[發明專利]將目標數據插入網頁可用空白處的方法及系統

無效

• 申請號: 200810006581.4
• 申請日: 2008-03-13
• 公開（公告）號: CN101320369A
• 公開（公告）日: 2008-12-10
• 發明（設計）人: 戴克斯·羅伯特·羅斯科;麥卡根·基拉;程樂斌;維恩布拉特·迪米特里;舍斯廷斯基·亞歷克斯
• 申請（專利權）人: 新部廣告公司
• 主分類號: G06F17/30
• 分類號: G06F17/30;H04L29/08
• 代理公司: 北京同達信恒知識產權代理有限公司
• 代理人: 黃志華

技術領域

本發明涉及互聯網上客戶端與服務器之間的數據通信技術領域，尤其涉及將一個或多個廣告插入位于網頁內的可用空白處的技術，其中，該廣告與請求該網頁的用戶的興趣有關。本發明還涉及將選擇的數據嵌入數據包序列的技術。依據數據包序列內的數據包的限制，修改一些數據包或制作新的數據包以將選擇的數據嵌入數據包序列，這些都容易實現，其中選擇的數據可以代表一個或多個廣告。

背景技術

廣告行業深入我們生活的各個方面。傳統的廣告渠道包括報紙、廣播和電視，提供能夠適應近乎任何市場，且使任何規模的公司滿意的各種作品。然而，這些只能提供靜態的內容，且不能交互地迎合潛在客戶。互聯網的快速發展為廣告客戶提供了獨特的機會，通過允許終端用戶接入環路(loop)，使交互式廣告活動成為可能，即引導用戶點擊提供的廣告或將用戶鏈接到實際的產品。

互聯網上一種早期的廣告形式是“橫幅廣告”，其需要將廣告嵌入網頁中。橫幅廣告想要吸引用戶訪問廣告客戶的網站。廣告通常由高縱橫比圖像構成，通常利用色彩、動畫或聲音以突顯它在網頁中的存在。這些類型的廣告可以放置在網頁中主要內容附近的某處(例如，報紙文章或網絡入口鏈接的收藏)。典型的橫幅廣告由廣告客戶從網頁出版者處成批購買。通常，廣告的內容與瀏覽者的興趣沒有關聯，因此不太可能使瀏覽者試圖點擊進入廣告客戶的網站。例如，男性用戶不太可能愿意點擊進入展示女性化妝品的橫幅廣告。

目前有兩種主要的在線買賣技術。第一種技術是基于上下文關系的，即基于瀏覽的上下文選擇提供的廣告。換句話說，就是根據被訪問的網站的內容來為終端用戶提供廣告。例如，最可能為訪問象“埃德蒙(Edmund)的汽車購買向導”這樣的汽車網站的用戶，顯示展示汽車或相關的附件和服務的汽車廣告。第二種技術是基于行為的，即基于用戶的瀏覽歷史記錄選擇提供的廣告，而不必與其當前瀏覽的網站內容有關。

著名的www.google.com網站是基于上下文關系的一個例子。例如，當用戶在該網站上輸入搜索問題時，所述網站除了提供關于搜索問題的被請求的內容外，還基于搜索條件提供廣告。在這種情況下，內容供應商(也就是搜索引擎網站)有意從用戶那里獲取搜索問題，以能夠基于所述搜索問題或來自相關搜索網站的搜索結果提供目標廣告。這樣，內容提供商便掌握了做決定所需要的來自用戶的關于內容和上下文的信息。

擁有網絡的實體，促使用戶訪問互聯網的各種機制以及各種網站通常被稱為“服務提供商”。這些服務提供商以不同的方式促使打包的信息在計算機網絡中移動。這樣的服務提供商通常提供增值服務，比如利用服務提供商自有的網絡或其他服務提供商擁有的網絡，為家庭、辦公室或移動產品提供網絡的“最后一公里”連接。

從一方面講，服務提供商擁有在他們的網絡中傳播的所有信息包的第一手資料。通過審查來自在網絡上通信的內容的信息，服務提供商可以檢查數據包以檢查計算機病毒，因此提高其網絡的安全性。在一些情況下，服務提供商甚至能夠獲得簽約用戶為了相關信息如何瀏覽互聯網的第一手消息。然而，服務提供商不能充分準備以提供它的簽約用戶可能高度感興趣的商業信息。

因此，對于服務提供商來講，迫切需要能夠提供其用戶感興趣的目標商業信息。由于服務提供商要做的是將數據從一個位置移動到另一個位置，因此還需要在不打斷或不改變數據通信的情況下提供目標商業信息的技術。當針對用戶的網絡行為將目標商業信息定制給一個用戶或一組用戶時，需要有提供盡可能與用戶的興趣密切相關的這樣的目標商業信息的技術。

發明內容

本部分的目的是概述本發明實施例的一些方面以及簡要介紹一些優選實施例。本部分中的簡化或省略與標題和摘要中的一樣，可以避免模糊了本部分、標題和摘要的目的。這樣的簡化或省略并非想要限制本發明的保護范圍。

廣義地講，本發明的實施例涉及在數據網絡上提供媒體服務的技術。這里描述的技術彼此關聯且每一個技術在本領域中都具有新穎性。這些公開的技術可以單獨或結合運用以提供新穎的且非顯而易見的系統或系統的一部分。應該理解，技術的結合也產生等價地各自新穎性的結合，即使是他們廣義的結合，也就是說，每個技術都以少于特定實施方式所需技術特征的必要技術特征進行實施。