[發明專利]通過網絡發布廣告的方法和裝置

無效

• 申請號: 01802170.0
• 申請日: 2001-05-30
• 公開（公告）號: CN1386236A
• 公開（公告）日: 2002-12-18
• 發明（設計）人: 夏野剛;佐藤孝之;長妻大育
• 申請（專利權）人: 株式會社NTT都科摩
• 主分類號: G06F17/60
• 分類號: G06F17/60;G06F17/30
• 代理公司: 中國專利代理(香港)有限公司
• 代理人: 楊凱,張志醒

背景技術

技術領域

本發明涉及為廣告商通過網絡向許多用戶終端發布高廣告效果的廣告的系統和服務器。

現有技術

現有技術中已知一種廣告發布系統，它向正在訪問WWW(萬維網)上主頁的用戶提供稱為標題欄的廣告。這種廣告發布系統所提供的標題欄廣告作為主頁的顯示屏面的一部分被顯示。用戶可以單擊或用另外的方式操作標題欄廣告的顯示內容利用嵌入該標題欄中的URL(通用資源定位器)跳至另一個主頁，從而獲得更為詳細的廣告信息。

但是，一般說來，廣告應該隨新產品或服務的推出而以即時的方式提供。再者，當產品或服務贏得新客戶的能力已耗盡時，需要推廣另一種產品或服務。因此，插入主頁中的廣告必須頻繁更改。但是，如果需要這樣頻繁地更換插入主頁中的廣告，則對主頁提供者產生了極其繁重的負擔。

再者，查看主頁的用戶有各種各樣的偏好。即便主頁提供者犧牲主頁上寶貴的版面來插入標題欄廣告，而常常不為某些用戶所歡迎。對于這類用戶來說，由不想看的廣告引起的數據通信成本的增加，以及由不想看的廣告的顯示引起的通信終端上的顯示響應變慢，都是極大的不便。再者，因為產品或服務的廣告發布耗費金錢，所以廣告商希望將他們的廣告向可能會使用這些產品或服務的用戶群(年齡組，性別等)發布。這是因為，即使向這些群體以外的用戶發布廣告，也不會對廣告有所反應，且無法收回發布成本。

因此，要求主頁提供者發布將針對用戶偏好和廣告商的意圖精心制作的廣告。

但是，從用戶的角度來看，用戶不得不告知主頁提供者他的偏好，以便將迎合其偏好的廣告發布給他，因此，侵犯到了他的隱私。這樣，不希望其隱私被侵犯的用戶可能不再要求向他們發布想要看的廣告。

再者，要發布迎合用戶偏好和廣告商意圖的廣告，要求主頁提供者選擇那些確信訪問用戶是需求源的廣告商的廣告，從中選擇迎合用戶偏好的廣告，然后將這些廣告插入主頁。這項工作相當麻煩，對主頁提供者產生過多的工作負荷。

再者，當發布還覆蓋移動電話和其他通信終端的廣告時，產生其他問題。即，移動電話視其型號的不同，在顯示能力上也有所不同，所以即使發布迎合用戶偏好的廣告，也可能產生廣告無法在這些用戶的移動電話的顯示裝置上合適地顯示的不便。再者，有時廣告數據對于接收它的移動電話接收來說質量過高。例如，當將廣告數據作為彩色圖像數據發布時，某些接收它的移動電話具有彩色顯示能力，而另一些則只有黑白顯示能力。即使只具有黑白顯示能力的移動電話接收用于彩色顯示的圖像數據時，它們可能只以黑白顯示這些廣告。由此，使為了發布彩色圖像數據而產生龐大的通信成本毫無意義。總之，發布數據量較少的用于黑白顯示的圖像數據到只具有黑白顯示能力的移動電話反而可以節省通信成本和減輕廣告商的工作負擔。此處，當接收廣告的通信終端是個人計算機等時，通過更改廣告顯示軟件或硬件來升級并提高顯示能力是可行的。但是，移動電話不同于個人計算機，因為，它們幾乎完全由內置系統組成。因此，在移動電話上市后，一般難以使用戶更改軟件或硬件來提高廣告顯示能力。

發明的公開

本發明的第一目的在于提供一種將包含廣告的主頁提供給訪問該主頁的用戶，而不會對主頁的提供者產生過多的負擔。本發明的第二目的在于發布針對用戶偏好和廣告商的需求精心制作的廣告。本發明的第三目的在于在發布針對用戶偏好和廣告商的需求精心制作的廣告時防止用戶的隱私被侵犯。本發明的第四目的在于發布與用戶的通信終端的顯示能力相當的適當數據作為廣告顯示數據。

為了實現上述目的，本發明提供一種廣告發布的方法，它包括：使通信終端向網絡中的中繼服務器發送對連接到所述網絡的WWW服務器的訪問的請求；使所述中繼服務器將所述訪問請求發送到所述WWW服務器；從所述WWW服務器接收主頁的顯示數據；將所述顯示數據發送到通信終端；從連接到所述網絡的廣告發布服務器接收廣告數據并將它發送到所述通信終端；以及使所述通信終端顯示對應于所述顯示數據的屏面和對應于所述廣告數據的廣告。

根據所述發布廣告的方法，如果廣告商將廣告數據存儲在廣告發布服務器中，那么，當通信終端的用戶向WWW服務器發送訪問請求時，中繼服務器就從所述WWW服務器獲取主頁的顯示數據，從廣告發布服務器獲取廣告數據，將所述顯示數據和廣告數據發送到通信終端，并將它們顯示在所述通信終端上。因此，將主頁和廣告顯示在用戶的通信終端上而不對廣告商或主頁的提供者產生負擔是可能的。