[發明專利]提高電子媒體曝光量測量系統的精度和作用范圍的方法和設備

無效

• 申請號: 200580033365.3
• 申請日: 2005-07-29
• 公開（公告）號: CN101124606A
• 公開（公告）日: 2008-02-13
• 發明（設計）人: 卡邁勒·納塞爾;彼得·坎貝爾·多伊;溫迪·馬利;洛蘭·海德菲爾德;詹姆斯·W·貝克;丹尼爾·L·帕斯科;凱·S·伯克;羅杰·D·珀西;卡梅倫·R·珀西
• 申請（專利權）人: 尼爾遜媒介研究股份有限公司;RDP聯合公司
• 主分類號: G06Q50/00
• 分類號: G06Q50/00
• 代理公司: 北京三友知識產權代理有限公司
• 代理人: 孫海龍

技術領域

本公開總體上涉及媒體曝光量測量系統，并且更加具體地講，涉及 用于提高電子媒體曝光量測量系統的精度和作用范圍的方法和設備。

背景技術

過去，針對戶外媒體的媒體曝光量測量系統依賴于例如汽車流量研 究(例如，統計在指定日子里沿某一條道路行駛的汽車的數量)或者要 求進行回憶(例如，通過調查了解到的消費者記得看到過戶外廣告的能 力)來確定得到實現的媒體曝光量的數量。

近來，已經開發出了用于對媒體曝光量進行測量和積分的電子系統， 使戶外廣告商能夠以科學的且可證實的精度測量和確定他們的戶外媒體 站點的作用范圍。圖1圖解說明了使用衛星定位系統(SPS)(例如，美 國全球定位系統(GPS)和歐洲伽利略系統(目前正在建設中))技術追 蹤在戶外媒體站點前露面的乘車人和/或行人的示例現有電子媒體曝光量 測量系統100。為了追蹤露面的參與人員或響應者102，響應者102要攜 帶(或佩戴)帶有SPS功能的監視裝置110(例如，Nielsen個人戶外裝 置(Npod^TM))。裝置110周期性地(例如，每4到5秒)獲取和接收多 個由多個SPS衛星105A-C發射的信號并且使用這多個接收的信號來計 算裝置110的當前地理位置(即，定位)和當前時間。典型地，裝置110 需要接收來自數量不少于最小數量的SPS衛星105A-C的信號(例如， 在GPS系統中，裝置110需要從至少三個或四個GPS衛星發出的信號)， 才能確定裝置110的當前地理位置(這樣，也就確定了響應者102的地 理位置)。裝置110將各次定位的結果(例如，地理代碼位置數據和時間， 并且如果需要的話，還有日期)相繼存儲起來，以備以后由計算裝置125 進行處理。

偶爾地、周期地或實時地將所記錄的定位數據序列(例如，相應的 地理代碼位置數據和時間和/或日期值的集合)從裝置110中下載到下載 服務器120中。下載服務器120可以是響應者的個人計算機(PC)或者 與電子測量系統100相連的計算機。下載服務器120接下來將所下載的 行走路徑數據(即，所記錄的定位數據序列)提供給計算裝置125?？梢? 使用用于將數據從裝置110中下載到下載服務器120中和將數據從下載 服務器120中傳送到計算裝置125的各種各樣的公知技術中的任何一種。 例如，可以使用通用串行總線(USB)連接將裝置110連接到下載服務 器120上并且利用在裝置110上和下載服務器120上運行的可移動存儲 裝置驅動器。

為了確定在媒體站點115前的露面，計算裝置125將由裝置110記 錄下來的各次定位的位置與媒體站點115的位置進行比較。媒體站點115 的位置可以在包含多個媒體站點所對應的地理代碼位置數據(還包含其 它數據或信息)的數據庫130中得到。在圖1的示例系統100中，如果 響應者的位置‘足夠接近’媒體站點115(例如，處于距媒體站點115的 預定距離內)，則積分媒體站點115的媒體曝光量。

媒體站點所對應的地理代碼位置數據是由行業銷售組織(例如，交 通稽查局(TAB))生成和提供的，并且在將所記錄的定位與已知媒體站 點位置進行匹配期間由計算裝置125使用。不過，數據庫130中提供的 地理代碼位置數據可能是不完整的和/或有時是不精確的。例如，數據庫 130可能包含媒體地點115的文字描述(例如，在第一街與第二街之間的 Madison大街上)而不包含實際的地理代碼位置數據。

出于各種原因，裝置110有可能不能完成定位嘗試。例如，由于例 如阻擋著SPS衛星105A-C和裝置110之間的通信路徑的濃密植被或者人 造或自然產生的結構體引起的信號衰減，裝置110可能不能獲取和接收 到來自必要數量的衛星105A-C的信號。建筑物、停車場結構、隧道、地 鐵系統等的內部空間都是其中會存在受阻礙通信路徑的區域的示例。此 外，由于近旁物體(例如，市區中的高大建筑物)造成的多路徑失真的 影響或者由于時鐘(例如，定時)不準或錯誤的影響，成功定位有可能 精度低下。在這些情況下，由裝置110記錄的和隨后由計算裝置125處 理的定位序列可能未完全包含響應者102穿行的行進路徑或者可能代表 并不符合已知行進路線(例如，街道、公路、小路、高速公路、州際公 路、橋梁、人行道、步行通道、鐵路、隧道等)的穿行路徑。

附圖說明

圖1是已知電子媒體曝光量測量系統的示例。