[發明專利]投放廣告的方法及裝置

無效

• 申請號: 200910088943.3
• 申請日: 2009-07-14
• 公開（公告）號: CN101599160A
• 公開（公告）日: 2009-12-09
• 發明（設計）人: 繆鈞瑋;劉奕群;張敏;金奕江;馬少平;張闊;茹立云
• 申請（專利權）人: 清華大學;北京搜狗科技發展有限公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00;G06F17/30
• 代理公司: 北京三高永信知識產權代理有限責任公司
• 代理人: 何文彬

技術領域

本發明涉及廣告領域，特別涉及一種投放廣告的方法及裝置。

背景技術

隨著互聯網的廣泛應用，一種基于網頁內容由自動程序輸出的匹配廣告應運而生，該種廣告以針對特定網頁的內容為原則進行投放。比如，用戶在網絡上瀏覽信息時，如果看到汽車相關的文章，就會看到汽車銷售、汽車保險、汽車雜志等相關廣告。

為了達到在網頁中投放最適合的廣告，以最大限度地吸引用戶進行點擊，現有技術一提出了一種采用文本直接匹配技術投放廣告的方法，該方法利用網頁文本內容與廣告內容，在詞的粒度上計算兩者之間的相關度，并將與網頁相關度最高的廣告投放到網頁上。現有技術二提出了一種采用點擊轉換率標準投放廣告的方法，該方法通過點擊轉換率來判斷廣告吸引用戶點擊的能力，并根據點擊轉換率的高低對網頁投放廣告。

在實現本發明的過程中，發明人發現現有技術至少存在以下缺點：

采用文本直接匹配技術投放廣告時，由于各種原因存在很多詞在不同的環境下具有不同的含義，因此容易出現誤匹配，使投放的廣告的相關性差；采用點擊轉換率標準投放廣告時，沒有考慮網頁的實際內容，投放的很可能是用戶不感興趣的廣告，從而導致投放的廣告的目標性差，同時，又由于廣告的點擊轉換率數據本身很稀疏，從統計的角度來講，不一定能作為廣告是否吸引用戶點擊的判斷標準，因此，采用點擊轉換率標準投放廣告的方法不可靠。

發明內容

為了使投放的廣告更具相關性及目標性，實現在網頁中投放吸引用戶點擊的廣告，本發明實施例提供了一種投放廣告的方法及裝置。所述技術方案如下：

一方面，提供了一種投放廣告的方法，所述方法包括：

分別建立網頁分類體系及廣告分類體系，并建立所述網頁分類體系與所述廣告分類體系之間的對應關系；

根據所述網頁分類體系與所述廣告分類體系之間的對應關系，為任一待投放廣告的網頁查找相關廣告，所述相關廣告為一至多個；

計算查找到的每個相關廣告與所述任一待投放廣告的網頁的相關度，并根據所述計算出的相關度，為所述任一待投放廣告的網頁投放相關度滿足閾值的相關廣告。

另一方面，提供了一種投放廣告的裝置，所述裝置包括：

分類體系建立模塊，用于建立網頁分類體系及廣告分類體系；

對應關系建立模塊，用于在建立網頁分類體系及廣告分類體系后，建立所述網頁分類體系與所述廣告分類體系之間的對應關系；

查找模塊，用于根據所述網頁分類體系與所述廣告分類體系之間的對應關系，為任一待投放廣告的網頁查找相關廣告，所述相關廣告為一至多個；

計算模塊，用于計算查找到的每個相關廣告與所述任一待投放廣告的網頁的相關度；

投放模塊，用于根據所述計算出的相關度，為所述任一待投放廣告的網頁投放相關度滿足閾值的相關廣告。

本發明實施例提供的技術方案的有益效果是：

通過建立廣告分類體系與網頁分類體系之間的對應關系，并根據該對應關系，為任一待投放廣告的網頁查找并投放相關度滿足閾值的相關廣告，使投放的廣告更具目標性及相關性，從而實現吸引用戶點擊。

附圖說明

為了更清楚地說明本發明實施例中的技術方案，下面將對實施例描述中所需要使用的附圖作簡單地介紹，顯而易見地，下面描述中的附圖僅僅是本發明的一些實施例，對于本領域普通技術人員來講，在不付出創造性勞動的前提下，還可以根據這些附圖獲得其他的附圖。

圖1是本發明實施例1提供的投放廣告的方法流程圖；

圖2是本發明實施例2提供的投放廣告的方法流程圖；

圖3是本發明實施例3提供的投放廣告的裝置結構示意圖。

具體實施方式

為使本發明的目的、技術方案和優點更加清楚，下面將結合附圖對本發明實施方式作進一步地詳細描述。

實施例1

參見圖1，本實施例提供了一種投放廣告的方法，方法流程如下：

101：分別建立網頁分類體系及廣告分類體系，并建立所述網頁分類體系與所述廣告分類體系之間的對應關系；

102：根據所述網頁分類體系與所述廣告分類體系之間的對應關系，為任一待投放廣告的網頁查找相關廣告，所述相關廣告為一至多個；

103：計算查找到的每個相關廣告與所述任一待投放廣告的網頁的相關度，并根據所述計算出的相關度，為所述任一待投放廣告的網頁投放相關度滿足閾值的相關廣告。

其中，閾值可根據實際情況進行設定，滿足閾值的相關廣告可為一至多個，本實施例不對具體的閾值進行限定。