[發(fā)明專利]用于視頻發(fā)布系統(tǒng)中的數(shù)字廣告資產(chǎn)的競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)選擇的系統(tǒng)和方法

無(wú)效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 200780033008.6
• 申請(qǐng)日: 2007-07-16
• 公開(kāi)（公告）號(hào): CN101512591A
• 公開(kāi)（公告）日: 2009-08-19
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: W·E·胡德四世
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 騰博電視公司
• 主分類號(hào): G06Q30/00
• 分類號(hào): G06Q30/00;H04N7/173
• 代理公司: 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)專利商標(biāo)事務(wù)所
• 代理人: 李向英

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明總體上涉及動(dòng)態(tài)地選擇用于插入到視頻流中的幾個(gè)競(jìng)爭(zhēng) 數(shù)字廣告中的一個(gè)，以便呈現(xiàn)給與有線電視系統(tǒng)相關(guān)的觀看者。

背景技術(shù)

在視頻節(jié)目之間或期間并入廣告是眾所周知的。典型地講，一個(gè) 或更多廣告(例如商業(yè)廣告)被散布在視頻節(jié)目中、以及在節(jié)目之間。 在歷史上，商業(yè)廣告的選擇是在預(yù)定地點(diǎn)并且以手動(dòng)方式來(lái)完成的。 該地點(diǎn)典型地為節(jié)目編排的源。因此，對(duì)于全國(guó)廣播的節(jié)目，該節(jié)目 的始發(fā)者將安排商業(yè)廣告的選擇和插入。此后，廣播的受眾接收傳送 節(jié)目和信號(hào)的信號(hào)。

顯而易見(jiàn)，該方案導(dǎo)致大量觀眾成員觀看相同的廣告，因此廣告 必須被設(shè)計(jì)為吸引廣泛的觀看者。在該方案的另一個(gè)變形中，某些時(shí) 隙或節(jié)目被指定為由本地廣播站選擇和插入廣告，從而允許提供更加 具有本地性質(zhì)的商業(yè)廣告。這提供了定義基于全國(guó)或本地的廣告的能 力。顯然，商業(yè)廣告的效果基于目標(biāo)觀看觀眾。因此，對(duì)于全國(guó)的節(jié) 目，可以播出基于全國(guó)的商業(yè)廣告(例如對(duì)于汽車制造商的商業(yè)廣 告)。在本地插入的廣告中，可以廣告特定的汽車經(jīng)銷商。顯然，提 供對(duì)于特定本地汽車經(jīng)銷商的基于本地的商業(yè)廣告，對(duì)另一個(gè)州或國(guó) 家的另一部分的節(jié)目觀眾具有有限的吸引力。

另外，研究表明：以某些群體為目標(biāo)的廣告在達(dá)到某些目的上更 有效。因此，可以為某些人口群體、或具有某些特征的其它群體設(shè)計(jì) 商業(yè)廣告。其挑戰(zhàn)是要能夠基于所使用的特定媒體為目標(biāo)群體選擇合 適的廣告。因此，該類型的廣告的相關(guān)性與傳遞廣告的媒體的特定目 標(biāo)觀眾相關(guān)聯(lián)。

在傳遞數(shù)字節(jié)目的現(xiàn)代視頻系統(tǒng)中，(這樣的數(shù)字節(jié)目通常使用 上位術(shù)語(yǔ)“數(shù)字資產(chǎn)”來(lái)指代)，廣告(另一種形式的數(shù)字資產(chǎn))的選 擇和“插入”可以在沿節(jié)目視頻資產(chǎn)的發(fā)布的各個(gè)點(diǎn)進(jìn)行。節(jié)目視頻資 產(chǎn)的發(fā)布可以被比作樹(shù)結(jié)構(gòu)，根對(duì)應(yīng)于節(jié)目源，樹(shù)枝的尖端對(duì)應(yīng)于實(shí) 際觀看者。趨勢(shì)是選擇并將廣告盡可能遠(yuǎn)地插入到樹(shù)結(jié)構(gòu)中，接近樹(shù) 枝的尖端。由于在細(xì)節(jié)上非常精細(xì)且具體地知道各個(gè)家庭的人口統(tǒng)計(jì) 情況，這允許商業(yè)廣告貼近地以觀看者的興趣為目標(biāo)。除了將廣告插 入點(diǎn)向更靠近樹(shù)枝尖端移動(dòng)以便達(dá)到更加精細(xì)的地理和人口統(tǒng)計(jì)粒 度(granularity)，還存在一種趨勢(shì)：將插入時(shí)間推遲到盡可能晚， 以便增強(qiáng)廣告目標(biāo)性。在傳統(tǒng)的系統(tǒng)中，廣告放置的決定在幾周或幾 個(gè)月之前就做出了，然而理想的是，恰好在廣告被實(shí)際觀看之前實(shí)時(shí) 地做出該決定。

存在用于允許動(dòng)態(tài)地選擇并在沿節(jié)目數(shù)字資產(chǎn)的發(fā)布的各個(gè)點(diǎn) 插入數(shù)字資產(chǎn)(例如：商業(yè)廣告)的已有技術(shù)。更多信息可以在于2002 年3月7日提交的，名為“Method?and?System?for?Managing?and Updating?Metadata?associated?with?Digital?Assets”的美國(guó)專利申請(qǐng) 2002/0143976、和于2002年11月12日提交的，名為“System?and Method?for?Capturing?Broadcast?Assets?for?On-Demand?Viewing”的 美國(guó)申請(qǐng)2004/0025181中找到。這兩份申請(qǐng)的內(nèi)容通過(guò)引用而被并入 本申請(qǐng)。

在高層次上，諸如節(jié)目的數(shù)字資產(chǎn)在節(jié)目中的某些點(diǎn)處(被稱為 “收益(avails)”)使用數(shù)字標(biāo)記就可以在哪里插入或替換廣告作出標(biāo) 注。盡管其可以在邏輯上視為在數(shù)字節(jié)目流中某一位置插入的標(biāo)記， 但該收益實(shí)際上可以通過(guò)提供與MPEG文件分離的、指示可以插入 廣告的時(shí)間點(diǎn)的數(shù)據(jù)(典型地，收益相關(guān)數(shù)據(jù)與對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)元數(shù)據(jù)相 關(guān)聯(lián))而被傳遞。該處理涉及使用工作站的人、和提供這些數(shù)字標(biāo)記 的專業(yè)編輯工具。廣告可以被插入或引用，并且資產(chǎn)和節(jié)目一起被重 新打包并發(fā)布。因此，在一個(gè)實(shí)施例中，產(chǎn)生單獨(dú)的、具有所插入的 廣告資產(chǎn)的MPEG文件。在發(fā)布過(guò)程的各個(gè)點(diǎn)處，可以添加另外的 收益，可以替換或移除已有的廣告，或添加新的廣告。