[發(fā)明專利]分析營銷活動效果的系統(tǒng)及方法

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 200910200132.8
• 申請日: 2009-12-08
• 公開（公告）號: CN102087731A
• 公開（公告）日: 2011-06-08
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 萬青;范漢星;林縉;翁毅;許盛東
• 申請（專利權(quán)）人: 上海新大陸翼碼信息科技有限公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 上海光華專利事務(wù)所 31219
• 代理人: 余明偉;馮珺

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明屬于信息統(tǒng)計技術(shù)領(lǐng)域，涉及一種數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，尤其涉及一種分析營銷活動效果的系統(tǒng)；此外，本發(fā)明還涉及上述分析營銷活動效果的系統(tǒng)的分析方法。

背景技術(shù)

在進(jìn)行商業(yè)營銷推廣活動時，在前期都會通過各種廣告渠道進(jìn)行宣傳，以使更多的人能夠獲知并參與。一般采用的渠道包括平面媒體、夾報廣告、電視廣告等方式，但是很難追蹤有多少用戶、是通過何種渠道獲知的，因?yàn)橐搽y以評估投入廣告產(chǎn)生的效用。傳統(tǒng)做法下只能以平均客流量的變化來粗略估計，不可能得到較為精準(zhǔn)的分析。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明所要解決的技術(shù)問題是：提供一種分析營銷活動效果的系統(tǒng)，通過接收廣告載體的反饋信息，可統(tǒng)計分析各種廣告載體的效用。

此外，本發(fā)明還提供一種上述分析營銷活動效果的系統(tǒng)的分析方法。

為解決上述技術(shù)問題，本發(fā)明采用如下技術(shù)方案：

一種分析營銷活動效果的系統(tǒng)，該系統(tǒng)包括：

至少一廣告載體，包含標(biāo)識對應(yīng)廣告載體的代碼標(biāo)識，通過代碼標(biāo)識區(qū)分各廣告載體；

用戶終端設(shè)備，用戶通過該用戶終端設(shè)備將所述廣告載體的代碼標(biāo)識反饋至一服務(wù)器中；

服務(wù)器，用以接收所述用戶終端設(shè)備的反饋信息，并根據(jù)所述代碼標(biāo)識實(shí)時發(fā)送對應(yīng)的電子憑證至對應(yīng)用戶終端設(shè)備；

憑證驗(yàn)證單元，用以驗(yàn)證用戶終端設(shè)備的電子憑證，并把驗(yàn)證結(jié)果發(fā)送至所述服務(wù)器中；

營銷數(shù)據(jù)分析單元，用以獲取所述服務(wù)器中所述用戶終端設(shè)備的反饋信息、所述憑證驗(yàn)證單元的驗(yàn)證結(jié)果，統(tǒng)計分析各廣告載體的反饋情況。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，所述系統(tǒng)還包括

代碼標(biāo)識驗(yàn)證單元，用以在所述服務(wù)器收集到所述用戶終端設(shè)備反饋的信息后，驗(yàn)證代碼標(biāo)識的正誤；

電子憑證發(fā)送單元，用以實(shí)時發(fā)送一條電子憑證至對應(yīng)用戶終端設(shè)備。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，所述用戶終端設(shè)備為用戶的移動終端。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，所述電子憑證為二維碼；所述憑證驗(yàn)證單元為二維碼驗(yàn)證單元，用以驗(yàn)證用戶移動終端上的二維碼信息。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，多個廣告載體中，具有設(shè)定相同元素的廣告載體使用同一個或同一類代碼標(biāo)識。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，所述用戶終端設(shè)備為手機(jī)或PC機(jī)或PDA，通過信息、郵件、語音的方式將所述廣告載體的代碼標(biāo)識反饋至所述服務(wù)器中。

一種分析營銷活動效果的方法，該方法包括如下步驟：

A、提供至少一廣告載體，所述廣告載體包含標(biāo)識對應(yīng)廣告載體的代碼標(biāo)識，通過代碼標(biāo)識區(qū)分各廣告載體；

B、用戶通過一用戶終端設(shè)備將所述廣告載體的代碼標(biāo)識反饋至一服務(wù)器中；

C、所述服務(wù)器接收所述用戶終端設(shè)備的反饋信息，并根據(jù)所述代碼標(biāo)識實(shí)時發(fā)送對應(yīng)的電子憑證至對應(yīng)用戶終端設(shè)備；

D、通過一憑證驗(yàn)證單元驗(yàn)證用戶終端設(shè)備的電子憑證，并把驗(yàn)證結(jié)果發(fā)送至所述服務(wù)器中；

E、通過一營銷數(shù)據(jù)分析單元獲取所述服務(wù)器中所述用戶終端設(shè)備的反饋信息、所述憑證驗(yàn)證單元的驗(yàn)證結(jié)果，統(tǒng)計分析各廣告載體的反饋情況。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，所述方法還包括代碼標(biāo)識驗(yàn)證步驟，在所述服務(wù)器收集到所述用戶終端設(shè)備反饋的信息后，驗(yàn)證代碼標(biāo)識的正誤；若驗(yàn)證通過，則通過一電子憑證發(fā)送單元實(shí)時發(fā)送一條電子憑證至對應(yīng)用戶。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，所述電子憑證為二維碼；所述憑證驗(yàn)證單元為二維碼驗(yàn)證單元，用以驗(yàn)證用戶移動終端上的二維碼信息。

作為本發(fā)明的一種優(yōu)選方案，多個廣告載體中，具有設(shè)定相同元素的廣告載體使用同一個或同一類代碼標(biāo)識；所述用戶終端設(shè)備為手機(jī)或PC機(jī)或PDA，通過信息、郵件、語音的方式將所述廣告載體的代碼標(biāo)識反饋至所述服務(wù)器中。

本發(fā)明的有益效果在于：本發(fā)明提出的分析營銷活動效果的系統(tǒng)及方法，通過接收廣告載體的反饋信息，可統(tǒng)計分析各種廣告載體的效用。

本發(fā)明可以精確分析各種廣告渠道的效用。由于用戶需將廣告內(nèi)容中的附加代碼回饋到系統(tǒng)，而不同的廣告渠道使用不同的附加代碼，那么在后臺系統(tǒng)中只需按收到的附加代碼進(jìn)行統(tǒng)計，即可精確得知多少用戶是通過哪個渠道獲知此次活動的。這種分析結(jié)果具備很大的商業(yè)價值，例如能夠引導(dǎo)客戶在下次同類的營銷活動中決定廣告渠道的投入比例。

本發(fā)明可以精確分析營銷活動的效果。由于最終參與活動的客戶需驗(yàn)證收到的憑證，那么因此次營銷活動而增加的用戶數(shù)量在后臺系統(tǒng)中是能夠精確統(tǒng)計與分析的，這比用平均客流量變化率來評估營銷活動的效果其精確度不可同日而語。