[發(fā)明專利]一種廣告投放方法、裝置、電子設(shè)備及計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)

在審

• 申請?zhí)枺?/td>: 202210188249.4
• 申請日: 2022-02-28
• 公開（公告）號: CN114581128A
• 公開（公告）日: 2022-06-03
• 發(fā)明（設(shè)計(jì)）人: 溫雅;周曉蕾;姜家立;王學(xué)強(qiáng);崔波;赫南
• 申請（專利權(quán)）人: 北京沃東天駿信息技術(shù)有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 中原信達(dá)知識產(chǎn)權(quán)代理有限責(zé)任公司 11219
• 代理人: 李陽;徐敏

本申請公開了廣告投放方法、裝置、電子設(shè)備及計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域，該方法包括：接收廣告投放請求，獲取對應(yīng)的投放標(biāo)識，基于投放標(biāo)識獲取對應(yīng)的用戶標(biāo)識；基于用戶標(biāo)識，確定用戶標(biāo)識對應(yīng)的用戶所屬的各客群類別；獲取各客群類別對應(yīng)的用戶歷史廣告投放數(shù)據(jù)，調(diào)用算法模型輸出策略，以基于用戶歷史廣告投放數(shù)據(jù)，確定各客群類別對應(yīng)的序列化投放策略；分別確定各序列化投放策略對應(yīng)的序列化廣告標(biāo)識，將各序列化廣告標(biāo)識發(fā)送至各客群類別對應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)線的播放端，以使各播放端基于各序列化廣告標(biāo)識進(jìn)行廣告的有序播放。降低廣告成本的同時(shí)增加廣告效果，提升廣告的轉(zhuǎn)化率。

技術(shù)領(lǐng)域

本申請涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)領(lǐng)域，尤其涉及一種廣告投放方法、裝置、電子設(shè)備及計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)。

背景技術(shù)

消費(fèi)者購物路徑分析是基于商家歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行投后效果評估，并對用戶的下單路徑進(jìn)行還原，基于還原的用戶下單路徑對消費(fèi)者購物路徑進(jìn)行分析和診斷，但無法提供詳細(xì)具體且可落地的后續(xù)廣告路徑投放建議。

在實(shí)現(xiàn)本申請過程中，發(fā)明人發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有技術(shù)中至少存在如下問題：

基于商家歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶下單路徑還原后，無法提供詳細(xì)具體且可落地的后續(xù)廣告路徑投放建議。

發(fā)明內(nèi)容

有鑒于此，本申請實(shí)施例提供一種廣告投放方法、裝置、電子設(shè)備及計(jì)算機(jī)可讀介質(zhì)，能夠解決現(xiàn)有的基于商家歷史投放數(shù)據(jù)進(jìn)行用戶下單路徑還原后，無法提供詳細(xì)具體且可落地的后續(xù)廣告路徑投放建議的問題。

為實(shí)現(xiàn)上述目的，根據(jù)本申請實(shí)施例的一個(gè)方面，提供了一種廣告投放方法，包括：

接收廣告投放請求，獲取對應(yīng)的投放標(biāo)識，基于投放標(biāo)識獲取對應(yīng)的用戶標(biāo)識；

基于用戶標(biāo)識，確定用戶標(biāo)識對應(yīng)的用戶所屬的各客群類別；

獲取各客群類別對應(yīng)的用戶歷史廣告投放數(shù)據(jù)，調(diào)用算法模型輸出策略，以基于用戶歷史廣告投放數(shù)據(jù)，確定各客群類別對應(yīng)的序列化投放策略；

分別確定各序列化投放策略對應(yīng)的序列化廣告標(biāo)識，將各序列化廣告標(biāo)識發(fā)送至各客群類別對應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)線的播放端，以使各播放端基于各序列化廣告標(biāo)識進(jìn)行廣告的有序播放。

可選地，確定各客群類別對應(yīng)的序列化投放策略，包括：

根據(jù)各用戶歷史廣告投放數(shù)據(jù)，確定各客群類別對應(yīng)的渠道的順序觸達(dá)信息、曝光頻次和預(yù)算分配信息；

基于順序觸達(dá)信息、曝光頻次和預(yù)算分配信息，生成各客群類別對應(yīng)的序列化投放策略。

可選地，在將各序列化廣告標(biāo)識發(fā)送至各客群類別對應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)線的播放端之后，方法還包括：

獲取廣告播放反饋數(shù)據(jù)，修正序列化投放策略。

可選地，在將各序列化廣告標(biāo)識發(fā)送至各客群類別對應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)線的播放端之后，方法還包括：

確定各客群類別對應(yīng)的用戶的渠道曝光頻次和轉(zhuǎn)化狀態(tài)，確定渠道曝光頻次達(dá)到預(yù)設(shè)閾值且未轉(zhuǎn)化的用戶，將未轉(zhuǎn)化的用戶流轉(zhuǎn)至未曝光的渠道進(jìn)行曝光。

可選地，在將各序列化廣告標(biāo)識發(fā)送至各客群類別對應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)線的播放端之后，方法還包括：

確定每一個(gè)用戶對應(yīng)的渠道曝光頻次，將超過最大曝光頻次的渠道曝光頻次對應(yīng)的用戶和已轉(zhuǎn)化的用戶從序列化投放策略中剔除，不再進(jìn)行該序列化廣告的曝光。

可選地，在將各序列化廣告標(biāo)識發(fā)送至各客群類別對應(yīng)的廣告業(yè)務(wù)線的播放端之后，方法還包括：

序列化廣告曝光信息；

將不包含用戶標(biāo)識的廣告曝光信息丟棄，實(shí)時(shí)計(jì)算各對應(yīng)的用戶的轉(zhuǎn)化狀態(tài)并更新。