[發明專利]廣告投放歸因方法和裝置

在審

• 申請號: 202010505727.0
• 申請日: 2020-06-05
• 公開（公告）號: CN111784380A
• 公開（公告）日: 2020-10-16
• 發明（設計）人: 褚陽;薛韜;張悅;王永玲
• 申請（專利權）人: 北京沃東天駿信息技術有限公司;北京京東世紀貿易有限公司
• 主分類號: G06Q30/02
• 分類號: G06Q30/02
• 代理公司: 北京英賽嘉華知識產權代理有限責任公司 11204
• 代理人: 王達佐;馬曉亞

本公開的實施例公開了廣告投放歸因方法和裝置。該方法的一具體實施方式包括：獲取安裝包的投放信息，投放信息包括：渠道包ID、歸因類型；獲取下載鏈接的點擊記錄集合，點擊記錄包括：點擊時間、點擊位置類型、點擊位置標識、設備唯一標識、渠道包ID；響應于接收包括目標設備唯一標識、目標渠道包ID的安裝包激活消息，從投放信息中查找到目標渠道包ID對應的歸因類型；若歸因類型為非商店類型，則根據目標設備唯一標識、目標渠道包ID從點擊記錄集合中查找匹配的至少一條第一點擊記錄；基于歸因類型，將目標設備唯一標識、目標渠道包ID與點擊記錄集合進行匹配，確定歸因結果。該實施方式提高了廣告投放歸因的準確性和投放效果。

技術領域

本公開的實施例涉及計算機技術領域，具體涉及廣告投放歸因方法和裝置。

背景技術

在線廣告市場有著比較復雜的廣告投放場景和結算方式，目前主流的投放和結算方式主要有CPC(按照點擊付費)、CPA(按照激活付費)、CPD(按照下載付費)以及CPV(按照激活用戶價值付費)。目前廣告監測市場上普遍的歸因的邏輯均是按照最后一次點擊或者用戶下載的安裝包進行歸因。但是這樣歸因很大的問題在于無法解決各大手機廠商的應用市場存在下載攔截的場景。

目前市面上比較大的手機廠商或者應用商店，針對普通的媒體點擊下載、H5下載均會有攔截動作，即引導用戶去應用市場重新下載。這樣就導致了經過媒體APP過來的流量，有很大一部分無法精準歸因到媒體，全部錯誤歸因達到了各大應用商店。因為廣告投放時，本身對各大商店已經有了按照下載付費的投放方式，這種場景下，要么會造成二次付費，要么無法將激活數據回調給真實帶來流量的媒體，導致媒體側無法按照激活情況調整投放模型，從而無法提升廣告投放效果。

發明內容

本公開的實施例提出了廣告投放歸因方法和裝置。

第一方面，本公開的實施例提供了一種廣告投放歸因方法，包括：獲取安裝包的投放信息，其中，投放信息包括：渠道包ID、歸因類型；獲取下載鏈接的點擊記錄集合，其中，每條點擊記錄包括：點擊時間、點擊位置類型、點擊位置標識、設備唯一標識、渠道包ID；響應于接收包括目標設備唯一標識、目標渠道包ID的安裝包激活消息，從投放信息中查找到目標渠道包ID對應的歸因類型；基于所述歸因類型，將所述目標設備唯一標識、目標渠道包ID與所述點擊記錄集合進行匹配，確定歸因結果。

在一些實施例中，基于所述歸因類型，將所述目標設備唯一標識、目標渠道包ID與所述點擊記錄集合進行匹配，確定歸因結果，包括：若歸因類型為非商店類型，則根據所述目標設備唯一標識、目標渠道包ID從所述點擊記錄集合中查找匹配的至少一條第一點擊記錄；根據點擊時間從所述至少一條第一點擊記錄選擇最后一次點擊對應的點擊位置標識和目標渠道包ID作為歸因結果。

在一些實施例中，所述基于所述歸因類型，將所述目標設備唯一標識、目標渠道包ID與所述點擊記錄集合進行匹配，確定歸因結果，包括：若歸因類型為廠商應用商店分包，則根據目標設備唯一標識、目標渠道包ID從點擊記錄集合中查找匹配的至少一條第二點擊記錄；根據點擊時間從至少一條第二點擊記錄選擇最后一次點擊對應的點擊位置標識和目標渠道包ID作為歸因結果輸出。

在一些實施例中，所述基于所述歸因類型，將所述目標設備唯一標識、目標渠道包ID與所述點擊記錄集合進行匹配，確定歸因結果，包括：若歸因類型為廠商應用商店同包，則根據目標設備唯一標識從點擊記錄集合中查找匹配的點擊位置類型為普通信息流或廠商媒體流的至少一條第三點擊記錄；根據點擊時間從至少一條第三點擊記錄選擇預定時間內最后一次點擊對應的點擊位置標識和目標渠道包ID作為歸因結果輸出。

在一些實施例中，所述基于所述歸因類型，將所述目標設備唯一標識、目標渠道包ID與所述點擊記錄集合進行匹配，確定歸因結果，包括：若歸因類型為非廠商應用商店，則根據目標設備唯一標識從點擊記錄集合中查找匹配的點擊位置類型為普通信息流的至少一條第四點擊記錄；根據點擊時間從至少一條第四點擊記錄選擇預定時間內最后一次點擊對應的點擊位置標識和目標渠道包ID作為歸因結果輸出。