[發明專利]社交網絡中品牌引擎對內容表示的修改

有效

• 申請號: 200980114573.4
• 申請日: 2009-04-07
• 公開（公告）號: CN102016904A
• 公開（公告）日: 2011-04-13
• 發明（設計）人: 羅伯特·C·特洛特;克里斯多佛·希金斯;約瑟夫·歐′蘇利凡;馬克·E·戴維斯;羅納德·G·馬丁納茨
• 申請（專利權）人: 雅虎公司
• 主分類號: G06Q50/00
• 分類號: G06Q50/00
• 代理公司: 北京東方億思知識產權代理有限責任公司 11258
• 代理人: 李曉冬;南霆

技術領域

本發明涉及在線社交情境中的品牌廣告和內容顯示。

背景技術

傳統上，品牌(brand)與已經贏得了或者被提供了身份的產品或服務相關聯。品牌的效用是將自身與競爭者區分開來。品牌可由向品牌添加價值的大量有形的(例如，功能性產品和/或服務特性)和/或無形的(例如，情感的和/或象征性的)含義來表示。品牌可與任何類型的產品和服務相關聯。幾個公知的示例性品牌包括Legos^TM(玩具品牌)、BMW^TM(汽車制造商品牌)以及Merrill?Lynch^TM(金融管理和咨詢公司品牌)。品牌還可與不那么有形的實體相關聯，包括名人(例如，Lindsey?Lohan、Michael?Jordan、Oprah)、系列電影(例如，Star?Wars^TM、Harry?Potter)、系列電視(例如，電視劇“Lost”和“The?Office”)以及職業運動隊(例如，The?Dallas?Cowboys，The?New?York?Yankees)。

廣告是用于將產品和服務以及如何獲得和/或使用它們告知潛在消費者的一種通信形式。廣告主不斷地尋求著與潛在消費者相聯絡的改進方式。近年來，在線廣告已經變得更普遍了。在線廣告是一種使用因特網和萬維網以便遞送營銷消息并吸引客戶的廣告形式。用于在線廣告的典型技術包括在網頁上張貼“橫幅廣告”、在搜索引擎結果頁面上提供情境廣告，以及電子郵件營銷，其可包括發送垃圾電子郵件。

社交聯網服務存在于萬維網上，這種服務旨在為具有共同興趣和/或活動或者對探索他人的興趣和活動感興趣的人類社區構建在線社交網絡。這種服務為用戶交互提供了多種方式，包括博客、討論組、電子郵件、文件共享、即時消息傳遞、在線聊天、視頻、語音聊天等等。諸如MySpace.com^TM和Facebook^TM之類的社交聯網服務使得用戶能夠創建自身描述頁面(也稱為“簡檔頁面”(profile?page))，并且使得用戶能夠將他們的頁面與朋友的頁面相鏈接。

廣告主將社交聯網服務定位為相對新的廣告前沿。例如，廣告主可以提供橫幅廣告，這些橫幅廣告在MySapce.com^TM或Facebook^TM的用戶查看其自己的簡檔頁面時、在其查看其鏈接的朋友的簡檔頁面時和/或在其查看這些網站的其他頁面時出現。另外，Facebook^TM包括使能其他類型的廣告的應用。例如，Facebook^TM包括被稱為“HotLists”的應用，其使得用戶能夠選擇并在其簡檔頁面中列出感興趣的主題。所選的主題以圖形圖標(“Stylepix”)的形式出現在用戶的簡檔頁面中。用戶可以點擊主題圖標以打開可提供關于該主題的更多信息的網頁。

HotLists應用提供的廣告被Facebook^TM的用戶所增強。例如，用戶可注意到朋友的簡檔頁面中的表示該用戶感興趣的主題的主題圖標。如果用戶希望表達其對該主題的興趣，則用戶可將該主題圖標添加到其自己的簡檔頁面。這樣，關于該主題的信息可在用戶之間散布，而無需來自廣告主的直接動作。

然而，社交聯網服務提供的這種廣告方案具有缺點。例如，Facebook^TM中的HotLists應用的主題圖標只具有很小或者不具有可變性。需要一種能夠在社交聯網環境中使用的在線廣告技術，其利用社交網絡來向社交網絡參與者提供更相關、吸引興趣且可變的廣告。

發明內容

使得品牌信息能夠以可共享的品牌對象的形式與社交網絡中的用戶相關聯。社交網絡中的每個用戶可選擇該用戶感興趣的一個或多個品牌對象。用戶所選擇的品牌對象形成該用戶的品牌簡檔，該品牌簡檔可與關于該用戶的其他信息一起被顯示。例如，品牌簡檔可被顯示在用戶的用戶簡檔頁面上。社交網絡中的其他用戶可查看該用戶的用戶簡檔頁面以查看所選擇的品牌對象，并且拷貝所查看的品牌對象中的任何品牌對象以便包括在其各自自己的品牌簡檔中。

本發明的實施例使得能夠基于與品牌對象有關的情境來生成經修改的內容。例如，在本發明的第一方面中，可從由第一用戶操作的用戶設備接收要求顯示第二用戶的用戶信息的請求。將第一用戶的用戶信息映射到至少第二用戶的用戶信息。映射還可包括將第一用戶的用戶信息映射到社交網絡中的其他用戶的用戶信息。映射可包括對與用戶有關的空間數據、時間數據、社交數據和主題數據的任何組合的映射。