[發明專利]互動電視的引導信息及其產生方法

無效

• 申請號: 200810039980.0
• 申請日: 2008-07-01
• 公開（公告）號: CN101621659A
• 公開（公告）日: 2010-01-06
• 發明（設計）人: 陸偉;盧寶豐;陳衛
• 申請（專利權）人: 上海文廣互動電視有限公司
• 主分類號: H04N7/16
• 分類號: H04N7/16;H04N7/173;H04N5/445;H04N7/24
• 代理公司: 上海明成云知識產權代理有限公司
• 代理人: 周 成

技術領域

本發明涉及面向網絡的互動電視技術，尤其涉及互動電視中引導交互服務的引導信息的產生方法。?

背景技術

發展現代服務業已經成為我國的一項戰略決策?，F代服務業具有高技術含量、高附加值和高盈利的特點。近年來，全球范圍的現代服務業發展高潮是伴隨著信息技術革命的浪潮而出現的?，F代服務業與信息化之間是互動的關系：以信息技術為代表的高新技術是現代服務業的依托，是現代服務業發展的重要推動力量；而現代服務業的發展，也引領著高新技術的發展，是現代信息技術應用的重要領域。?

在廣電行業，數字媒體技術和互聯網技術的發展正在推動一場由傳統媒體向新媒體過渡的深刻變革?；与娨暜a業是新媒體產業的核心部分。在廣義上，互動電視包括交互型數字電視、互動網絡電視(IPTV)以及一切能夠實現互動功能的電視系統，這些系統中，互動網絡電視(IPTV)依托寬帶IP網絡實現承載，是技術相對先進、市場前景較被看好的發展方向。1999年，英國Video?Networks公司率先在全球推出了IPTV業務。2004年之前，多數運營商側重于IPTV的試驗，而2004年之后，IPTV的發展開始從試驗階段走向商用階段。根據權威市場研究公司Strategy?Analytics的預測，2006年全球IPTV用戶數將達到800萬以上，IPTV業務收入將達到80億美元；而到2008年，全球IPTV用戶總數將超過2600萬，IPTV業務收入將至少達到150億美元?？梢?，一個龐大的新興消費市場正在迅速啟動。?

與傳統電視相比，互動網絡電視的特點體現在以下幾個層面：首先，在內容制作和管理上，互動電視廣泛采用數字媒體技術和計算機技術，互動網絡電視內容的整個生命周期都是以數字形式進行存儲、加工和傳播的。第二，在收視功能上，與傳統電視單項廣播方式不同的是，互動網絡電視依托寬帶互聯網實現了全新的個性化交互功能，觀眾可以通過遙控器發出指令，任意選擇節目內容和播出時間等；第三，在服務形式上，信息技術和網絡技術的融入將使互動網絡電視成為一個強大的多功能服務平臺，電視頻道是傳統電視唯一的服務內容，卻只是互動網絡電視平臺提供的眾多服務內容之一。在這個平臺上，觀眾可以主動索取各類資訊，可以購物、尋醫、交友、理財......總之，互動網絡電視平臺幾乎可以承載互聯網上的所有服務形式，而與互聯網相比，以電視為核心的平臺擁有更廣大的受眾，更集中用戶收視行為和更高的人氣?？梢灶A見，在不久的將來互動網絡電視平臺將成為廣大消費者與現代服務業各個領域之間重要的信息紐帶。?

在新媒體產業發展中，應用服務建設是以基礎網絡為依托的，新的內容形式和服務形態必須依賴高性能網絡實現承載，因此，網絡先行已成為互動網絡電視發展的迫切需求。令人振奮的是，中國下一代寬帶網絡的研究和實驗性部署已經取得重要進展。作為863計劃重大專項的“高性能寬帶信息示范網”(即3TNet)，是我國五十多家著名企業、科研單位和大專院校歷經四年艱苦攻關所取得的重大科技成果，3TNet集成了T比特級高速光傳輸、T比特級自動交換傳送網絡和T比特級雙棧路由器和寬帶流媒體、多媒體應用支撐環境。在3TNet建成并展開試運行的基礎上，2005年10月，基于3TNet的“高清互動網絡電視示范”正式建成并在長三角部分地區開始商業試運營?！案咔寤泳W絡電視示范”以電視直播和視頻點播等流媒體業務作為核心業務，同時其自身具備的高帶寬和全交互特性為支撐各類互動多媒體增值業務提供了網絡條件，并能夠達到高質量、有QoS保證的電信級服務要求。3TNet成功落地無疑為互動電視產業的發展帶來了機遇。?

目前，國內外眾多公司和機構紛紛投入互動網絡電視應用技術領域的研發，并且許多成果已經投入試驗運營，比如上文所述的“3TNet高清互動網絡電視示范”。這些項目的研發大部分是圍時移和VOD兩大功能展開的。時移功能使用戶能夠自由選擇收看節目的時間，VOD則提供了大量可選節目供觀眾按興趣選擇觀看。時移和VOD是互動網絡電視區別于傳統電視的最大特點，也是當前電視觀眾最迫切需要的功能。然而伴隨時移和VOD的實現，一些現實問題也接踵而至，例如時移能讓用戶夠跳過節目中的廣告部分，這種變化對電視廣告產業鏈造成了直接影響，在新的電視廣告營銷模式出現并形成體系之前，傳統媒體的廣告市場可能因此縮水?？梢姡夹g創新必須適應市場規律，互動電視的發展需要尋找一條適合的軌跡。