[發明專利]使用支付服務來跟蹤在線廣告

無效

• 申請號: 200980106139.1
• 申請日: 2009-01-20
• 公開（公告）號: CN101952847A
• 公開（公告）日: 2011-01-19
• 發明（設計）人: L-M·甄;Z·希爾頓;T·諾林頓
• 申請（專利權）人: 微軟公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00;G06Q20/00
• 代理公司: 上海專利商標事務所有限公司 31100
• 代理人: 胡利鳴;錢靜芳

背景

在線廣告已變成計算環境的重要方面，因為它呈現了一種供廣告客戶對其產品和服務進行市場營銷的強大方式。例如，與諸如報紙、雜志和無線電等傳統媒體廣告相比，在線廣告通常更有可能允許廣告客戶有效地向其目標群體傳遞廣告。另外，存在用于傳遞在線廣告以便呈現給用戶的各種廣告系統和方法。一般而言，在線廣告包括使用計算機網絡環境來向潛在顧客傳遞廣告和其他市場營銷消息的任何形式的廣告。例如，廣告可以呈現在網頁、搜索引擎搜索結果、在線視頻游戲、基于廣告的軟件應用程序、以及電子郵件消息等中。存在用于傳遞在線廣告以便呈現給用戶的各種各樣的其他方法和環境。

不管在線廣告的優點如何，跟蹤在線廣告的有效性，尤其是在離線環境中，被證明是困難的。盡管在某些情況下用戶可在線購買產品和服務(由此，允許更容易地將在線廣告和購買相關)，但在用戶離線購買產品和服務時確定在線廣告有效更具挑戰性。例如，用戶可能在線搜索數碼相機，查看各種在線廣告，在線執行研究，但然后決定例如在“實體”商店離線購買該照相機。在這種情況下，難以將離線購買鏈接到導致該購買的在線活動和在線廣告。即使在在線環境中，用戶可以與可能已導致該購買的在線廣告分開購買產品或服務，從而使得難以將該購買歸因于該在線廣告。

另外，廣告客戶通常希望提供優惠，諸如折扣和激勵，以說服潛在顧客購買他們的產品和服務。然而，在用戶離線購買商品或服務時從在線廣告向用戶提供這些優惠已被證明是困難的。一種方法是經由在線廣告提供用戶可打印并在離線地點使用的優惠券。例如，用戶可查看包括折扣優惠券的關于數碼相機的在線廣告。用戶可打印該優惠券并將其帶至離線商店以便在購買該照相機時獲得折扣。然而，用戶可能發現該方法是麻煩的，因為用戶必須打印優惠券并將其帶至商店。另外，當廣告客戶希望提供激勵而不是折扣(例如，飛行常客里程、獎勵點數等)時，更難以在用戶作出離線購買時向用戶提供這些激勵。

概述

提供本概述是為了以簡化的形式介紹將在以下詳細描述中進一步描述的一些概念。該概述不旨在標識所要求保護的主題的關鍵特征或本質特征，也不旨在用于幫助確定所要求保護的主題的范圍。

本發明的各實施例特別地涉及使用支付服務來標識與通過在線廣告給予用戶的優惠相關聯的活動的完成。跟蹤用戶的在線活動并標識與呈現給用戶的廣告相關聯的優惠。優惠通常包括給予用戶以換取用戶執行諸如購買廣告客戶的產品或服務等所需活動的折扣和/或激勵。存儲關于優惠(并且在某些情況下通常是在線活動)的信息。另外，關于優惠的信息被傳遞給支付服務，該支付服務方便使用諸如例如信用卡或借記卡等支付卡或其他支付機制來進行支付。通過用戶使用該用戶的支付卡或其他支付機制來執行的交易，支付服務標識用戶何時執行與優惠相關聯的活動。在某些實施例中，關于活動完成的信息與關于優惠和/或用戶的在線活動的信息相關聯。另外，在某些實施例中，關于優惠的折扣和/或激勵基于所需活動的完成來提供給用戶。

附圖簡述

下面將參考附圖詳細描述本發明，其中：

圖1是適用于實現本發明的示例性計算環境的框圖；

圖2是示出其中可采用本發明的各實施例的示例性系統的框圖；

圖3是示出根據本發明的一實施例的用于跟蹤對應于由在線廣告提供的優惠的在線活動和離線活動的服務的總體操作的框圖；

圖4是示出根據本發明的一實施例的用于跟蹤用戶的在線活動并向支付服務提供關于該在線活動的信息的方法的流程圖；

圖5是示出根據本發明的一實施例的用于在支付服務處接收關于用戶的優惠信息并標識與該優惠相關聯的用戶活動的發生的方法的流程圖；以及

圖6是示出根據本發明的一實施例的用于接收關于已完成的優惠活動的信息并將該優惠活動信息與在線活動信息相關聯的方法的流程圖。

詳細描述

此處用細節來描述本發明的主題以滿足法定要求。然而，該描述本身并非旨在限制本專利的范圍。相反，發明人設想所要求保護的主題還可結合其他當前或未來技術按照其他方式來具體化，以包括不同的步驟或類似于本文中所描述的步驟的步驟組合。此外，盡管術語“步驟”和/或“框”可在此處用于指示所采用的方法的不同元素，但除非而且僅當明確描述了各個步驟的順序時，該術語不應被解釋為意味著此處公開的各個步驟之中或之間的任何特定順序。