[發明專利]建議廣告的目標信息，如網站和/或網站類別

有效

• 申請號: 200580050147.0
• 申請日: 2005-06-24
• 公開（公告）號: CN101198978A
• 公開（公告）日: 2008-06-11
• 發明（設計）人: 蘇米·阿加瓦爾;布賴恩·阿克塞;大衛·格爾金;羅征;安德魯·麥克斯維爾;戈克爾·拉亞拉姆;萊奧拉·懷斯曼
• 申請（專利權）人: 谷歌公司
• 主分類號: G06Q30/00
• 分類號: G06Q30/00;G06F17/30
• 代理公司: 中原信達知識產權代理有限責任公司
• 代理人: 張煥生;謝麗娜

技術領域

本申請涉及廣告宣傳，如在線廣告宣傳。特別，本發明涉及幫助廣告主有效選定呈現其廣告的目標。

背景技術

使用諸如電視、廣播、報紙和雜志等傳統媒體的廣告宣傳是眾所周知的。遺憾的是，即使使用了人口統計研究資料和關于各個媒體典型受眾的完全合理的假設，廣告主還是發現大量的廣告預算純粹是浪費。而且，要識別和消除這種浪費也很難。

近來，經由更交互式媒體的廣告宣傳變得普及。例如，隨著使用因特網的人數激增，廣告主開始認識到經由因特網提供的媒體和服務成為潛在的強有力的廣告方式。

交互式的廣告向廣告主提供了機會，使得他們可以把那些樂于接收的受眾作為目標來投放他們的廣告。即，有目標的廣告更有可能對最終用戶有用，因為這些廣告與根據某些用戶活動所推斷的需求有關(例如，與用戶對搜索引擎的搜索查詢有關，與用戶請求的文檔中的內容有關等)。搜索引擎已經在使用查詢關鍵詞確定目標以遞送相關的廣告。總部位于美國加利福尼亞州Mountain?View市的谷歌公司(Google)的AdWords廣告系統，按查詢查詢中的關鍵詞為目標來遞送廣告。類似地，已經提出了以內容為目標的廣告遞送系統。例如，在2002年12月6日提交、發明人為Jeffrey?A.Dean、Georges?R.Hank和Paul?Buchheit、名稱為“METHODS?AND?APPARATUS?SERVINGRELEVANT?ADVERTISEMENTS”、序列號為10/314,427的美國專利申請(其內容通過引用并入此處以供參考并稱為“427申請”)；以及在2003年2月26提交、發明人為Darrell?Anderson、Paul?Buchheit?AlexCarobus、Claire?Cui、Jeffrey?A.Dean、Georges?R.Harik、Deepak?Jindal和Narayanan?Shivakumar、名稱為“SERVING?ADVERTISEMENTSBASED?ON?CONTENT″的序列號為10/375,900的美國專利申請(其內容通過引用并入以供參考并稱為“900申請”)都描述了相關于諸如網頁之類的文檔內容來提供廣告的方法和設備。諸如谷歌的AdSense廣告系統的以內容為目標的廣告遞送系統已經用于在網頁上提供廣告。

“廣告網絡”是網站(或某些其他媒體資產)的聚集的集合，廣告主可通過向單個一方支付而在廣告網絡上投放廣告。許多廣告網絡由人工建立和維持的“垂直(vertical)”(可在網絡內容中找到相關產品、服務、產業和/或論題的組)來組織其網站。例如，“Slashdot.org”是技術垂直/計算機&技術的部分，而“iVillage”是家庭與住宅垂直/生活方式&社區/婦女問題。廣告主要付錢來使它們的廣告展示在這些作為預定垂直的各網站上。

遺憾的是，這些預定的垂直通常也只能接近廣告主想讓廣告被其受眾感知的實際需求，因目標受眾可能并不固定在預定的垂直(如，可能必預定垂直粒度更小，可能未被預定垂直覆蓋等)。例如，廣告主想以學生軟件開發者為目標，可能需要把它們的廣告有目標投放到所有“技術”垂直的網站上，從而使這種受眾可以看到。因此，在聚集了屬于某垂直或某些垂直的網站的廣告網絡中，所述垂直對于許多廣告主的需求來說過于寬泛。

分層安排垂直可用于提供較窄或較寬的目標選擇。但是，對于使用分層垂直的廣告網絡來說，困難在于維護這種垂直分層。另外，如果更多的網站添加到更細粒度的垂直，或者如果足夠多的廣告主需要現有垂直的更細的劃分，則廣告目標確定系統可能要添加新的垂直。但是，即使提供了這種新的垂直，廣告主也可能不使用它。例如，廣告主可能不知道該新的垂直，為得到更細粒度的目標而要求的人工勞動可能得不償失，等等。

從上述可知，目前的廣告網絡通常使用人工定義的垂直“桶”或“倉”來組織它們網站的網絡用于廣告選擇。這種方法存在許多效率低下之處。如大多數廣告網絡只能提供可以通過人類判斷而組織的網站集合。當廣告網絡處理更多的廣告主和/或網站，這種效率低下就會加劇。

鑒于上述的現有廣告網絡中的問題，如果能讓廣告主定義和/或組織廣告網絡內的網站的集合以滿足它們特定的市場需求而不必僅依賴于出版者定義的不靈活的垂直，那將是很有益的。

發明內容