[發明專利]動態搜索廣告信息的方法和系統

無效

• 申請號: 200810215166.X
• 申請日: 2008-09-03
• 公開（公告）號: CN101667184A
• 公開（公告）日: 2010-03-10
• 發明（設計）人: 張小洵;潘志華;陳巖;蘇中
• 申請（專利權）人: 國際商業機器公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30
• 代理公司: 北京市中咨律師事務所
• 代理人: 于 靜;李 崢

技術領域

本發明涉及廣告信息的搜索，尤其涉及根據普通信息搜索的結果動態地改變廣告信息的搜索。

背景技術

在過去的幾年中，互聯網的關鍵詞廣告業務增長迅速。關鍵詞廣告的一種形式是查詢關鍵詞，即公司預先向搜索引擎網站購買與企業、產品和服務相關的查詢關鍵詞。當用戶使用搜索引擎進行搜索時，如果使用的查詢關鍵詞與公司所購買的關鍵詞相同，那么與公司網站或網頁超級鏈接的相關信息就出現在普通信息搜索結果頁面的特定位置。關鍵詞廣告業務的一個例子是的當用戶使用進行搜索時，購買了與用戶使用的查詢關鍵詞相同的關鍵詞的那些公司的廣告將會在普通信息搜索結果頁面的特定區域進行顯示。

圖4示出了現有技術中利用搜索引擎進行搜索時的廣告信息搜索結果。可以看出，當用戶使用“蘋果”作為查詢關鍵詞進行普通信息搜索時，購買了“蘋果”這個關鍵詞的一些公司的廣告就會出現在普通信息搜索結果頁面的右側部分。這是通過搜索引擎在廣告信息域中利用“蘋果”對廣告信息進行搜索實現的。即，當用戶輸入查詢關鍵詞“蘋果”進行搜索時，搜索引擎在利用這個查詢關鍵詞在互聯網域進行搜索的同時，利用該查詢關鍵詞在存儲所有購買關鍵詞廣告服務的公司及其廣告的數據庫(即，廣告信息域)中進行搜索。在獲得購買該關鍵詞的公司及其對應的廣告信息之后，將廣告信息連同互聯網域的普通信息搜索結果一并發送給用戶。

由于當前的廣告信息的這種搜索方式僅僅是利用關鍵詞匹配進行的，因此存在一些很明顯的缺點。首先，同一關鍵詞在不同的語義上下文中可能會有不同的含義，因此，廣告信息搜索結果可能不能與用戶進行普通信息搜索的意圖相匹配，因而廣告信息搜索結果會不理想。拿圖4的例子來說，用戶輸入的關鍵詞“蘋果”可能是作為水果的蘋果，也可能是美國的蘋果電腦公司，還可能是一部電影的名字。因此，當利用“蘋果”對廣告信息域進行搜索時得到的結果會是多樣的，既包含作為水果的蘋果，也會包含美國的蘋果電腦公司及其相關產品。其次，如果用戶不執行新的搜索，廣告信息會保持不變。而且，很多時候，廣告信息基本上只在普通信息搜索結果頁面的第一頁進行顯示，隨著用戶切換到第二頁或第三頁，廣告信息會減少甚至不顯示。

而且，由于當前的搜索引擎在廣告信息域的搜索技術中僅僅采用關鍵詞匹配，而不考慮用戶在互聯網域進行的搜索，因此，互聯網域的搜索和廣告信息域的搜索是隔離的。

因此，現有技術中需要一種能夠解決上述問題的方法。

發明內容

本發明考慮到了上述問題。

根據本發明的一個方面，提供了一種動態地搜索廣告信息的方法，包括：獲取根據用戶的查詢關鍵詞得到的廣告信息搜索結果；獲取用戶的搜索軌跡；獲取與用戶的搜索軌跡對應的描述文本；以及將描述文本與所述廣告信息搜索結果進行匹配得到匹配后的廣告信息搜索結果。

根據本發明的另一方面，提供了一種動態地搜索廣告信息的系統，包括：搜索結果獲取組件，用于獲取根據用戶的查詢關鍵詞得到的廣告信息搜索結果；搜索軌跡獲取組件，用于獲取用戶的搜索軌跡；描述文本獲取組件，用于獲取與用戶的搜索軌跡對應的描述文本；以及搜索結果匹配組件，用于將描述文本與所述廣告信息搜索結果進行匹配得到匹配后的廣告信息搜索結果。

利用本發明的方法和系統，能夠動態地對廣告信息進行搜索，使廣告信息搜索結果能夠更符合用戶的搜索意圖。

附圖說明

下面將結合附圖對本發明的方法和系統進行詳細的描述，其中：

圖1是可實現本發明的分布式數據處理系統的框圖；

圖2是根據本發明的動態地搜索廣告信息的方法的流程圖；

圖3是根據本發明的動態地搜索廣告信息的系統的框圖；

圖4是現有技術中利用搜索引擎進行搜索時的廣告信息搜索結果；

圖5a-5c是采用本發明的方法或系統之后的廣告信息搜索結果。

具體實施方式

現在參考附圖，特別是圖1，描述了可實現本發明的分布式數據處理系統的框圖。分布式數據處理系統100是可實現本發明的計算機網絡。分布式數據處理系統100包含網絡102，網絡102是用于在不同的設備和分布式數據處理系統100內連接到一起的計算機之間提供通信鏈接的媒介。