[發明專利]連鎖加盟品牌鑒價系統及方法

無效

• 申請號: 200610165615.5
• 申請日: 2006-12-08
• 公開（公告）號: CN101197031A
• 公開（公告）日: 2008-06-11
• 發明（設計）人: 莊水榮;張彥輝;許牧彥
• 申請（專利權）人: 亞太技術交易股份有限公司;莊水榮
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 北京紀凱知識產權代理有限公司
• 代理人: 程偉

技術領域

本發明涉及一種無形資產的鑒價技術，更詳而言之，涉及一種評鑒連鎖加盟品牌的品牌價值的連鎖加盟品牌鑒價系統及方法。

背景技術

中國臺灣島內流通事業產值，近年來增加快速，2002年總產值高達3兆2,177億元，其中連鎖加盟服務事業就占有1兆819億元的年產值，占流通事業總產值的33.6％，發展潛力十分驚人，而連鎖加盟服務事業核心價值中，品牌為最重要的一環。尤其在媒體傳播大放異彩的時代，公司競爭轉向國際化，品牌不僅是公司重要的資產，更是國家重要的寶藏，世界級品牌已成為一個國家競爭力與知名度的象征。美國《Business?Week》曾統計，品牌價值約占股價的三分之一，而美國公司進行購并時，優先考慮的不是股價，而是品牌價值，因為股價易受景氣或供需波動，但品牌價值卻是長久累積的結晶，因此品牌的重要性不言可喻。“品牌價值”已可由無形資產評價方式予以量化，而不再只是抽象的概念，它是公司促進品牌經營現代化與擬定策略的重要方針。

然而中國臺灣許多連鎖加盟品牌雖然累積了高度的品牌資產價值，卻沒有在財務報表上呈現出品牌的無形資產價值，其原因除了中國臺灣島內缺乏一套符合連鎖加盟產業特性的品牌鑒價模式與公式之外，目前中國臺灣島內的品牌鑒價實務方法與學術理論，主要還是以產品品牌特性為思考基礎，因而中國臺灣島內目前的品牌鑒價文獻與實務鑒價方法，皆無法反應連鎖加盟品牌核心價值的問題。

因此，如何提供一種解決上述現有技術所存的缺失的技術方案，實為此領域中亟待解決的問題。

發明內容

鑒于上述現有技術的缺點，本發明的主要目的在于提供一種連鎖加盟品牌鑒價系統及方法，用于將連鎖加盟品牌的品牌價值予以量化，并在財物報表上呈現出連鎖加盟品牌的無形資產價值，以作為促進公司品牌經營現代化與擬定策略的重要方針。

為達上述目的，本發明即提供一種連鎖加盟品牌鑒價系統及方法。本發明的連鎖加盟品牌鑒價系統應用于數據處理裝置中，其至少包括：財務報表數據庫，用于儲存至少一個選自由銷貨收入、銷貨成本、營業費用、折舊、管銷成本、重要成本分攤、應繳稅額、權利金收入及資金費用所組成的群組的財務數據；問卷數據庫，用于儲存至少一個選自由加盟者對于公司培訓支援、管理支援、行銷支援及供貨支援等項目的滿意度問卷數據以及消費者對于商品品質、商品價格、店鋪形象及服務品質所組成的群組的滿意度問卷數據；經營團隊數據庫，用于儲存至少一個選自由公司經營團隊的學歷、經歷及專長所組成的群組的個人數據；問卷模塊，用于根據使用者的需求制作問卷、將該問卷發送至各加盟者、回收各加盟者所傳回的問卷數據并將其存入問卷數據庫，及統計分析該問卷的結果；以及鑒價模塊，依下列三步驟計算連鎖加盟品牌的品牌價值：(a)以連鎖體系稅后凈利減去資金費用計算出無形盈余、(b)以無形盈余乘以品牌角色指標(根據消費者問卷計算出消費者滿意度的百分比)計算出品牌盈余，以及(c)以品牌盈余乘以通路品牌強度以計算出連鎖加盟品牌價值。

通過前述本發明的連鎖加盟品牌鑒價系統，執行本發明的連鎖加盟品牌鑒價方法，其包括以下步驟：(1)將銷貨收入、銷貨成本、營業費用、折舊、管銷成本、重要成本分攤、應繳稅額、權利金收入及資金費用等公司的財務數據儲存在財務報表數據庫；(2)將公司經營團隊的學歷、經歷及專長等個人數據儲存在經營團隊數據庫；(3)由使用者輸入加盟者滿意度評估的項目及消費者滿意度評估的項目，以產生加盟者滿意度問卷及消費者滿意度問卷；(4)將加盟者滿意度問卷及消費者滿意度問卷發送至各加盟者；(5)由加盟者及消費者填寫各該問卷；(6)回收各加盟者所傳回的問卷數據并將其存入問卷數據庫；(7)根據回收的問卷計算該連鎖加盟品牌的加盟者滿意度及消費者滿意度，并將其存入問卷數據庫；(8)以連鎖體系稅后凈利減去資金費用計算出無形盈余；(9)由問卷數據庫中的消費者滿意度問卷計算出消費者滿意度的百分比，以作為品牌角色指標；(10)以無形盈余乘以品牌角色指標計算出品牌盈余；(11)由財務報表、加盟者滿意度問卷、消費者滿意度問卷及經營團隊數據中找出該連鎖加盟品牌的公司獲利模式、直營店獲利能力、開店成功率、消費者滿意度、加盟者滿意度、市場占有率及市場潛力、進貨成本優勢、行銷強度、創新研發能力及智財保護及國際化程度等十項品牌強度指標；(12)將上述十項指標分別給予不同的權重以計算出品牌強度；(13)將品牌強度的總分換算出其品牌風險折現率；以及(14)以品牌盈余乘上品牌風險折現率計算出連鎖加盟品牌的品牌價值。