（來源：北京商標協會）

　　《“十四五”國家知識產權保護和運用規劃》中指出,要“實施商標品牌戰略,加強馳名商標保護,提升品牌國際影響力”“推動企業實施商標品牌戰略，加強商標品牌資產管理，強化商標使用導向，支持開展海外商標布局，培育具有市場競爭力、國際影響力的知名商標品牌”。

　　商標品牌戰略是企業構建持續競爭能力的重要抓手，企業商標管理則是確保商標品牌戰略有效實施的重要保障。囿于所屬行業、發展階段、商標保護意識和資源等方面存在的諸多差別，不同企業的商標管理能力和效果參差不齊;再加上商標本身、商標法律環境和適用標準等存在的諸多不確定性和變化，企業在商標管理過程中往往會遭遇很多痛點、難點，成為企業進行商標品牌建設的關鍵掣肘。建設高質量的商標品牌，有必要從建設高質量的“企業商標管理”做起。

　　什么是高質量的企業商標管理?都需要從哪些方面開展工作?這是擺在很多企業尤其是商標法務面前的難題。北京商標協會企業商標管理專業委員會充分響應會員訴求，在前期充分調研的基礎上，集結了眾多頭部企業、商標法律服務機構一線商標實務專家，編撰完成《企業商標管理工作指引》，現面向公眾發布。

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