[發明專利]一種投放廣告信息的方法、裝置和系統

無效

• 申請號: 200910107485.3
• 申請日: 2009-05-26
• 公開（公告）號: CN101562636A
• 公開（公告）日: 2009-10-21
• 發明（設計）人: 吳雙
• 申請（專利權）人: 騰訊科技（北京）有限公司
• 主分類號: H04L29/08
• 分類號: H04L29/08;H04L29/06;G06Q30/00
• 代理公司: 暫無信息
• 代理人: 暫無信息

技術領域

本發明涉及互聯網技術領域，尤其涉及一種準確投放廣告信息的方法、裝置和系統。

背景技術

隨著網絡技術的發展和網絡影響的擴大，各種各樣的在線業務，如網絡論壇和IM(Instant?Messaging，即時通訊)業務，得到了廣泛的應用。

以IM業務為例，很多IM用戶除了使用個人業務外，還會加入各種IM群，IM群已經成為廣大用戶進行信息發布、主題討論的平臺。IM群技術實現了多人收發消息的即時通訊工具平臺，用戶以一個IM號碼申請加入某個IM群，如果通過驗證，則成為該群成員，可以在群里參與討論。用戶在線時，群內所有成員發送的消息都可以收到；同理，用戶發送的每一條消息，其他在線用戶也都可以收到。群管理員對群具有最大的管理權限，可以添加或刪除群成員，設定群的性質，甚至可以將群解散，IM群的所有成員都可以看到同樣的群界面和信息表現形式。

由于加入一個特定群的用戶往往是某種興致的集合體，或者具有一些相同的興趣愛好和討論話題，群成員共同、及時地分享某方面的信息成為越來越重要的互聯網在線業務的發展趨勢，因此，群成員對上述信息對應的廣告會采取比較歡迎的態度，并且不會介意點擊上述類型的廣告，廣告提供商也會樂于對該部分受眾進行相關的廣告投放。

傳統的基于IM群投放的廣告可以按照群類別進行定向，用戶上線后，獲取與用戶所在群的類別關聯的廣告信息，根據該廣告信息向服務器請求并接收一個XML(eXtensible?Markup?Language，擴展標示語言)文件，該XML文件包含與用戶所在群的類別關聯的廣告信息。客戶端根據XML文件中的連接地址，獲取對應廣告的圖片等信息，并在用戶窗口界面播放該廣告信息。如果用戶對看到的廣告感興趣，點擊廣告后，會直接彈出一個瀏覽器窗口，跳轉到廣告詳細信息的鏈接。

另外，在網絡論壇中，用戶可以隨時獲取最新的各類信息，也可以和其他用戶討論計算機軟件、硬件、互聯網、多媒體、程序設計以及醫學等等各種有趣的話題，還可以發布一些“征友”、“廉價轉讓”及“公司產品”等公告。用戶在網絡論壇注冊成功后，可以發起話題討論或響應其他用戶發起的話題討論，論壇服務器通常會在用戶討論的頁面投放廣告。在投放廣告時，為了吸引用戶的注意，論壇服務器可以預先設置與論壇屬性相關的廣告，對投放的廣告進行定向。

現有技術中，通過在線業務投放的廣告雖然具有一定的定向功能，但是定向功能較為薄弱，廣告信息無法準確與在線業務的業務主題相關聯，使得廣告的投放效果較差，很難引起用戶的關注。

具體地，由于IM群的類別劃分不精細，很多群的類別由群主隨意填充，甚至與群的真實屬性完全不相關，且用戶每天在群中討論的話題可能不同，導致廣告投放精準程度不高，與當前討論話題不相符的廣告很難引起用戶的共鳴。此外，為了減少對用戶的騷擾，向用戶投放的廣告被限定在特定的區域，對于用戶來說該區域早已成為盲區，用戶早已習慣了忽視廣告區域，因此，投放的廣告引起用戶注視的機會有限，使得廣告的效果很差，點擊率較低。

此外，雖然網絡論壇具有特定的屬性，但由于用戶的討論內容是不固定的，在用戶討論過程中才能確定，且用戶的討論內容可能與論壇屬性關聯性不大，討論內容更新比較快，論壇服務器無法根據討論內容事先設置相關的廣告，浪費了論壇版面資源。如果論壇服務器隨意投放廣告，則可能由于該廣告與用戶討論的主題不相關，不能引起用戶的關注，無法達到投放廣告的目的，也會浪費網絡資源。

發明內容

本發明提供了一種投放廣告信息的方法、裝置和系統，用于增強廣告的投放效果并提高廣告的點擊率。

本發明提供了一種投放廣告信息的方法，包括以下步驟：

分析在線業務的業務記錄，獲取所述在線業務的業務主題；

根據所述在線業務的業務主題，獲取與所述業務主題關聯的廣告信息；

當用戶使用所述在線業務時，向所述在線業務的用戶界面窗口投放與所述業務主題關聯的廣告信息。

優選地，所述分析在線業務的業務記錄，獲取所述在線業務的業務主題，包括：

根據預先設定的策略，對不同的廣告信息進行分類，并從廣告信息中提取代表廣告信息內容的一個或者多個標簽Tag組成分類屬性；

使用Tag與所述在線業務的業務記錄進行匹配，其中所述Tag關聯相應的分類屬性；

根據與所述業務記錄匹配的Tag的權值，計算分類屬性中與所述業務記錄匹配的Tag的權值總和；