[發明專利]用于贊助搜索的動態出價制定

無效

• 申請號: 200880007388.0
• 申請日: 2008-03-07
• 公開（公告）號: CN101627383A
• 公開（公告）日: 2010-01-13
• 發明（設計）人: 杜安·R·瓦茲
• 申請（專利權）人: 雅虎公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京東方億思知識產權代理有限責任公司
• 代理人: 宋 鶴;南 霆

背景技術

本發明總地涉及在線搜索和廣告的方法和裝置。更具體而言，本發明 涉及用于贊助搜索的動態出價制定。

贊助搜索系統允許廣告商和信息提供者對他們的廣告或在線信息向在 線系統的用戶的呈現有更大程度的控制。2001年7月21日公布的并且與 本申請共同被轉讓的名為“System?and?Method?For?Influencing?A?Position On?A?Search?List?Generated?By?A?Computer?Network?Search?Engine(用于影 響由計算機網絡搜索引擎所生成的搜索列表上的位置的系統和方法)”的 美國專利No.6,269,361公開了一種這樣的贊助搜索系統。這種系統提供了 一種用于在付費排名(pay?for?placement)搜索數據庫中管理信息提供者或 廣告商的搜索列表的方法。付費排名搜索系統允許信息提供者對關鍵字或 搜索條目進行競價。付費排名搜索系統或贊助搜索市場由在線服務提供者 提供，所述在線服務提供者維護必要的數據庫和服務器以向用戶和廣告商 或者信息提供者提供在線訪問。信息提供者的搜索列表一般包括搜索條目 和其它文本或者被搜索用于與被提交的搜索查詢相匹配的橫幅廣告。用戶 使用瀏覽器程序來向搜索引擎提交搜索查詢，所述搜索引擎搜索包括信息 提供者的搜索列表的搜索條目的數據庫。這樣的系統的示例可以在萬維網 的searchmarketing.yahoo.com上找到。美國專利No.6,268,361通過引用被 全部結合于此。

在這樣的系統中，當用戶通過搜索引擎搜索數據庫以尋找信息提供者 已競得的特定關鍵字或搜索條目時，信息提供者的搜索列表與其它搜索結 果一起被顯示給用戶。一般地，具有更高出價量的搜索列表在搜索結果中 被更加突出地顯示，通常在最先被用戶看到的列表的頂部。如果用戶點進 (click?through)搜索列表，則用戶的瀏覽器被重新定向到信息提供者的站 點并且信息提供者被收取與其對搜索列表競價的出價量相等的金額。

因而，這樣的系統中的信息的定價與信息提供者所設置的出價量相對 應。出價量在活動的競價過程中被信息提供者管理。信息提供者可以根據 各種因素提高或降低對關鍵字的出價，所述各種因素包括廣告預算、市場 條件和贊助搜索市場中的其它信息提供者的存在和活動。其它出價制定模 型已經被開發用于贊助搜索系統。

有一些其它因素當前在贊助搜索定價模型中沒有被考慮。例如，市場 可能更加動態并且可能變化得比信息提供者能夠作出反應來管理他們的出 價的速度更快。一個示例是對于名人或產品的歡迎度或興趣的突然爆發。 在這樣的情況下，贊助搜索市場中的相對定價將不能準確反映與所述名人 或產品相關的信息的實際市場價值。在這種情況下，實際市場興趣和市場 定價之間就存在時間滯后。

目前，向廣告商提供贊助搜索服務的主要的搜索引擎運營商(例如 Yahoo?！公司和Google公司)使得圍繞關鍵字和短語的用戶查詢數據對于廣 告商是可得到的，以輔助出價過程。在Yahoo！公司提供了在固定時間段內 針對被選擇的關鍵字或短語和近似等價物的實際查詢計數的同時，Google 公司僅利用未被標記的柱狀圖表和圖形表示被選擇的關鍵字或短語和近似 等價物在固定時間段上的相對受歡迎度。于是廣告商可以做出關于哪些關 鍵字或短語相對更受歡迎并且因而哪些可能值得出價以及如果值得出價的 話出價多少的明智的決定。然而，所提供的用戶查詢信息是非常靜態的， 因為它只給出了從最近的過去開始的用戶查詢信息的快照。

因此，在贊助搜索領域中需要一種用于為廣告商和信息提供者所提供 的信息進行定價的改進的系統和方法。

發明內容

僅僅以介紹的方式，在一個實施例中，一種用于在線贊助搜索系統的 方法包括存儲具有多個條目的數據庫。這些條目中的至少一些條目包括與 相應的廣告商相關聯的至少一個關鍵字和金額。該方法還包括接收關于在 線贊助搜索系統內的當前用戶偏好的信息。當所接收到的用戶信息和與某 個條目相關聯的關鍵字相關時，該方法包括基于所接收到的用戶偏好信息 自動調整所述條目的金額。響應于所接收到的用戶查詢，該方法包括檢索 與所接收到的用戶搜索查詢相關的條目并生成包括匹配條目的搜索結果列 表。然后，該方法包括根據與匹配條目相關聯的調整后的金額對匹配條目 進行排序。