[發(fā)明專利]交互式電子郵件廣告方法和系統(tǒng)

無效

• 申請?zhí)枺?/td>: 200610073765.3
• 申請日: 2006-04-07
• 公開（公告）號: CN101051377A
• 公開（公告）日: 2007-10-10
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 余中;李兆陽
• 申請（專利權(quán)）人: 余中;李兆陽
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00
• 代理公司: 上海天翔知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司
• 代理人: 劉粉寶

技術(shù)領(lǐng)域

本發(fā)明一般涉及交互式廣告方法和系統(tǒng)。

背景技術(shù)

廣告是有關(guān)作為發(fā)送者的廣告主給作為接收者的客戶發(fā)送產(chǎn)品/服務(wù)信息(“廣告信息”)的過程。傳統(tǒng)的廣告典型地通過“傳播”媒介來實(shí)施，例如電視，收音機(jī)，報(bào)紙，雜志，直接郵寄，等方式，這些方式都是在受眾不知情地狀況下，發(fā)送者“主動(dòng)提供”廣告信息給受眾。傳統(tǒng)的廣告主(advertiser)尤其不知道受眾所需要的信息。他們也不知道受眾是否愿意收到這些廣告信息。因此，傳統(tǒng)的廣告提供的是單方面的“推動(dòng)”式信息流，既不是“目標(biāo)式”也不是“交互式”的信息流。

因特網(wǎng)大概是近代歷史上一個(gè)最重要的發(fā)明，而電子郵件是因特網(wǎng)上出現(xiàn)的一種最重要的應(yīng)用(“殺手級應(yīng)用”)。電子郵件用戶的數(shù)目以指數(shù)級增長，由此產(chǎn)生了一個(gè)全球虛擬社區(qū)，并引導(dǎo)著由因特網(wǎng)定義的新經(jīng)濟(jì)性質(zhì)的商業(yè)模式。因特網(wǎng)允許信息以最有效的方式流通于因特網(wǎng)的各要素成分，包括廣告主和電子郵件用戶。電子郵件廣告，也就是，經(jīng)由電子郵件遞送的廣告，在因特網(wǎng)時(shí)代自然會(huì)應(yīng)用于商業(yè)用途。但是，目前因特網(wǎng)的電子郵件廣告方式卻特別讓人時(shí)厭，具有入侵性：廣告電子郵件在因特網(wǎng)上到處泛濫“傳播”，而不顧受眾是否同意；廣告電子郵件是“被動(dòng)接受”的，常常被視為垃圾郵件或無用信息，從各種法律權(quán)限來看，這些廣告電子郵件是違法的。因特網(wǎng)的用戶因而也常常想盡辦法來消除垃圾郵件。所以，一般需要一種新的方法來發(fā)布廣告，特別是因特網(wǎng)廣告。

發(fā)明內(nèi)容

本發(fā)明是提供一種新的、競拍式(auction-based)的開展廣告的方法和系統(tǒng)。有時(shí)，這種新的方法和系統(tǒng)是指“交互式廣告”，或“交互式電子郵件廣告”(IMA)。本發(fā)明的某些實(shí)施例中，允許在遞送廣告電子郵件之前，通過一電子郵件服務(wù)提供商，廣告主和郵件接收人通過“預(yù)先協(xié)商”達(dá)到交互式。在某些實(shí)施例中，這里公布的競拍式的系統(tǒng)和方法允許一個(gè)廣告實(shí)體，它可以是由一個(gè)自然人或是一個(gè)法人，通過與廣告信息受眾進(jìn)行定向的交互作用來發(fā)送電子郵件廣告。在某些實(shí)施例中，在此描述的系統(tǒng)和方法允許在廣告主中對廣告信息的種類出價(jià)投標(biāo)。本發(fā)明的系統(tǒng)和方法還公布了一種機(jī)制：受眾可以選擇感興趣的廣告信息，廣告主可以接收因特網(wǎng)電子郵件用戶反饋的信息。

在某些實(shí)施例中，這里所描述的方法還包含以下任一步驟：

a)允許廣告信息的受眾設(shè)置或修改閱覽條件，在此條件下該受眾愿意閱覽廣告，

b)允許一位廣告主或各位眾廣告主設(shè)置或修改某一廣告的出價(jià)閱覽(offer?forviewing)，

c)比較閱覽條件和出價(jià)閱覽，

d)如果出價(jià)閱覽在值(value)上等于或高于閱覽條件，則直接或通過第三方經(jīng)紀(jì)人給該受眾遞送廣告，及

e)允許該受眾閱覽廣告，則完成了廣告交易。

閱覽條件可以是，比如說，支付一定數(shù)額的貨幣，某一產(chǎn)品或服務(wù)的折扣，某一產(chǎn)品或服務(wù)的積分，或是它們的綜合。

在某些實(shí)施例中，以上所述的步驟a)可以進(jìn)一步包含，在受眾愿意閱覽廣告的情況下，允許受眾選擇一種類別或多種類別的產(chǎn)品或服務(wù)。

在某些實(shí)施例中，以上所述的步驟b)可以包含允許各個(gè)眾廣告主設(shè)置或修改多個(gè)廣告被閱覽的出價(jià)，每一個(gè)出價(jià)對應(yīng)著各眾廣告主的某一廣告。在一個(gè)實(shí)施例中，步驟b)可以進(jìn)一步包含：i)給每位廣告主提供反饋信息，和ii)允許每位廣告主根據(jù)反饋的信息來設(shè)置或修改其廣告被閱覽的出價(jià)。反饋信息可以是，比如，a)用戶的閱覽條件的分布狀況，b)廣告主出價(jià)閱覽的優(yōu)先權(quán)狀態(tài)，或是a)和b)的綜合。

在一些實(shí)施例中，步驟c)可以進(jìn)一步包含相互對比眾多出價(jià)閱覽的值(在競拍過程中“出價(jià)”)，從而產(chǎn)生優(yōu)先權(quán)順序，其中具有較高值的出價(jià)閱覽比較低值的出價(jià)閱覽有更高的優(yōu)先權(quán)。

在一些實(shí)施例中，步驟d)可以進(jìn)一步包含：如果對應(yīng)的某個(gè)廣告的出價(jià)在值上等于或高于閱覽條件，則根據(jù)優(yōu)先權(quán)順序從各廣告主到受眾給受眾遞送廣告。

在一些實(shí)施例中，如上所述的方法可以進(jìn)一步包含：f)給閱覽廣告的受眾帳戶提供一信用指數(shù)(credit)，該信用指數(shù)等于閱覽條件，g)根據(jù)等于或高于出價(jià)閱覽的數(shù)值，給廣告主記帳，及/或記錄全部的在線交易情況。

本系統(tǒng)可以在基于任何計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的軟件平臺或硬件框架裝置上實(shí)施。在一些實(shí)施例中，該系統(tǒng)可以包含其它的裝置例如計(jì)算機(jī)，工作站，蜂窩式電話，palm?pilot?devices，電視，電話，或其它的裝置。本交互式可以通過，例如，電子郵件，語音郵件，或其它通訊技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。

附圖說明