[發明專利]一種網絡上的開放式全效傳播與營銷方法

無效

• 申請號: 200710070948.4
• 申請日: 2007-08-21
• 公開（公告）號: CN101114370A
• 公開（公告）日: 2008-01-30
• 發明（設計）人: 施侃晟;施章祖
• 申請（專利權）人: 施侃晟;施章祖
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 杭州九洲專利事務所有限公司
• 代理人: 陳繼亮

技術領域

本發明涉及一種應用于各種數字網絡的商務模式，特別是一種網絡上的開放式全效傳播與營銷方法。

背景技術

隨著市場競爭的日益加劇，在爭奪有限的客戶資源中，企業的營銷手法在不斷改變、日趨復雜，然而各種商業活動的盲目宣傳、強迫式推銷、客戶交易行為前障礙(如心理疑慮、費用負擔、不便捷性等)不能解決，從而帶來成本損耗、效果不確定性以及風險，往往給企業帶來的損失也更大。目前，通過互聯網進行商業活動(宣傳和營銷)的方法成為企業降低商業活動成本和風險的主要手段。傳統的網絡宣傳營銷活動往往會采用的幾種方式有：

1.網絡廣告。內容固定，以文字、圖片、音頻、視頻、動畫的形式在固定的界面對每一個訪問該頁面的用戶呈現，傳播目的不明確也導致效果不確定。

2.關聯信息傳播。在訪問某一固定信息時通過鼠標動作而呈現與其關聯的其他信息。傳播有了一定的定向性，但關聯信息內容固定，出現形式不夠自動。

3.通訊。一種是在廣告中傳播了聯系方式的信息，用戶必需另外通過其他設施(如手機、電話)或常用的非語音通訊方式(如E-mail、MSN)才能進行聯系，不夠便捷和實惠；

一種是需安裝特別軟件(如QQ、淘寶旺旺)才能溝通，且對方也是網絡端，難以確保真實性和全時性。

4.搜索。在搜索引擎上競價排名，在用戶輸入關鍵字搜索后按競價排名呈現，但前列的信息往往并非用戶所要的，只是一種廣告作用；其次，既使搜索到是用戶所需的，但內容冗長不精準、形式無序也降低了用戶的興趣；再者，用戶也不能在搜索到信息后與提供方進行即時語音通訊。

5.在線交易。一般的電子商務實現產品/項目的文字描述、靜態展示、固定平臺內的產品/項目信息搜索、在線溝通、在線支付。而缺乏產品動態演示、產品相關信息垂直搜索、語音通訊私密談判、在線商務決策支持(如通訊錄音、全球定位、在線定單)、物流配送等服務。

因此，提供一種對企業及其產品/服務/項目進行深度準確宣傳，消除客戶交易行為前障礙，提供方便于客戶主動溝通的途徑，以及提供客戶商務決策支持的服務的方法，成為網絡商業活動成功的關鍵。

發明內容

本發明的目的正是為了克服上述缺點，而提供一種數字網絡上的開放式全效傳播與營銷方法，尤指在互聯網上嵌入這種集成功能形成互聯網絡商務模式，并將這種模式應用于數字網絡平臺，如電子刊物。具體地說，本模式是建立在數字網絡平臺之上的，通過定向主動傳播、自助式智能垂直搜索、全球即時私密通訊等的應用程序和語音通訊設備，從而建立起客戶與企業/機構之間的聯系，以及提供在線商務決策支持服務，以達到推進商務活動成功的目的。

本發明解決其技術問題采用的技術方案。這種網絡上的開放式全效傳播與營銷方法，包括如下步驟：

1.1)、在分析用戶的偏好、習慣以及當前的行為的基礎上，通過數字網絡(數字電視網、無線通訊網、互聯網)，服務器端系統主動定向地將符合用戶習慣和偏好的關注信息、與其關注事物相關聯的商務信息推送至用戶的數字終端系統；

1.2)、用戶在客戶端顯示終端上移動瀏覽視點時，服務器端系統里的搜索引擎啟動，從數字網絡上搜索符合用戶偏好和習慣的、與用戶視點相關聯的其它信息，并將這些信息的摘要或者中心思想提取，再主動推送到客戶端，如此不斷循環；

1.3)、用戶通過瀏覽信息的摘要或中心思想，可以輕松地判斷信息的價值，直到用戶確認某信息為需要溝通的商機時，服務器端系統接受用戶的客戶端終端系統的通訊請求，將客戶端終端系統和被請求終端連接并保持通訊。

應該指出的是，本發明所指開放式全效的意義是指，在一個開放式面向全部數字網絡使用者中，實現特定的用戶都能接收到精確的信息，沒有遺漏的效果。在本模式中，數字終端用戶通過特定網站、電子刊物等可以接受到企業/機構定向主動傳播的信息、智能垂直搜索到的信息及其提供的即時商務通訊方法的數字網絡平臺，從而，數字終端用戶與企業/機構之間形成即時免費而私密的通訊聯絡，企業/機構也從中獲得了數字終端用戶的反饋信息，而在語音溝通的基礎上，數字終端用戶則可以進行在線商務決策。

該方法包括如下具體步驟：

2.1)、用戶的客戶端數字終端系統顯示網絡平臺的用戶界面，并向服務器端系統發送搜索請求和通訊請求；