[發明專利]通過進化算法發展廣告

無效

• 申請號: 00800911.2
• 申請日: 2000-03-22
• 公開（公告）號: CN1378672A
• 公開（公告）日: 2002-11-06
• 發明（設計）人: J·D·沙菲爾
• 申請（專利權）人: 皇家菲利浦電子有限公司
• 主分類號: G06F17/60
• 分類號: G06F17/60
• 代理公司: 中國專利代理(香港)有限公司
• 代理人: 吳立明,張志醒

本發明涉及廣告領域，特別涉及使用進化算法產生和評價另外可選的廣告。

在競爭環境下，有效的廣告對一個產品的商業成功或失敗經常是決定性的因素。對觀看者注意力的份額的要求是如此巨大，以至整個工業界，諸如電視工業，主要由廣告者出資。網頁提供商通過在其網址上包含廣告標志而接收廣告收入。因特網服務和使用這些服務的計算系統免費提供給愿意允許廣告持續出現在其屏幕上的用戶。

傳統上評價一個廣告戰的效果是一個費時、耗資和多少低效的過程。在一個廣告公開發布以前，要進行消費者反饋調查以確定觀看者的喜愛和印象，通常通過在觀看建議的一個或一組廣告前或后的調查問卷。在某些場合，建議的廣告對一個小的試驗市場公開發布，獲得連續的反饋。在廣告公開發布后，經常進行調查以確定對可能的觀看者的隨機抽樣上的廣告效果。一個廣告的效果通常相對于記憶、吸引力、和響應該廣告采取的任何行動來評價。還周期地進行調查以確定一個持續廣告戰的效果，和也許發表與連續重復的廣告關聯的有害因素，諸如觀看者的厭煩或討厭。

一個廣告的特征，諸如內容、顏色、行為、布置、持續時間等，對該廣告的效果有相當大的影響。然而，原因和效果的關系不容易描述和計量。假定在特別的廣告特征和廣告效果之間存在相關性，和每一個廣告開發者使用他或她相信與可能的成功相關的那些特征。然而假定的相關性的效果既不能直接確定，也不能直接確定交叉相關的影響。也就是說，即使一個廣告確定是有效的，但是決定該廣告的哪一個特別的特征或特征組合對成功具有最大的影響，哪一個特征有最小的影響，哪一個特征本來會有更大的影響，如果另一個特征改變的話，也常常是很重要的。因此，開發一個更好的廣告和一個廣告開發者對效果的信念的效果很可能是一種推測和猜想，而不管投入在評價和評定特別的廣告或特別的廣告特征上的資源。

本發明的一個目的是提供一種評定廣告的特別特征和特征組合效果的方法和系統。本發明的另一個目的是提供一種改進廣告效果的方法和系統。本發明的再一個目的是提供一種產生另外可選的廣告的方法和系統。

通過使用一種進化算法實現這些目的和其它目的，該算法實現對另外可選的廣告特征的直接的試驗和錯誤檢索。提供樣品廣告的初始群體，并把每一廣告的特征編碼為一組與該群體的每一成員相關的基因。評定每一成員的效果，使用例如一個因特網用戶點擊每一廣告的次數。該群體的成員產生多個從其父母繼承特征的后代廣告。顯示比其它成員有更大效果的群體成員優選為后代生成而選擇。通過連續優先選擇比其它成員更有效的父母，產生具有較高程度效果的后代的可能性增加。在這一展開過程中的特別特征或特征組合的增殖提供對產生有效結果的那些廣告特征的指示和證實。

參考附圖，舉例進一步詳細解釋本發明，附圖中：

-??圖1表示包含各種廣告的一個示例網頁。

-??圖2表示根據本發明的一個示例廣告進化。

-??圖3表示具有下述特征的廣告的示例進化，所述特征被編碼為按照本發明的進化算法的染色體。

-??圖4表示按照本發明的評價和發展廣告的示例流程圖。

圖1表示一個包含各種廣告110-170的示例網頁100。每一廣告110-170具有將其與其它各個廣告110-170區別的特征。每一個這樣的廣告都為得到觀看的人的注意力競爭，而每一廣告的設計者都選擇了他或她相信能比其它特征更好抓住觀看者注意力的特征。例如，廣告110的設計者選擇一種非常粗的字體，而廣告120的設計者選擇一種較輕的手寫體。此前，很難確定非常粗字體特征是否比較輕手寫體特征更喜歡。廣告110的設計者還選擇與廣告120的設計者不同的詞。此前，很難確定在廣告110中的文字內容“Look?Here！”是否比廣告120中的文字“Buy?Now！”更喜歡。如果以某種方式確定，廣告120比廣告110吸引了更多的觀看者，則很難確定是手寫體特征、文字內容特征、或這兩個特征的組合導致廣告120更有效。廣告120的位置與廣告110比較，也可以影響其效果。以相似的方式，廣告160具有與眾不同的形狀特征，其可以加強或減弱其效果。廣告170具有一個旋轉的標志170A和一個相關的圖形170B，在吸引觀看者的注意力方面它可能或不可能實現其效果。廣告140和150不包含文字內容，而廣告130有一個主要的圖形130A和一個小的文字130B。