[發明專利]用于動態插入商業廣告的IPTV架構

有效

• 申請號: 200880014785.0
• 申請日: 2008-04-30
• 公開（公告）號: CN101675664A
• 公開（公告）日: 2010-03-17
• 發明（設計）人: S·小巴特;闞超
• 申請（專利權）人: 阿爾卡特朗訊公司
• 主分類號: H04N7/173
• 分類號: H04N7/173
• 代理公司: 北京市中咨律師事務所
• 代理人: 楊曉光;于 靜

技術領域

本發明一般涉及IP電視(IPTV)系統，并且特別地，涉及IPTV節 目中的商業廣告插入。

背景技術

隨著現今互聯網作為通信介質的廣泛使用，諸如互聯網協議(IP)、 多協議標簽交換(MPLS)、異步傳輸模式(ATM)和以太網網絡的分組 交換網絡，正日益用于傳輸數字多媒體數據或內容(例如，音頻、全動態 音頻/視頻、圖片等)。用于傳輸多媒體數據的典型架構涉及經過分組交換 網絡向客戶端設備(接收器)“流送”多媒體內容的內容服務器(源)。 流送是一種過程，通過該過程，包含多媒體內容的分組被客戶端設備連續 接收和顯示。同樣地，在客戶端設備處，所接收的數據被緩存到高速緩沖 存儲器中，并且在接收時被連續處理，用于向終端用戶實時呈現。

使用流媒體技術來向終端用戶提供實時多媒體內容的架構的例子是 IP電視(IPTV)架構。在IPTV架構內，內容源節點是數字廣播電視提供 商，接收器節點通常是被附著到電視機(TV)的機頂盒(STB)。在典型 場景中，數字廣播電視提供商(源)經過分組交換網絡向一個或多個STB (接收器)流送電視節目，所述一個或多個STB(接收器)與已訂購接收 電視節目的電視觀眾相關聯。

為了向多個STB分發電視節目，廣播電視源通常經過分組交換網絡多 播電視節目。多播是一種通信技術，它通過要求源節點僅發送一次分組， 不論它正在向多少接收器節點發送，來有效利用網絡基礎設施。諸如交換 機、橋接器和路由器的網絡節點，在需要時，復制分組，用于向所有的接 收器分發。標識多播組的多播組地址被源和接收器用來發送和接收內容。 源使用多播組地址作為它們的數據分組中的目的地址，而接收器使用多播 組地址，通過通知網絡它們愿意接收發往多播組的分組，來加入該多播組。 一旦接收器加入特定多播組，網絡構造多播分發樹，以保證發往該特定多 播組的數據分組到達該特定多播組的所有接收器。因此，多播不要求源節 點或其它媒介網絡節點知道所有接收器的身份(例如，IP地址)，僅需要 知道用于該組的多播地址。

已知的是，廣播電視提供商經常通過以商業廣告形式承載商業廣告內 容來產生收入。在傳統廣播電視中，本地商業廣告通常在本地廣播站被添 加到電視節目，以便在由本地廣播站覆蓋的地理區域內的每一個觀眾接收 相同商業廣告，所述每一個觀眾的電視收看由本地廣播站廣播的特定頻道。 同樣，通過IPTV，本地商業廣告通常在本地視頻總公司(VHO)被添加 到多播電視節目，以便由已訂購了特定多播電視節目的VHO服務的每一 個觀眾接收相同商業廣告。

同樣已知的是，商業廣告商不斷地搜索向特定消費者提供目標商業廣 告的途徑。然而，伴隨目前由廣播電視(傳統的和IPTV)提供的大眾營 銷方法，這樣的目標商業廣告是不可能的。因此，商業廣告商為要發往大 量電視觀眾的商業廣告付費，而事實上那些電視觀眾中僅有一少部分可能 是目標消費者。所需要的是這樣的IPTV架構，它向不同觀眾動態遞送不 同商業廣告，而不論他們的位置。

發明內容

本發明的實施例提供一種數據網絡內的網絡節點，所述網絡節點包括 被耦合來接收多播電視節目的節目輸入端口、被耦合來接收商業廣告節目 的商業廣告輸入端口以及控制器，所述控制器用于標識所述多播電視節目 的一個或多個訂戶并且標識用于所述訂戶的每一個的所述商業廣告節目的 一個目標商業廣告節目。所述網絡節點進一步包括商業廣告插入器和訂戶 輸出端口，所述商業廣告插入器用于將用于所述訂戶的每一個的各目標商 業廣告節目插入到所述多播電視節目中，以生成各定制節目，所述訂戶輸 出端口被耦合來向所述各訂戶傳輸所述定制節目。

在一個實施例中，所述網絡節點進一步包括訂戶輸入端口，所述訂戶 輸入端口被耦合來從所述訂戶之一接收訂購消息。所述控制器從所述訂購 消息確定節目源地址和商業廣告源地址，所述節目源地址標識所述訂戶正 訂購的所述多播電視節目的節目源，所述商業廣告源地址標識所述商業廣 告節目的一個的商業廣告源，所述商業廣告節目的一個要插入到所述多播 電視節目中以生成用于所述訂戶的所述定制節目。在進一步的實施例中， 所述控制器從所述訂購消息生成電視節目訂購消息和商業廣告節目訂購消 息，所述電視節目訂購消息通過所述節目源地址被尋址到所述節目源用于 向所述節目源傳輸，所述商業廣告節目訂購消息通過所述商業廣告源地址 被尋址到所述商業廣告源用于向所述商業廣告源傳輸。