[發(fā)明專利]網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)及包括數(shù)據(jù)獲取、處理、提供和/或互操作性特征的信息處理的系統(tǒng)和方法

無(wú)效

• 申請(qǐng)?zhí)枺?/td>: 200680048621.0
• 申請(qǐng)日: 2006-10-23
• 公開（公告）號(hào): CN101346710A
• 公開（公告）日: 2009-01-14
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: J·S·班格;N·沙;B·佩特爾;A·佩特爾;M·克里夫蘭
• 申請(qǐng)（專利權(quán)）人: 費(fèi)瓦科技有限公司
• 主分類號(hào): G06F15/16
• 分類號(hào): G06F15/16
• 代理公司: 北京北翔知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司
• 代理人: 謝靜;楊勇

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明總體涉及用于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和信息處理的系統(tǒng)和方法，以及更具體地涉及以數(shù)據(jù)獲取、處理、提供和/或互操作性(interoperability)特征為目的的系統(tǒng)和方法。

背景技術(shù)

萬(wàn)維網(wǎng)(“網(wǎng)絡(luò)”)在過(guò)去十年間的出現(xiàn)，衍生了豐富的因特網(wǎng)用戶在線社區(qū)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上可獲得的豐富的互動(dòng)多媒體內(nèi)容以及在線交易業(yè)務(wù)的便利性吸引了這些因特網(wǎng)用戶。在很大程度上，網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)(“電子商務(wù)”)的繁盛，純粹是由在線的或虛擬的零售商推動(dòng)的，最近，更是由傳統(tǒng)的“實(shí)體”商店的在線存在所推動(dòng)的。

通常，因特網(wǎng)用戶從網(wǎng)上內(nèi)容豐富的網(wǎng)站獲得信息，比如和新聞相關(guān)的網(wǎng)站，或者門戶網(wǎng)站，門戶網(wǎng)站提供到能提供用戶所尋找的內(nèi)容的網(wǎng)站的鏈接，或者通過(guò)快速搜索網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎來(lái)收集用戶尋找的信息。網(wǎng)站通常基于被瀏覽的內(nèi)容在用戶的計(jì)算機(jī)上留下被稱為“cookie(小甜餅)”的標(biāo)記。在已知的這樣一種方法中，Cookie可能被讀取和被更新，以建立一個(gè)用戶配置文件(profile)。

雖然cookie可以被用于傳遞目標(biāo)內(nèi)容，但是這種方法有幾個(gè)與本發(fā)明一個(gè)方面有關(guān)的缺陷。第一，網(wǎng)站只能使用其針對(duì)訪問(wèn)該網(wǎng)站的訪客設(shè)定的cookie。這導(dǎo)致一基于該網(wǎng)站與該用戶過(guò)去有限的經(jīng)驗(yàn)而得出的對(duì)用戶的極其片面的觀點(diǎn)。第二，在cookie能夠被讀取以傳遞任何目標(biāo)內(nèi)容之前，用戶必須訪問(wèn)設(shè)置該cookie的網(wǎng)站。最后，隨著移動(dòng)計(jì)算的急劇和持續(xù)增長(zhǎng)，存儲(chǔ)在cookie中的用戶配置文件相關(guān)信息可能不相關(guān)或根本不準(zhǔn)確。例如，用戶的地理位置信息可能變化很快。因此，如果該用戶當(dāng)前位于法國(guó)巴黎，則為位于路易斯安納州新奧爾良的商店展示廣告可能是浪費(fèi)服務(wù)器資源。另一方面，如果廣告針對(duì)位于法國(guó)巴黎的凱金(Cajun)和克里奧爾(Creole)飯店，則可能會(huì)極其有效。作出這種內(nèi)容傳遞決定要求不依賴于網(wǎng)站的用戶相關(guān)信息可動(dòng)態(tài)地更新和實(shí)時(shí)使用。

因特網(wǎng)用戶越來(lái)越不接受諸如橫幅或彈出窗口的傳統(tǒng)廣告技術(shù)，這就增加了廣告內(nèi)容傳遞者所面臨的問(wèn)題。因此，廣告商正在采取內(nèi)容更豐富的廣告，其中更推薦通過(guò)在戰(zhàn)略要點(diǎn)展示內(nèi)容布置來(lái)做廣告。內(nèi)容豐富的廣告雖然很有效，但是需要更高的數(shù)據(jù)帶寬，因此為內(nèi)容傳遞者留下較少的時(shí)間來(lái)處理用戶配置文件相關(guān)信息并進(jìn)行實(shí)時(shí)的目標(biāo)判斷。此外，隨著人們?cè)絹?lái)越關(guān)注隱私和數(shù)據(jù)安全，大量的用戶定期刪除存儲(chǔ)在其計(jì)算機(jī)上的cookie以及其它跟蹤信息，這使得如果可能也難以作出目標(biāo)判斷。因此，內(nèi)容服務(wù)器求助于某一固定內(nèi)容池(Pool)，該內(nèi)容池循環(huán)用于網(wǎng)站用戶，但卻很少甚至不努力于確定目標(biāo)。

廣告內(nèi)容傳遞者的收入流時(shí)常基于用戶的點(diǎn)擊率(click-throughrates)。換句話說(shuō)，收入流通常依賴于響應(yīng)廣告的用戶數(shù)量而不是向用戶提供的廣告數(shù)量。因此，一方面，無(wú)目標(biāo)的循環(huán)傳遞方案限制了池中的廣告的數(shù)量和類型，因?yàn)槊織l廣告用于大量的用戶。另一方面，廣告商損失收入，因?yàn)闊o(wú)目標(biāo)廣告一般將導(dǎo)致較低的點(diǎn)擊率。

無(wú)線接入點(diǎn)(“AP”)提供了一種將各種移動(dòng)用戶群體定為目標(biāo)的方法。AP為移動(dòng)計(jì)算用戶接入網(wǎng)絡(luò)提供了網(wǎng)關(guān)，并可能還能夠向廣告商提供位置具體信息。但是，部署這樣的接入點(diǎn)至今仍然既困難又昂貴。此外，當(dāng)前的實(shí)現(xiàn)不提供目標(biāo)內(nèi)容傳遞所需要的廣泛數(shù)據(jù)收集和信息處理能力。

一般而言，傳統(tǒng)的向用戶傳遞內(nèi)容的方法和系統(tǒng)就用戶配置文件和行為進(jìn)行廣泛的網(wǎng)站專用靜態(tài)生成，因此不能對(duì)目標(biāo)內(nèi)容進(jìn)行智能自適應(yīng)實(shí)時(shí)的傳遞。此外，即使可以獲得諸如與位置有關(guān)的數(shù)據(jù)，現(xiàn)有方法仍要求各種全然不同的數(shù)據(jù)庫(kù)之間的復(fù)雜相關(guān)性。這種相關(guān)性導(dǎo)致明顯延遲和性能降級(jí)，以至于終端用戶無(wú)法獲得與其位置有關(guān)的及時(shí)信息。由于這些限制，內(nèi)容和服務(wù)提供商也面臨著障礙。如果性能有限，且如果設(shè)備和位置的作用范圍也有限，則服務(wù)提供商無(wú)法確保向用戶提供統(tǒng)一水平的服務(wù)。因此，已知服務(wù)無(wú)法向市場(chǎng)的很多元素提供服務(wù)卻進(jìn)行大眾市場(chǎng)部署是不可行且絕對(duì)昂貴的。

因此需要有效的、易于部署的、自適應(yīng)學(xué)習(xí)的方法和系統(tǒng)，這種方法和系統(tǒng)建立不依賴于網(wǎng)站的用戶配置文件相關(guān)信息，并能夠?qū)崟r(shí)地向不斷增加的移動(dòng)計(jì)算團(tuán)體更新、自適應(yīng)處理和傳遞目標(biāo)內(nèi)容。

發(fā)明內(nèi)容

根據(jù)本發(fā)明，提供了用于包括涉及商業(yè)模型和/或廣告方法論的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)、信息收集和處理、以及目標(biāo)內(nèi)容傳遞的系統(tǒng)和方法。