[發(fā)明專利]互動電視的信息引導方法

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 200810039320.2
• 申請日: 2008-06-20
• 公開（公告）號: CN101610388A
• 公開（公告）日: 2009-12-23
• 發(fā)明（設(shè)計）人: 陳衛(wèi);盧寶豐;陸偉
• 申請（專利權(quán)）人: 上海文廣互動電視有限公司
• 主分類號: H04N7/16
• 分類號: H04N7/16;H04N7/173;H04N5/445;H04N7/24
• 代理公司: 上海明成云知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司
• 代理人: 周 成

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明涉及面向網(wǎng)絡(luò)的互動電視技術(shù)，尤其涉及互動電視中使用信息引導交互服務的方法。

背景技術(shù)

發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)已經(jīng)成為我國的一項戰(zhàn)略決策。現(xiàn)代服務業(yè)具有高技術(shù)含量、高附加值和高盈利的特點。近年來，全球范圍的現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展高潮是伴隨著信息技術(shù)革命的浪潮而出現(xiàn)的。現(xiàn)代服務業(yè)與信息化之間是互動的關(guān)系：以信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)是現(xiàn)代服務業(yè)的依托，是現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展的重要推動力量；而現(xiàn)代服務業(yè)的發(fā)展，也引領(lǐng)著高新技術(shù)的發(fā)展，是現(xiàn)代信息技術(shù)應用的重要領(lǐng)域。

在廣電行業(yè)，數(shù)字媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展正在推動一場由傳統(tǒng)媒體向新媒體過渡的深刻變革。互動電視產(chǎn)業(yè)是新媒體產(chǎn)業(yè)的核心部分。在廣義上，互動電視包括交互型數(shù)字電視、互動網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)以及一切能夠?qū)崿F(xiàn)互動功能的電視系統(tǒng)，這些系統(tǒng)中，互動網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)依托寬帶IP網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)承載，是技術(shù)相對先進、市場前景較被看好的發(fā)展方向。1999年，英國Video?Networks公司率先在全球推出了IPTV業(yè)務。2004年之前，多數(shù)運營商側(cè)重于IPTV的試驗，而2004年之后，IPTV的發(fā)展開始從試驗階段走向商用階段。根據(jù)權(quán)威市場研究公司Strategy?Analytics的預測，2006年全球IPTV用戶數(shù)將達到800萬以上，IPTV業(yè)務收入將達到80億美元；而到2008年，全球IPTV用戶總數(shù)將超過2600萬，IPTV業(yè)務收入將至少達到150億美元。可見，一個龐大的新興消費市場正在迅速啟動。

與傳統(tǒng)電視相比，互動網(wǎng)絡(luò)電視的特點體現(xiàn)在以下幾個層面：首先，在內(nèi)容制作和管理上，互動電視廣泛采用數(shù)字媒體技術(shù)和計算機技術(shù)，互動網(wǎng)絡(luò)電視內(nèi)容的整個生命周期都是以數(shù)字形式進行存儲、加工和傳播的。第二，在收視功能上，與傳統(tǒng)電視單項廣播方式不同的是，互動網(wǎng)絡(luò)電視依托寬帶互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)了全新的個性化交互功能，觀眾可以通過遙控器發(fā)出指令，任意選擇節(jié)目內(nèi)容和播出時間等；第三，在服務形式上，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的融入將使互動網(wǎng)絡(luò)電視成為一個強大的多功能服務平臺，電視頻道是傳統(tǒng)電視唯一的服務內(nèi)容，卻只是互動網(wǎng)絡(luò)電視平臺提供的眾多服務內(nèi)容之一。在這個平臺上，觀眾可以主動索取各類資訊，可以購物、尋醫(yī)、交友、理財......總之，互動網(wǎng)絡(luò)電視平臺幾乎可以承載互聯(lián)網(wǎng)上的所有服務形式，而與互聯(lián)網(wǎng)相比，以電視為核心的平臺擁有更廣大的受眾，更集中用戶收視行為和更高的人氣。可以預見，在不久的將來互動網(wǎng)絡(luò)電視平臺將成為廣大消費者與現(xiàn)代服務業(yè)各個領(lǐng)域之間重要的信息紐帶。

在新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，應用服務建設(shè)是以基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)為依托的，新的內(nèi)容形式和服務形態(tài)必須依賴高性能網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)承載，因此，網(wǎng)絡(luò)先行已成為互動網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的迫切需求。令人振奮的是，中國下一代寬帶網(wǎng)絡(luò)的研究和實驗性部署已經(jīng)取得重要進展。作為863計劃重大專項的“高性能寬帶信息示范網(wǎng)”(即3TNet)，是我國五十多家著名企業(yè)、科研單位和大專院校歷經(jīng)四年艱苦攻關(guān)所取得的重大科技成果，3TNet集成了T比特級高速光傳輸、T比特級自動交換傳送網(wǎng)絡(luò)和T比特級雙棧路由器和寬帶流媒體、多媒體應用支撐環(huán)境。在3TNet建成并展開試運行的基礎(chǔ)上，2005年10月，基于3TNet的“高清互動網(wǎng)絡(luò)電視示范”正式建成并在長三角部分地區(qū)開始商業(yè)試運營。“高清互動網(wǎng)絡(luò)電視示范”以電視直播和視頻點播等流媒體業(yè)務作為核心業(yè)務，同時其自身具備的高帶寬和全交互特性為支撐各類互動多媒體增值業(yè)務提供了網(wǎng)絡(luò)條件，并能夠達到高質(zhì)量、有QoS保證的電信級服務要求。3TNet成功落地無疑為互動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機遇。

目前，國內(nèi)外眾多公司和機構(gòu)紛紛投入互動網(wǎng)絡(luò)電視應用技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)，并且許多成果已經(jīng)投入試驗運營，比如上文所述的“3TNet高清互動網(wǎng)絡(luò)電視示范”。這些項目的研發(fā)大部分是圍時移和VOD兩大功能展開的。時移功能使用戶能夠自由選擇收看節(jié)目的時間，VOD則提供了大量可選節(jié)目供觀眾按興趣選擇觀看。時移和VOD是互動網(wǎng)絡(luò)電視區(qū)別于傳統(tǒng)電視的最大特點，也是當前電視觀眾最迫切需要的功能。然而伴隨時移和VOD的實現(xiàn)，一些現(xiàn)實問題也接踵而至，例如時移能讓用戶夠跳過節(jié)目中的廣告部分，這種變化對電視廣告產(chǎn)業(yè)鏈造成了直接影響，在新的電視廣告營銷模式出現(xiàn)并形成體系之前，傳統(tǒng)媒體的廣告市場可能因此縮水。可見，技術(shù)創(chuàng)新必須適應市場規(guī)律，互動電視的發(fā)展需要尋找一條適合的軌跡。