[發(fā)明專利]IPTV視頻點(diǎn)播中的精確實(shí)時(shí)廣告投放系統(tǒng)及方法

無效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 200810042224.3
• 申請(qǐng)日: 2008-08-29
• 公開（公告）號(hào): CN101662650A
• 公開（公告）日: 2010-03-03
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 袁弢;魯曉;徐峰;黎文;王山
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司
• 主分類號(hào): H04N7/173
• 分類號(hào): H04N7/173;H04N5/445;H04N5/00
• 代理公司: 上海智信專利代理有限公司
• 代理人: 吳林松

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及寬帶通訊、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和互動(dòng)電視領(lǐng)域，涉及EPG(Electronic?Program?Guide電子節(jié)目指南)技術(shù)，機(jī)頂盒技術(shù)，尤其是IP網(wǎng)絡(luò)電視上為視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)提供精確實(shí)時(shí)的視頻廣告投放的實(shí)現(xiàn)方法。

背景技術(shù)

IPTV作為近幾年全球迅猛發(fā)展的一種新興業(yè)務(wù)，其集IP和TV技術(shù)的大成于一身，不僅為電視業(yè)務(wù)重新詮釋了內(nèi)涵，而且為IP技術(shù)的發(fā)展重新找到了基于應(yīng)用的原動(dòng)力。

與傳統(tǒng)的通過無線或同軸電纜播出電視節(jié)目不同，IPTV系統(tǒng)通過寬帶IP網(wǎng)絡(luò)直接向顧客提供高質(zhì)量的電視節(jié)目和視頻內(nèi)容，其本質(zhì)是一個(gè)多媒體，多業(yè)務(wù)的服務(wù)平臺(tái)。它融合了傳統(tǒng)的廣播電視業(yè)務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)上的各種應(yīng)用，以及新興的通信業(yè)務(wù).為用戶提供直播電視，時(shí)移電視，點(diǎn)播電視，廣播節(jié)目預(yù)訂(PVR)，信息瀏覽與查詢，音樂/卡拉OK，互動(dòng)廣告，游戲，通信等多種服務(wù)。通過機(jī)頂盒，將這些業(yè)務(wù)集成在一起，使用戶得到更及時(shí)，方便，豐富的體驗(yàn)。IPTV作為一種新媒體形式，擴(kuò)展了“看電視”的概念，“看電視”已不再是原來意義上被動(dòng)地觀看，觀眾可以互動(dòng)地選擇和控制收視內(nèi)容，享受新的體驗(yàn)，得到個(gè)性化的節(jié)目內(nèi)容服務(wù)。而廣告作為媒體的重要業(yè)務(wù)，也是其核心業(yè)務(wù)之一。

視頻點(diǎn)播作為IPTV提供的一種主要業(yè)務(wù)形式，深受用戶的歡迎，無疑是一個(gè)良好的廣告?zhèn)鬏斀橘|(zhì)。基于IPTV系統(tǒng)實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，IPTV系統(tǒng)上視頻點(diǎn)播中的廣告投放，需要支持個(gè)性化的，精確匹配的，可靈活配置的廣告投放策略；需要精確實(shí)時(shí)的將廣告投放給使用視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的用戶，需要精確的控制廣告的投放量及到達(dá)率。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明的目的是在IPTV系統(tǒng)里，提供一套對(duì)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)進(jìn)行廣告投放的實(shí)現(xiàn)方法。能夠在用戶點(diǎn)播視頻時(shí)，實(shí)時(shí)請(qǐng)求廣告策略，根據(jù)廣告策略在指定的時(shí)間點(diǎn)，以指定的播放模式精確地投放廣告。

為了達(dá)到上述目的，本發(fā)明的解決方案是：

一種為視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)提供廣告投放的系統(tǒng)，包含如下的子系統(tǒng)：

用于廣告資源管理；及廣告策略管理和分發(fā)的廣告管理系統(tǒng)；

用于EPG配置和管理及廣告位定義的EPG管理系統(tǒng)；

用于節(jié)目導(dǎo)航、廣告資源請(qǐng)求和播放控制的EPG服務(wù)系統(tǒng)；

用于提供視頻播放服務(wù)的流媒體服務(wù)系統(tǒng)。

在該系統(tǒng)上實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的廣告投放的方法：采用實(shí)時(shí)請(qǐng)求，動(dòng)態(tài)生成的機(jī)制；當(dāng)用戶通過EPG查找到視頻節(jié)目并且開始點(diǎn)播時(shí)，機(jī)頂盒首先向EPG服務(wù)器請(qǐng)求播放控制頁面；這時(shí)EPG服務(wù)器向廣告管理系統(tǒng)請(qǐng)求廣告策略；根據(jù)廣告系統(tǒng)返回的廣告資源，插入時(shí)間點(diǎn)和播放模式信息，EPG服務(wù)器生成視頻點(diǎn)播和廣告視頻插入的播放控制頁面；機(jī)頂盒獲取到播放控制頁面，此頁面控制機(jī)頂盒在指定的時(shí)間點(diǎn)，以指定的播放模式調(diào)用預(yù)先存在流媒體服務(wù)器上的廣告資源進(jìn)行插播。

通過以下流程實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播業(yè)務(wù)的廣告投放：

EPG管理系統(tǒng)根據(jù)EPG模板把視頻點(diǎn)播廣告定義為一個(gè)廣告位，并同時(shí)下發(fā)給EPG服務(wù)器。

EPG管理模塊將EPG模板廣告位的定義，以及視頻點(diǎn)播插播廣告位屬性，同步給廣告管理系統(tǒng)。

廣告管理系統(tǒng)在視頻點(diǎn)播插播廣告位上，定義廣告策略。包括廣告插入時(shí)間點(diǎn)，播放模式，以及根據(jù)用戶屬性，地域，時(shí)段，節(jié)目類型投放的廣告排期。

當(dāng)用戶訪問EPG頁面并點(diǎn)播視頻節(jié)目時(shí)，機(jī)頂盒首先向EPG服務(wù)器請(qǐng)求播放控制頁面；這時(shí)EPG服務(wù)器通過廣告請(qǐng)求接口向廣告管理系統(tǒng)請(qǐng)求廣告策略，并帶上相應(yīng)的廣告位、用戶編號(hào)等參數(shù)。

在廣告管理系統(tǒng)，根據(jù)得到的參數(shù)，按照定義的廣告策略，廣告插入時(shí)間點(diǎn)，播放模式和廣告視頻資源的標(biāo)識(shí)返回給EPG服務(wù)器。

EPG服務(wù)器根據(jù)廣告請(qǐng)求接口返回的結(jié)果，動(dòng)態(tài)生成視頻點(diǎn)播播放控制頁面，將廣告視頻內(nèi)容，節(jié)目視頻內(nèi)容組合成一個(gè)播放序列，并包含播放模式控制的邏輯。

機(jī)頂盒獲取到播放控制頁面，此頁面控制機(jī)頂盒在在指定的時(shí)間點(diǎn)，以指定的播放模式調(diào)用預(yù)先存在流媒體服務(wù)器上的廣告資源進(jìn)行插播。

所述的廣告插入時(shí)間點(diǎn)包括以下幾種形式：

視頻前插：在視頻節(jié)目播放前插播廣告；

視頻中插：在視頻節(jié)目播放中插播廣告，在視頻節(jié)目播放時(shí)間內(nèi)可以進(jìn)行多次插播；

視頻后插：在視頻節(jié)目播放后插播廣告。

所述EPG服務(wù)器通過廣告請(qǐng)求接口向廣告管理系統(tǒng)請(qǐng)求廣告策略，該廣告請(qǐng)求接口以HTTP+XML作為消息承載方式，具有如下的交互流程：

首先EPG針對(duì)整個(gè)點(diǎn)播視頻節(jié)目的廣告插播，向廣告管理系統(tǒng)請(qǐng)求廣告策略；