攔截能力中廣告可能的死亡。實際上，隨著廣告攔截技術(所謂的廣告攔截器)的使用日益增多，完全遠離廣告似乎也是有可能的。

廣告是嵌入到網頁中的文字區域、靜止圖像、動畫圖像或者甚至是視頻。當廣告觀眾的成員(為了不喪失一般性，稱為“觀看者”或者“用戶”)通過點擊來選擇這些廣告中的一個時，嵌入的超文本鏈接一般將觀看者指引到廣告商的網站(“點擊通過(click-through)”過程)。

看起來，越來越多的消費者厭煩了侵入式的行銷。盡管有些行業玩家試圖平衡“不惱人的”和“信息性的”廣告，但消費者還是被灌滿了高度使人分散注意力的廣告。實際上，很少有簡單易讀、非侵入式的文字廣告。相反，廣告常常是讓用戶感到太具侵入性的flash或者動畫gif標題(進入彈出式(pop-up)、關閉背投式(pop-under)等廣告有時候覆蓋了期望的內容)，而且閃動的圖形使得很難閱讀頁面上其它地方的實際文字；大多數時候所傳遞的廣告是不合適的(所謂有目標性的廣告常常失敗)；它們用雜訊分散了讀者的注意力。大多數時候，錨定用戶目標隱含跟蹤習慣并危害隱私。

出于以上的所有原因，越來越多的用戶使用所謂的廣告攔截器。從用戶的觀點看，廣告攔截的好處包括更干凈外觀的網頁、更低的資源使用率(帶寬)，而且頁面的加載據稱也會加速(許多頁面被設計成首先加載大量的廣告)。本領域目前水平包括許多使得可以跳過或者除去網絡瀏覽器上的廣告的廣告攔截技術，例如純文本瀏覽器、進入彈出(或者關閉彈出)攔截器、廣告服務器URL的黑名單、文字過濾工具(其基于關鍵字，以阻止加載廣告文件)、腳本攔截器、CSS規則的使用(以便隱藏特定的HTML和XHTML元素)，等等。

并不單單涉及廣告攔截技術。用于構建個性化網頁的提取技術的使用、RSS的使用和混搭(mashup)的使用也包括廣告的跳過。個性化網頁的使用使得可以提取精確的內容區域并在個性化頁面中聚集這些提取出的內容。然后，用戶就不需要再次觀看原始頁面，從而在有廣告的情況下就跳過了廣告。一種非常接近的技術依賴于加載整個頁面并且僅僅利用框架和/或<DIV>標簽來顯示它們，從而隱藏不想要的內容。這后一種可能性也呈現了缺陷，盡管內容沒有顯示給用戶，但(就廣告商的觀點看)，獨特訪問者的個數沒有改變。利用RSS饋送(RSS代表“簡易聯合機制(Really?Simple?Syndication)”)，類似的機制操作。實際上，RSS饋送的出現深度改變了互聯網的本質，它不再是數據的存放，而是數據的流動。重要的是需要注意，根據這種RSS模型，內容提供者不控制饋送，這意味著他們可以選擇通過RSS饋送將什么內容提供給他們的用戶。同樣，感謝新出現的機制，現在用戶可以免費提取網絡內容的部分，而無需任何限制。換句話說，網絡用戶不再需要訪問瓶頸頁面(包含許多廣告的主頁或者入口)。在這種環境下，內容提供者可能降低為原始數據的提供者，極少有機會使他們的商業獲利。例如，一種技術(有時候稱為RSS生成器)使得可以從任何網頁提取饋送。然而，其它技術允許不僅收集RSS饋送，而且還組合它們(RSS?Remixer工具使得可以過濾、搜索、混合，等等)。已經嘗試將有目標性的廣告嵌入到聯合饋送中(廣告將在包含廣告商預先選擇的關鍵字的RSS條目或者博客博文(blog?post)中提供)，但(基于關鍵字的或者涉及其它技術的)文字過濾也會挫敗這種嘗試。最后，所謂混搭的使用也對在線廣告造成了威脅。由于API(應用編程接口)，應用程序本身也可以聚集。而且，特別地，廣告可以在內容重新混合的過程中被除去。