[發明專利]搜索引擎中的互聯網廣告加載方法及系統

無效

• 申請號: 200910000554.0
• 申請日: 2009-01-15
• 公開（公告）號: CN101782901A
• 公開（公告）日: 2010-07-21
• 發明（設計）人: 林祥
• 申請（專利權）人: 林玉好
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;G06Q30/00
• 代理公司: 北京德琦知識產權代理有限公司11018
• 代理人: 王麗琴

技術領域

本發明涉及互聯網廣告加載技術，尤其涉及一種基于搜索結果分析的搜索引擎廣告加載方法及其系統。

背景技術

互聯網是繼廣播電視之后又一個新興的信息交互平臺，它已經滲透到人們生活以及經濟活動的每一個角落。在傳統的媒體平臺(比如電視或者廣播)上發布廣告，其主要是依靠平臺受眾的廣泛程度。比如說中國中央電視臺的廣告客戶可以借助其較高的收視率獲得良好的廣告效果；然而這樣的成本相對較高，并非所有的客戶都能夠負擔得起高昂的按照時間計費的廣告費用。Google，Yahoo等搜索引擎的出現從技術上改變了這一格局，很多中小企業甚至個人都能夠在這些頂級的互聯網平臺上發布自己的商業廣告。Google和Yahoo可以基于用戶的搜索關鍵詞來向用戶推薦特定廣告，這一方式可以把合適的商品或者服務推薦以更加精準的方式推薦給搜索用戶(視為潛在的消費者)。比如說某個搜索用戶在Google的搜索頁面輸入鮮花，一般情況下，我們可以推定該用戶很有可能希望現在或者未來訂購鮮花贈送朋友或者親人。Google在執行搜索任務的同時會用鮮花這一關鍵詞去匹配已經購買該關鍵詞作為廣告關鍵詞的Google廣告客戶，并將該廣告客戶的廣告隨同搜索結果一并反饋給搜索用戶，即在搜索結果頁面上加載廣告鏈接(如Google贊助商鏈接)。而Google的廣告客戶可以根據搜索用戶的點擊條數支付相應的廣告費用給Google。這種模式概括來說，就是將用戶的搜索關鍵詞與廣告客戶的廣告關鍵詞進行匹配，如果匹配成功，則發布廣告，這一基于搜索關鍵詞分析技術的廣告發布方案極大地提升了廣告的效率和針對性，并且確實能夠在很大程度上幫助廣告客戶鎖定很多潛在消費者，事實上Google也因為搜索廣告業務獲得了巨大的商業成功，目前其市值已超過1000億美元。然而，僅僅基于關鍵詞的匹配并不一定在任何時候都能夠實現把廣告推薦給潛在消費者的目的，搜索引擎廣告加載的針對性仍有很大的提升空間。

又比如說，如果某個用戶在www.google.cn搜索頁面鍵入中文“交換機”，那么Google會在搜索結果(如圖1所示)旁邊的贊助商鏈接欄位推薦諸如Cisco公司(www.Cisco.com)等廣告客戶(前述的贊助商)的廣告鏈接。需要說明的是由于Google贊助商是變化的，因此本處僅僅是示例性的。一般來說搜索“交換機”的用戶很多是來自企業的IT工作人員或者網絡管理員，他們可以被視為是交換機這一商品的潛在消費者，所以把交換機廠商或者代理商的廣告推薦給他們是最合適不過的了。但是，如果該用戶輸入“VLAN配置”(虛擬局域網配置)或者“STP指定端口”(生成樹協議指定端口)等等交換機領域的技術用語，我們并沒有發現有合適的廣告(比如上述Cisco的產品廣告)被Google推薦給該用戶。那也就是說當用戶使用一些專業術語進行查詢的時候，Google不能為之推薦合適的廣告，事實上大部分用“VLAN配置”以及“STP指定端口”進行檢索的仍然是前述的企業IT工作人員或者網絡管理員，這些人員所在企業很可能是交換機的潛在消費者，而企業選購什么樣的交換機主要依賴這些IT人員的專業意見。從理想的角度出發，這個時候Google應該把Cisco等廣告客戶的商業廣告推薦給這些IT工作人員，形成更多次數的廣告精準投放。然而由于這些專業技術上關鍵詞實在太多，而且專業技術又在不停地發展，新的關鍵詞層出不窮，因此對于Google現有的模式來說，不可能幫助其廣告客戶窮盡這些關鍵詞。然而事實上很多客戶又很希望有更多機會把廣告推薦給這些的潛在消費者，然而Google，Yahoo以及Baidu等搜索引擎目前無法在技術上給客戶更多的選擇。

另外，在很多專業搜索領域，廣告發布也是技術上的難點。比如Baidu公司推出的專利搜索頻道，起初Baidu將通用搜索的廣告發布移植過來，比如用戶搜索牙刷相關專利的時候，Baidu可能會推薦一些牙刷制造商或者銷售商的廣告，然而一般搜索專利的用戶大部分不是牙刷的目標消費者。這是容易理解的，如果消費者需要購買牙刷，其更可能是直接訪問淘寶等在線交易網站。因此搜索牙刷專利技術的這些用戶可能更關心技術和專利權本身。后來百度改進了其廣告發布，其在廣告推廣欄位主要推廣中國專利信息中心(www.cnpat.com.cn)，也就是說向這些關心技術和專利的用戶推薦專利檢索服務平臺；但這樣的推廣相當于固定推廣，跟用戶搜索行為沒有任何關系，無論用戶搜索什么，推薦的廣告總是相對固定的，針對性不足，顯然這回到了傳統廣告發布的范疇中了。

發明內容