[發明專利]對有針對性的廣告的選擇

無效

• 申請號: 200980107102.0
• 申請日: 2009-01-26
• 公開（公告）號: CN101960476A
• 公開（公告）日: 2011-01-26
• 發明（設計）人: R·F·小海斯
• 申請（專利權）人: 微軟公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 上海專利商標事務所有限公司 31100
• 代理人: 胡利鳴;錢靜芳

背景

廣告例行地在計算環境中被呈現給用戶。通常優選基于描述最終用戶的信息來將廣告的目標確定為最終用戶，以便增加最終用戶將購買廣告所宣傳的商品或服務的可能性。已采用多種方法來收集信息以便適當地將廣告的目標確定為最終用戶。例如，幫助選擇呈現給特定最終用戶的有針對性的廣告的信息的收集可通過分析該最終用戶過去訪問過的網站來執行。其他方法涉及通過跟蹤用戶所執行的搜索，跟蹤購買信息，跟蹤用戶位置以及各種各樣的其他方法來收集用于為廣告確定目標的信息。盡管有這些方法，但通常仍向最終用戶呈現他們沒興趣購買的商品或服務的廣告。廣告客戶花費大量金錢來用他們的廣告覆蓋市場，而多半到達具有極少的購買這些廣告所宣傳的商品或服務的興趣的最終用戶。

概述

提供本概述是為了以簡化的形式介紹將在以下詳細描述中進一步描述的一些概念。本概述不旨在標識所要求保護的主題的關鍵特征或必要特征，也不旨在用于幫助確定所要求保護的主題的范圍。

本發明的各實施例涉及選擇專門針對第一最終用戶的廣告并呈現所選廣告。選擇專門針對第一最終用戶的廣告的任務通過分析如由第二最終用戶提供的描述第一最終用戶的信息來完成。第二最終用戶所提供的信息本質上可以不同，但該信息通常以提供指示第一最終用戶可能感興趣的特定產品或服務的特性的方式描述該第一用戶。由此基于第一最終用戶的特性和/或興趣來選擇為該第一最終用戶專門定制的廣告以供呈現給該第一最終用戶。在一個實施例中，第二最終用戶所提供的描述第一最終用戶的信息可包括以下各項中的一個：活動、愛好、興趣、關系狀態、教育背景、與第二最終用戶的聯屬關系、或將方便選擇針對第一最終用戶的廣告的任何其他信息。

附圖簡述

以下參考附圖詳細描述各實施例，附圖中：

圖1是適用于實現本發明的各實施例的示例性計算環境的框圖；

圖2是描繪根據本發明的一個實施例的用于選擇并呈現廣告的示例性系統的系統圖；

圖3是描繪根據本發明的一個實施例的對廣告的選擇和呈現的框圖；

圖4是描繪根據本發明的另一實施例的對廣告的選擇和呈現的框圖；

圖5是描繪根據本發明的又一實施例的對廣告的選擇和呈現的框圖；

圖6是示出根據本發明的一實施例的選擇并呈現有針對性的廣告的方法的流程圖；

圖7是示出根據本發明的一實施例的向最終用戶呈現有針對性的廣告的方法的流程圖；以及

圖8是示出根據本發明的一實施例的響應于對web服務器處的內容的請求來選擇有針對性的廣告的方法的流程圖。

詳細描述

此處用細節來描述本發明的主題以滿足法定要求。然而，該描述本身并非旨在限制本專利的范圍。相反，發明人設想所要求保護的主題還可結合其他當前或未來技術按照其他方式來具體化，以包括不同的步驟或類似于本文中所描述的步驟的步驟組合。此外，盡管術語“步驟”和/或“框”可在此處用于指示所采用的方法的不同元素，但除非而且僅當明確描述了各個步驟的順序時，該術語方可被解釋為意味著此處公開的各個步驟之中或之間的任何特定順序。以下附圖將在可能時使用相同的編號以便示出附圖之間的相似性和差異。

本發明的各實施例特別涉及基于第二最終用戶所提供的信息來選擇要呈現給第一最終用戶的有針對性的廣告。第二最終用戶所提供的信息可采取許多形式，但該信息通常是足夠詳細地描述第一最終用戶的特性和興趣以允許高效地選擇要呈現給第一最終用戶的廣告的信息，諸如傳記和社會經濟信息。廣告基于第二最終用戶所提供的信息來專門定制。例如，第二最終用戶可向廣告服務器提供指示第一最終用戶居住在一個城市中并且定期到外國的特定城市旅游的信息。該廣告服務器然后可選擇從該第一最終用戶的居住城市到該外國城市的飛機票的廣告。該所選廣告然后通過利用各種方法呈現給第一最終用戶。

在某些實施例中，可通過與在本領域內被稱為聯屬市場營銷的過程類似的過程來激勵第二最終用戶提供該關于第一最終用戶的信息。本領域的技術人員可以理解，聯屬市場營銷通常涵蓋其中網站將web通信定向到零售商的網站以獲得金錢補償作為回報的方法。一個常見示例涉及顯示在第三方網站上的橫幅廣告。對于點擊該橫幅廣告的每一個用戶，由該廣告所宣傳的商品或服務的供應商來補償第三方網站的運營商。第二最終用戶將處在類似于上述聯屬市場營銷模型中的第三方網站的運營商的位置。只要第一最終用戶點擊基于第二最終用戶所提供的信息來提供給該第一最終用戶的廣告，該第二最終用戶將得到補償。該補償本質上可以是金錢，或者在本發明的不同實施例中可采取其他形式。