[發明專利]從所觀察的用戶行為估計廣告質量

無效

• 申請號: 200680053573.4
• 申請日: 2006-12-29
• 公開（公告）號: CN101390119A
• 公開（公告）日: 2009-03-18
• 發明（設計）人: 丹尼爾·賴特;達利爾·普雷格波恩;黛安娜·唐
• 申請（專利權）人: 谷歌公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 中原信達知識產權代理有限責任公司
• 代理人: 張煥生;安 翔

技術領域

在此所描述的實現一般涉及在線廣告，更具體地，涉及使用所觀察的用戶行為來估計在線廣告的質量。

背景技術

在線廣告系統托管(host)可以對各種服務和/或產品做廣告的廣告。這樣的廣告可以被呈現給訪問由廣告系統所托管的文檔的用戶。廣告可以包括“創意(creative)”，其包括與被廣告的服務和/或產品相關的文本、圖形和/或圖像。該廣告還可以包括連至包含關于被廣告服務和或產品的細節的廣告“定著(landing)文檔”的鏈接。當特定創意引起用戶的興趣時，該用戶可以選擇(或點擊)該創意，并且該相關鏈接使得用戶的網頁瀏覽器訪問與該創意以及鏈接相關聯的“定著文檔”。在下文中，將用戶對廣告創意以及相關鏈接的選擇稱為“點擊”。

在線廣告系統通常為了記帳以及其他目的而跟蹤廣告點擊。跟蹤廣告點擊的一個非計帳目的是試圖確定廣告質量。該點進率(CRT)是用于確定廣告質量的度量。CRT表示當將廣告創意呈現給用戶時該給定的廣告獲得“被點擊”的次數的分數。但是，廣告的CRT是對廣告質量的有缺陷的度量，因為它只關注于廣告創意而不是廣告對象，即定著文檔。為了確定廣告是好還是壞，用戶需要點擊廣告，因此發生/不發生點擊不足以確定廣告的質量。一些廣告由于它們具有很好的創意而接收到許多點擊，但是定著文檔對于用戶來說卻是完全無法令人滿意的或者不相關的。其他廣告接收到非常少的點擊(例如，由于該廣告創意差)，但是每個點擊都讓用戶滿意。因而，現有的確定與在線廣告相關的CRT提供了對廣告質量的有缺陷的度量。

發明內容

根據一個方面，一種方法可包括獲得與由一個或多個服務器所托管的第一組廣告相關聯的評級(rating)，其中所述評級指示所述第一組廣告的質量。所述方法可進一步包括觀察與所述第一組廣告中的廣告的用戶選擇相關聯的多個不同的第一用戶動作，并且使用所觀察的第一用戶動作和所獲得的評級推導統計模型。所述方法還可包括觀察與由所述一個或多個服務器所托管的第二廣告的用戶選擇相關聯的第二用戶動作，并且使用所述統計模型和所述第二用戶動作來估計所述第二廣告的質量。

根據另一方面，一種方法可包括觀察與由服務器所托管的第一廣告的用戶選擇相關聯的第一用戶行為，其中所觀察的第一用戶行為包括不同于點進率(CTR)或除點進率之外的用戶行為，所述方法可進一步包括基于所觀察的第一用戶行為來估計所述第一廣告的質量。

根據再一方面，一種方法可包括觀察與由一個或多個服務器所托管的第一廣告的用戶選擇相關聯的多個可測量的用戶動作，并且利用所述多個可測量的用戶動作中的特定用戶動作使得與所述第一廣告相關聯的已知的質量相互關聯。所述方法可進一步包括觀察與第二廣告的用戶選擇相關聯的多個可測量的用戶動作中的特定用戶動作的出現，并且基于所述多個可測量的用戶動作中的特定用戶動作的出現來估計所述第二廣告的質量。

根據其它方面，一種方法可包括記錄(logging)與一組廣告的用戶選擇相關聯的用戶動作，其中該組廣告與質量評級相關聯，并且其中所述用戶動作包括不同于點進率(CTR)或除點進率之外的用戶動作。所述方法可進一步包括使用所記錄的用戶動作和所述質量評級生成統計模型，并且使用所述統計模型來估計不包括于該組廣告中的廣告的質量。

附圖說明

合并于本說明書并構成本說明書一部分的附圖示出了本發明的一個或多個實施例，并且與文字描述一起用于解釋本發明。在附圖中，

圖1是實現的總體示例圖，在該實現中，使用所觀測的用戶行為和與一組廣告相關聯的已知的質量等級來構建可被用于估計廣告質量的統計模型；

圖2是網絡的示例圖，在該網絡中可以實現符合本發明原理的系統和方法；

圖3是依照符合本發明原理的實現的圖2的客戶端或服務器的示例圖；

圖4是依照符合本發明原理的實現的用于構建與對多個在線廣告的選擇相關聯的用戶行為模型的示范性過程的流程圖；

圖5-12示出了相應于所觀測的用戶動作的各種示范性會話特征，它們可被用于構建用于估計廣告質量的統計模型；

圖13是依照符合本發明原理的實現的用于估計用戶所選擇的廣告的質量的示范性過程的流程圖；以及

圖14是用圖形示出了符合本發明的一個方面的圖13的示范性過程的圖。

具體實施方式

下面參照附圖來對本發明進行詳細說明。在不同的附圖中，相同的參考數字可以表示相同或類似的元件。而且，下面的詳細說明不限制本發明。